{"id":3357,"date":"2018-08-21T17:38:22","date_gmt":"2018-08-21T20:38:22","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3357"},"modified":"2025-01-03T13:33:36","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:36","slug":"marcela-torino-dafiti-quer-organizar-a-moda-para-o-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/marcela-torino-dafiti-quer-organizar-a-moda-para-o-consumidor\/","title":{"rendered":"Marcela Torino: Dafiti quer \u2018organizar\u2019 o mundo da moda para o consumidor"},"content":{"rendered":"

A ideia de trabalhar a moda oferecendo solu\u00e7\u00f5es que se ajustem aos desejos do consumidor \u00e9 o que tem sido o norte para as a\u00e7\u00f5es de publicidade da Dafiti no Brasil. Com esse conceito em mente, a marca tem revolucionado toda a sua comunica\u00e7\u00e3o e branding<\/strong>, segundo Marcela Torino, brand manager da companhia no pa\u00eds. A cria\u00e7\u00e3o de ferramentas, como o aplicativo Busca Look, ou o investimento em formatos como branded content e parcerias com influenciadores entram nesse contexto.<\/p>\n

Quando Marcela sentou na cadeira para tocar a marca h\u00e1 pouco mais de um ano, era um momento de mudan\u00e7a importante de posicionamento da Dafiti<\/strong>. A companhia havia acabado de contratar a consultoria de branding Ana Couto. \u201cFoi uma virada bastante importante. Quando assumi, n\u00e3o existia ainda clareza sobre o territ\u00f3rio de moda que era ocupado pela Dafiti. A gente tinha um neg\u00f3cio extremamente bem estruturado, um grande share no ambiente online, mas uma lembran\u00e7a de marca t\u00edmida.\u201d<\/p>\n

A imagem da Dafiti no Brasil, segundo ela, era principalmente atrelada \u00e0 sua grande variedade de ofertas de roupas e cal\u00e7ados. \u201c\u00c9ramos mais relacionados \u00e0s famosas botinhas da Dafiti do que com a marca em si<\/strong>\u201d, conta a executiva. Isso porque a comunica\u00e7\u00e3o era praticamente toda voltada \u00e0 performance. \u201cO branding era visto quase como uma extens\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o mais focada em vendas. Hoje, a gente entende que s\u00e3o coisas diferentes, que devem caminhar de forma paralela e complementar, mas cada uma tem sua fun\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n

O primeiro grande passo na dire\u00e7\u00e3o da mudan\u00e7a foi tomado com o reposicionamento<\/strong>. \u201cA gente redesenhou completamente a linha de comunica\u00e7\u00e3o. Partiu de um insight muito poderoso, que veio por pesquisa, de que ter muitas op\u00e7\u00f5es \u00e9 importante para o consumidor, mas n\u00e3o adianta ter 400 mil produtos se eu n\u00e3o encontro aquilo que busco. Ent\u00e3o, a gente passou a apresentar a marca como aquela que organiza o mundo da moda de acordo com a necessidade desse consumidor.\u201d<\/p>\n

Essa proposta se refletiu no lan\u00e7amento da funcionalidade Busca Look, de busca visual, dentro do aplicativo da Dafiti<\/strong>. Por meio de fotos de roupas e acess\u00f3rios, que podem ser tiradas de uma vitrine, revista, pessoas ou print de redes sociais, a ferramenta identifica produtos semelhantes dispon\u00edveis no site. \u201cQuando eu falo que estou organizando o mundo da moda e trago essa funcionalidade, que entrega o que ele est\u00e1 procurando dentro de um portf\u00f3lio gigantesco, \u00e9 o poder na m\u00e3o do consumidor. Eu viro uma plataforma de solu\u00e7\u00e3o de moda<\/strong>\u201d, declara Marcela.<\/p>\n

Lan\u00e7ada em maio, a ferramenta primeiro foi divulgada \u00e0 imprensa e a canais especializados. Somente na ocasi\u00e3o do Dia dos Pais foi que recebeu uma ativa\u00e7\u00e3o mais maci\u00e7a, numa campanha que buscou trabalhar a conex\u00e3o emocional da data com a experi\u00eancia em fam\u00edlia<\/a>. Crian\u00e7as eram convidadas a desenhar os pais, fotografar a imagem e encontrar roupas semelhantes com ajuda do aplicativo<\/strong>. \u201cA gente resgatou um \u00edcone emocional na rela\u00e7\u00e3o entre pais e filhos, que \u00e9 o desenho, e transformou em presente.\u201d Quando surgiu a ideia da campanha, ainda n\u00e3o se sabia se o Busca Look era capaz de ler desenhos. Depois de testes, ficou claro que a tecnologia cabia perfeitamente na a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A campanha tomou corpo com conte\u00fado de marca. \u201cO conte\u00fado foi o cora\u00e7\u00e3o de tudo isso. A gente entendeu que n\u00e3o adiantava usar apenas m\u00eddia de exposi\u00e7\u00e3o. Precisava de conte\u00fado para contar toda essa hist\u00f3ria, ensinar as pessoas a usar o Busca Look e convid\u00e1-las a experimentar<\/strong>, transformando numa grande brincadeira\u201d, diz Marcela. N\u00e3o s\u00f3 o formato, os canais precisavam comunicar a a\u00e7\u00e3o ao p\u00fablico certo. A Dafiti trabalhou em parceria com o UOL<\/a> e com celebridades como Adriane Galisteu<\/a> e influenciadoras. O branded content em ve\u00edculos \u201ccom certeza caiu como uma luva\u201d, diz a executiva. \u201cE as influenciadoras s\u00e3o pessoas que conseguem explicar de forma mais pr\u00f3xima do p\u00fablico e contextualizar.\u201d<\/p>\n

\"\"Minibio<\/h3>\n

Marcela Torino \u00e9 graduada em propaganda e marketing pela ESPM. Iniciou sua carreira na Johnson&Johnson, foi coordenadora de branding da Amway, trabalhou com estrat\u00e9gia de marca em ag\u00eancias e consultorias como GAD, New Content e A10. Entrou para o grupo Dafiti em 2015, onde assumiu a ger\u00eancia de branding de Tricae, Kanui e assumiu a marca Dafiti em 2017.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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