{"id":3363,"date":"2018-08-22T10:06:47","date_gmt":"2018-08-22T13:06:47","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3363"},"modified":"2025-01-03T13:33:36","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:36","slug":"esports-abrem-espaco-para-marcas-criarem-disputas-especiais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/esports-abrem-espaco-para-marcas-criarem-disputas-especiais\/","title":{"rendered":"eSports abrem espa\u00e7o para marcas criarem disputas especiais"},"content":{"rendered":"<p>Cen\u00e1rio crescente em atra\u00e7\u00e3o de p\u00fablico, os eSports abrem um campo vasto para patrocinadores. Os formatos cl\u00e1ssicos de publicidade no ambiente dos jogos s\u00e3o o product placement e patroc\u00ednio a atletas, times e plataformas de transmiss\u00e3o. Mas, diferentemente de outros esportes, <strong>os jogos eletr\u00f4nicos permitem ainda \u00e0s marcas criar competi\u00e7\u00f5es especiais<\/strong> dos mais variados jogos, de forma paralela \u00e0s ligas oficiais.<\/p>\n<p>S\u00e3o encontros especiais, organizados entre atletas e\/ou influenciadores gamers, que s\u00e3o convidados para disputar partidas de um jogo eletr\u00f4nico escolhido. Como os eSports est\u00e3o num territ\u00f3rio que mistura esporte e entretenimento, <strong>esses desafios funcionam como espet\u00e1culos divertidos, com alto potencial de engajamento e intera\u00e7\u00e3o<\/strong> junto \u00e0 audi\u00eancia cativa de cada convidado.<br \/>\n<iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/NpqBO2IFygs\" width=\"700\" height=\"400\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><br \/>\nA Batalha da Precis\u00e3o, realizada pelo UOL Game_LAB para a Gillette, \u00e9 um exemplo. Quatro influenciadores, sendo dois atletas profissionais com uma enorme base de f\u00e3s, foram escalados para se enfrentar no jogo League of Legends. Entre os itens usados pelos personagens do game est\u00e3o l\u00e2minas. <strong>O discurso da marca era sobre a import\u00e2ncia do preparo preciso para os desafios da vida<\/strong>.<\/p>\n<p>Essa din\u00e2mica foi refletida no modo como a disputa foi constru\u00edda. Dois jogadores profissionais, do casting da ag\u00eancia Talent Expert, parceira do UOL, foram convidados para treinar, ou \u201cpreparar\u201d, dois gamers amadores. Assim, foram formadas duas duplas para a disputa: o atleta brTT e o gamer Muca enfrentaram o atleta Yoda e o gamer Patife. <strong>Tanto os treinos como a batalha, gravados no est\u00fadio do UOL Game_LAB, foram transmitidos na a\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n<h3>Narrativa \u00e9 constru\u00edda com bom planejamento<\/h3>\n<p>A vantagem das competi\u00e7\u00f5es especiais \u00e9 que<strong> a marca \u00e9 a dona da hist\u00f3ria<\/strong>. E pode construir narrativas das mais diversas, envolvendo atletas e influenciadores, que carregam consigo uma base significativa de seguidores. Al\u00e9m disso, <strong>essas a\u00e7\u00f5es abrem oportunidades e criam contexto para gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de diversos formatos para manter a conversa aquecida com o p\u00fablico impactado<\/strong>.<\/p>\n<p>O que as empresas precisam se atentar ao planejar uma a\u00e7\u00e3o nesse formato \u00e9<strong> realizar uma boa curadoria, tanto de jogos, como de casting<\/strong>. Qual jogo eletr\u00f4nico reflete melhor a hist\u00f3ria que se quer contar? Que influenciadores e atletas conversam com a marca e com o projeto? Sua base de f\u00e3s coincide com o p\u00fablico-alvo pretendido?<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, \u00e9 importante <strong>entender que formatos de disputas fazem sentido na a\u00e7\u00e3o<\/strong>, tendo em vista o tipo de jogo escolhido. Alguns seguem a l\u00f3gica de pontos, outros a de vencedor\/vencido. Vale organizar encontros \u00fanicos ou pequenos campeonatos? Tudo isso precisa ser bem planejado e, logicamente, <strong>elaborar uma estrat\u00e9gia de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado envolvendo a participa\u00e7\u00e3o do p\u00fablico \u00e9 essencial<\/strong>. \u00c9 o conte\u00fado que vai permitir que a conversa da marca com o p\u00fablico continue em alta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cen\u00e1rio crescente em atra\u00e7\u00e3o de p\u00fablico, os eSports abrem um [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":3365,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[47,121],"class_list":["post-3363","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-branded-content","tag-esports"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>eSports abrem espa\u00e7o para marcas criarem disputas especiais - 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