{"id":3369,"date":"2018-08-22T11:43:57","date_gmt":"2018-08-22T14:43:57","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3369"},"modified":"2025-01-03T13:33:36","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:36","slug":"por-que-antecipar-estrategias-de-black-friday-otimiza-investimentos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-antecipar-estrategias-de-black-friday-otimiza-investimentos\/","title":{"rendered":"Por que antecipar estrat\u00e9gias de Black Friday otimiza investimentos"},"content":{"rendered":"<p>Para a publicidade, a Black Friday n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 um dia em novembro. <strong>Marcas que querem alavancar suas vendas na data j\u00e1 come\u00e7aram a planejar suas campanhas<\/strong>. Mas, para otimizar investimentos num per\u00edodo de alt\u00edssima disputa por aten\u00e7\u00e3o do consumidor, <strong>\u00e9 necess\u00e1rio que os esfor\u00e7os de branding digital iniciem desde agora<\/strong>, de acordo com Andr\u00e9 Vin\u00edcius, diretor executivo de publicidade do UOL, que palestrou no evento Insights: Black Friday, do IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau).<\/p>\n<p>Quanto antes campanhas de branding, na forma de conte\u00fado digital, rodarem com o objetivo de refor\u00e7ar posicionamento e coletar dados sobre interesses de consumo para a data, <strong>mais direto ao ponto ser\u00e1 o investimento em publicidade no momento da promo\u00e7\u00e3o<\/strong>, que em 2018 cai no dia 23 de novembro. Ou seja, com o mercado bem mapeado, melhor o dinheiro em m\u00eddia ser\u00e1 aplicado e melhor a performance.<\/p>\n<p>Passados sete anos que a data entrou para o calend\u00e1rio do varejo brasileiro, tornou-se praxe no mercado concentrar o investimento em publicidade digital nas cl\u00e1ssicas quatro semanas que antecedem a Black Friday. A estrat\u00e9gia envolve um trabalho de awareness, branding e performance. Essa combina\u00e7\u00e3o est\u00e1 correta, segundo Andr\u00e9. Mas um ajuste de timing pode fazer toda a diferen\u00e7a para marcas. \u201cCampanha de Black Friday n\u00e3o s\u00e3o s\u00f3 as quatro semanas de novembro. <strong>Marcas que antecipam o branding melhoram sua competitividade no dia da promo\u00e7\u00e3o e otimizam o investimento<\/strong>\u201d, afirma.<\/p>\n<p>Segundo Andr\u00e9, <strong>quando a marca se posiciona antes, aliada a um trabalho consistente de capta\u00e7\u00e3o de dados, sai na frente em brand lift<\/strong>. Isso n\u00e3o quer dizer soltar pe\u00e7as com a mensagem da promo\u00e7\u00e3o antes da hora. Mas sim <strong>trabalhar previamente o topo e o meio do funil de vendas<\/strong> <strong>(lembran\u00e7a e considera\u00e7\u00e3o de marca), com conte\u00fado e business intelligence<\/strong>, para que, chegado o momento da Black Friday, j\u00e1 exista uma percep\u00e7\u00e3o positiva constru\u00edda. \u201cIsso muda o jogo para as semanas estrat\u00e9gicas para a promo\u00e7\u00e3o, quando entrarem as campanhas de performance\u201d, declara o executivo.<\/p>\n<h3>Blindagem \u00e0 \u201cblack fraude\u201d<\/h3>\n<p><strong>Contexto \u00e9 essencial<\/strong>, especialmente para conquistar a confian\u00e7a do consumidor superatento \u00e0s falsas promo\u00e7\u00f5es, as chamadas \u201cblack fraudes\u201d. Essa percep\u00e7\u00e3o serve tanto para o branding como para o awareness. <strong>Quando trabalha em parceria com ve\u00edculos digitais reconhecidos, que produzem conte\u00fado de qualidade, h\u00e1 um ganho de confiabilidade para a marca<\/strong>. Isso porque premium publishers emprestam valor e credibilidade \u00e0 publicidade que veiculam.<\/p>\n<p>Uma boa estrat\u00e9gia de Black Friday prev\u00ea investimento em branding do per\u00edodo pr\u00e9 at\u00e9 o p\u00f3s-campanha em ve\u00edculos premium, afirma Andr\u00e9. \u201cS\u00e3o <strong>conte\u00fados de posicionamento da marca que acompanham o consumidor em sua jornada<\/strong>, como branded content e trabalho com influenciadores, gerando conversas, engajamento, identificando tend\u00eancias e oportunidades.\u201d<\/p>\n<h3>Retargeting certeiro<\/h3>\n<p>Entre as t\u00e1ticas de performance, <strong>retargeting \u00e9 a palavra-chave na Black Friday<\/strong>. \u00c9 a hora de impactar o p\u00fablico que j\u00e1 vem demonstrando interesse pelo discurso e produtos da marca. E \u00e9 <strong>neste momento tamb\u00e9m que todo o esfor\u00e7o anterior em branding vai se reverter em otimiza\u00e7\u00e3o<\/strong> dos investimentos em publicidade.<\/p>\n<p>\u201cA coleta de dados feita com anteced\u00eancia e de forma consistente ajuda a reimpactar o p\u00fablico no momento certo e com efici\u00eancia, aumentando as chances de convers\u00e3o na Black Friday\u201d, afirma o executivo. Se trabalhar apenas as semanas anteriores \u00e0 Black Friday, a marca corre risco de aplicar mal em m\u00eddia e atirar fora do alvo, desperdi\u00e7ando valiosas impress\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para a publicidade, a Black Friday n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 um [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":3371,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[51,65,170],"class_list":["post-3369","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-black-friday","tag-branding","tag-midia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Por que antecipar estrat\u00e9gias de Black Friday otimiza investimentos - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Por que antecipar estrat\u00e9gias de Black Friday otimiza investimentos - UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Para a publicidade, a Black Friday n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 um [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-antecipar-estrategias-de-black-friday-otimiza-investimentos\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-08-22T14:43:57+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-01-03T16:33:36+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/UOL-AD_LAB-Black-Friday-scaled.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1707\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-antecipar-estrategias-de-black-friday-otimiza-investimentos\/\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-antecipar-estrategias-de-black-friday-otimiza-investimentos\/\",\"name\":\"Por que antecipar estrat\u00e9gias de Black Friday otimiza investimentos - UOL para Marcas\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-antecipar-estrategias-de-black-friday-otimiza-investimentos\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-antecipar-estrategias-de-black-friday-otimiza-investimentos\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/UOL-AD_LAB-Black-Friday-scaled.jpeg\",\"datePublished\":\"2018-08-22T14:43:57+00:00\",\"dateModified\":\"2025-01-03T16:33:36+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-antecipar-estrategias-de-black-friday-otimiza-investimentos\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-antecipar-estrategias-de-black-friday-otimiza-investimentos\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-antecipar-estrategias-de-black-friday-otimiza-investimentos\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/UOL-AD_LAB-Black-Friday-scaled.jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/UOL-AD_LAB-Black-Friday-scaled.jpeg\",\"width\":2560,\"height\":1707},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-antecipar-estrategias-de-black-friday-otimiza-investimentos\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Por que antecipar estrat\u00e9gias de Black Friday otimiza investimentos\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\",\"name\":\"UOL para Marcas\",\"description\":\"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\",\"name\":\"prog12 prog34\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"prog12 prog34\"},\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Por que antecipar estrat\u00e9gias de Black Friday otimiza investimentos - UOL para Marcas","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Por que antecipar estrat\u00e9gias de Black Friday otimiza investimentos - UOL para Marcas","og_description":"Para a publicidade, a Black Friday n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 um [&hellip;]","og_url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-antecipar-estrategias-de-black-friday-otimiza-investimentos\/","og_site_name":"UOL para Marcas","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab","article_published_time":"2018-08-22T14:43:57+00:00","article_modified_time":"2025-01-03T16:33:36+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1707,"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/UOL-AD_LAB-Black-Friday-scaled.jpeg","type":"image\/jpeg"}],"author":"prog12 prog34","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"prog12 prog34","Est. tempo de leitura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-antecipar-estrategias-de-black-friday-otimiza-investimentos\/","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-antecipar-estrategias-de-black-friday-otimiza-investimentos\/","name":"Por que antecipar estrat\u00e9gias de Black Friday otimiza investimentos - UOL para Marcas","isPartOf":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-antecipar-estrategias-de-black-friday-otimiza-investimentos\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-antecipar-estrategias-de-black-friday-otimiza-investimentos\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/UOL-AD_LAB-Black-Friday-scaled.jpeg","datePublished":"2018-08-22T14:43:57+00:00","dateModified":"2025-01-03T16:33:36+00:00","author":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-antecipar-estrategias-de-black-friday-otimiza-investimentos\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-antecipar-estrategias-de-black-friday-otimiza-investimentos\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-antecipar-estrategias-de-black-friday-otimiza-investimentos\/#primaryimage","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/UOL-AD_LAB-Black-Friday-scaled.jpeg","contentUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/UOL-AD_LAB-Black-Friday-scaled.jpeg","width":2560,"height":1707},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-antecipar-estrategias-de-black-friday-otimiza-investimentos\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Por que antecipar estrat\u00e9gias de Black Friday otimiza investimentos"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/","name":"UOL para Marcas","description":"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f","name":"prog12 prog34","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","caption":"prog12 prog34"},"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3369","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3369"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3369\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3372,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3369\/revisions\/3372"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3371"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3369"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3369"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3369"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}