{"id":3414,"date":"2018-09-05T16:11:17","date_gmt":"2018-09-05T19:11:17","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3414"},"modified":"2025-01-03T13:33:36","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:36","slug":"paula-lopes-rexona-investe-em-conteudo-para-estar-onde-o-consumidor-quer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/paula-lopes-rexona-investe-em-conteudo-para-estar-onde-o-consumidor-quer\/","title":{"rendered":"Paula Lopes: Rexona investe em conte\u00fado para estar onde o consumidor quer"},"content":{"rendered":"<p>Conquistar a aten\u00e7\u00e3o do consumidor sem interromp\u00ea-lo. Com essa miss\u00e3o em mente, <strong>a Rexona tem investido mais em a\u00e7\u00f5es de branded content, capazes de entregar sua mensagem em contextos que fazem sentido<\/strong>. \u201cEntendemos que temos de estar no lugar onde o consumidor quer que a gente esteja\u201d, afirma Paula Lopes, diretora de marketing na Unilever para a marca.<\/p>\n<p>Por isso, segundo a executiva, neste ano a marca fechou uma s\u00e9rie de <strong>a\u00e7\u00f5es que privilegiaram a entrega de conte\u00fados de qualidade e relev\u00e2ncia para o p\u00fablico-alvo<\/strong>. \u201cOptamos por essa estrat\u00e9gia na maioria das vezes porque sabemos que o consumidor n\u00e3o quer mais ter o seu programa interrompido por propagandas\u201d, declara.<\/p>\n<p>Na percep\u00e7\u00e3o de Paula, <strong>a ader\u00eancia aos formatos tradicionais de publicidade n\u00e3o tem sido mais a mesma<\/strong>, o que desafia empresas a buscar outros modos para se aproximar do consumidor. \u201cO p\u00fablico est\u00e1, cada vez mais, bloqueando e prestando menos aten\u00e7\u00e3o em intervalos comerciais e propagandas interruptivas. <strong>Por isso o branded content tem se revelado t\u00e3o eficaz<\/strong>\u201d, diz.<\/p>\n<p>A busca por explorar novos modelos de publicidade foi o que levou a Rexona a planejar a campanha Torcedor Fan\u00e1tico. Com o hino sertanejo \u201cEvid\u00eancias\u201d, de Chit\u00e3ozinho &amp; Xoror\u00f3, buscou traduzir o sentimento do torcedor brasileiro. \u201cA campanha nasceu de uma percep\u00e7\u00e3o que, mesmo ap\u00f3s o desencantamento da torcida brasileira, esse torcedor jamais abandonaria seu time. Quer\u00edamos colocar o torcedor no centro de uma estrat\u00e9gia que consolidaria a presen\u00e7a dele e de nossa marca no territ\u00f3rio do futebol.\u201d<\/p>\n<p>Al\u00e9m de um filme para TV produzido pela ag\u00eancia F.biz, com torcedores resgatando a velha camisa verde-amarela do fundo dos seus guarda-roupas ao som de \u201cEvid\u00eancias\u201d, a Rexona trabalhou com branded content. <strong>Em parceria com o UOL, contratou 30 influenciadores<\/strong>, sendo cinco na R\u00fassia, para cantar a m\u00fasica durante o hino nacional e produzir stories e posts no Instagram. \u201cFoi um modelo nada tradicional de campanha baseado num insight local, tendo uma iniciativa pioneira para a marca em real time marketing.\u201d<\/p>\n<p>Uma s\u00e9rie de manifesta\u00e7\u00f5es espont\u00e2neas do p\u00fablico, que compartilhou v\u00eddeos da torcida brasileira entoando a m\u00fasica pelo pa\u00eds e tamb\u00e9m na R\u00fassia, viralizou na internet. \u201c<strong>A campanha \u201cEvid\u00eancias\u201d foi um sucesso e marcou a reconcilia\u00e7\u00e3o da nossa torcida<\/strong>. Provamos que, assim como o nosso produto nunca abandona o seu consumidor, o povo brasileiro tamb\u00e9m jamais o faria.\u201d<\/p>\n<p>\u00c0 frente da Rexona no Brasil desde 2016, Paula diz que <strong>sua miss\u00e3o como executiva foi sempre construir a diferencia\u00e7\u00e3o da marca<\/strong>, por meio de lan\u00e7amentos produtos e nas formas de se conectar com os consumidores. \u201cQuando cheguei, optamos por trazer para o Brasil uma s\u00e9rie de inova\u00e7\u00f5es\u201d, diz, citando os produtos Rexona Antimanchas + Antibac, Rexona Erva Doce, Rexona Impacto, Rexona Stay Fresh e Rexona Torcedor Fan\u00e1tico.<\/p>\n<p>O trabalho em cada campanha seguiu o <strong>prop\u00f3sito de incentivar as pessoas a se movimentarem sem se preocupar com a transpira\u00e7\u00e3o<\/strong>. \u201cRexona acredita que quanto mais nos movimentamos, mais vivemos.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-3417\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/UOL-AD_LAB-Paula-Lopes-Rexona.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Paula Lopes \u00e9 graduada em comunica\u00e7\u00e3o social pela ESPM, com p\u00f3s em administra\u00e7\u00e3o de empresas pela FGV. Iniciou sua carreira na Unilever, como estagi\u00e1ria de trade marketing. Dentro da corpora\u00e7\u00e3o, coordenou e gerenciou o marketing para OMO, Dove, Seda e Clear. Ingressou na ger\u00eancia de branding da Unilever com Dove. Assumiu a ger\u00eancia da marca Rexona em 2016.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conquistar a aten\u00e7\u00e3o do consumidor sem interromp\u00ea-lo. 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