{"id":3426,"date":"2018-09-05T18:29:28","date_gmt":"2018-09-05T21:29:28","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3426"},"modified":"2025-01-03T13:33:36","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:36","slug":"esqueca-os-estereotipos-publico-de-esports-no-brasil-e-diverso-e-crescente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/esqueca-os-estereotipos-publico-de-esports-no-brasil-e-diverso-e-crescente\/","title":{"rendered":"Esque\u00e7a os estere\u00f3tipos. P\u00fablico de eSports no Brasil \u00e9 diverso e crescente"},"content":{"rendered":"

Marcas e ag\u00eancias que olham para o segmento de eSports de forma estereotipada est\u00e3o perdendo oportunidades<\/strong>. A ideia de que o p\u00fablico dos esportes eletr\u00f4nicos \u00e9 essencialmente de garotos imberbes \u00e9 mito. Dados sobre o mercado brasileiro da Newzoo, consultoria especializada em marketing para eSports, atestam que, n\u00e3o, f\u00e3s de eSports n\u00e3o se limitam \u00e0 Gera\u00e7\u00e3o Z. E, opa, mulheres t\u00eam grande representatividade nesse universo.<\/p>\n

Aos n\u00fameros: a popula\u00e7\u00e3o gamer no Brasil \u00e9 estimada em 75,7 milh\u00f5es de pessoas, sendo que 47 milh\u00f5es (62%) jogam eSports<\/strong>. Esses dados est\u00e3o no estudo \u201ceSports in Brazil: Key Facts, Figures and Faces\u201d (\u201ceSports no Brasil: principais fatos, n\u00fameros e personalidades\u201d), um recorte local do Global eSports Market Report 2018 (Estudo Global do Mercado de eSports), da Newzoo.<\/p>\n

Entre todos os gamers, mais da metade \u00e9 adulta, tem de 21 a 40 anos (55%)<\/strong>. Os mais jovens, de 10 a 20 anos, representam 25% dos jogadores. Se olhados apenas os jogadores de eSports, os mais velhos seguem sendo a maioria (55% t\u00eam de 21 a 40 anos). E os jogadores mais novos, de 10 a 20 anos, representam 28% do p\u00fablico. Por g\u00eanero, o estudo aponta equil\u00edbrio. Entre todos os gamers, homens s\u00e3o 51%, e mulheres, 49%<\/strong>. J\u00e1 nos eSports, a realidade n\u00e3o \u00e9 a mesma, mas as mulheres t\u00eam uma representatividade de 41%, contra 59% dos homens.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Quem assiste \u00e0s transmiss\u00f5es<\/h3>\n

Algo que torna os eSports um territ\u00f3rio f\u00e9rtil em oportunidades para marcas \u00e9 um crescente p\u00fablico interessado n\u00e3o apenas em jogar, mas tamb\u00e9m em acompanhar as disputas transmitidas ao vivo, torcer para times e atletas, como nos demais esportes. Nesse quesito, o mapa da Newzoo coloca o Brasil em terceiro lugar do mundo em maior p\u00fablico de entusiastas de eSports<\/strong>. Por entusiastas se entendem pessoas que assistem a uma transmiss\u00e3o de eSports mais de uma vez por m\u00eas.<\/p>\n

At\u00e9 2017, os entusiastas eram 6,6 milh\u00f5es no pa\u00eds. A proje\u00e7\u00e3o \u00e9 de que, at\u00e9 o fim deste ano, o p\u00fablico chegue aos 7,6 milh\u00f5es<\/strong>. Em 2021, essa popula\u00e7\u00e3o j\u00e1 ter\u00e1 quase dobrado em rela\u00e7\u00e3o a 2017, alcan\u00e7ando 12,3 milh\u00f5es de pessoas, segundo previs\u00e3o da Newzoo.<\/p>\n

Consumo de conte\u00fado relacionado<\/h3>\n

Quem curte game tamb\u00e9m gosta de consumir conte\u00fado sobre o assunto. O estudo aponta que, de toda a popula\u00e7\u00e3o online no Brasil, 13% assistem a v\u00eddeos sobre games<\/strong>. Ou seja, uma audi\u00eancia em torno de 15 milh\u00f5es de brasileiros, levando em conta que 116 milh\u00f5es de pessoas est\u00e3o conectadas \u00e0 internet, segundo o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica). Destes, 29% veem conte\u00fados relacionados a eSports.<\/p>\n

A taxa brasileira \u00e9 superior \u00e0 da Argentina (22%) e do M\u00e9xico (19%), destaca o estudo. Os games que mais geram audi\u00eancia em v\u00eddeos sobre eSports s\u00e3o League of Legends (citado por 53%), Counter-Strike: Global Offensive (46%), Clash Royale (40%), Dota 2 (25%) e Overwatch (22%).<\/p>\n

\u00c0 medida que os eSports deixam de ser um nicho fechado, para alcan\u00e7ar camadas maiores e mais complexas de audi\u00eancia, o territ\u00f3rio vai se tornando cada vez mais atrativo para a publicidade<\/strong>. N\u00e3o importa se a marca faz parte ou n\u00e3o do universo gamer<\/a>, aquelas que trabalham com consumidores que em algum momento s\u00e3o aderentes aos eSports encontram oportunidades para impactar seu alvo num ambiente favor\u00e1vel e aberto \u00e0 intera\u00e7\u00e3o e ao engajamento<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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