{"id":3455,"date":"2018-09-11T18:37:07","date_gmt":"2018-09-11T21:37:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3455"},"modified":"2025-01-03T13:33:35","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:35","slug":"paulo-ilha-dpzt-modernizou-processos-para-acompanhar-transformacoes-da-natura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/paulo-ilha-dpzt-modernizou-processos-para-acompanhar-transformacoes-da-natura\/","title":{"rendered":"Paulo Ilha: DPZ&#038;T modernizou processos para acompanhar transforma\u00e7\u00f5es da Natura"},"content":{"rendered":"<p>Rela\u00e7\u00f5es de longo prazo entre ag\u00eancias e clientes exigem constantes mudan\u00e7as no modo de fazer publicidade de forma que acompanhem o momento das marcas no mercado. Especialmente para atender Natura, que est\u00e1 com a DPZ&amp;T h\u00e1 mais de dez anos, <strong>o desafio foi transformar o modo de comunica\u00e7\u00e3o de um neg\u00f3cio antes focado em vendas por cat\u00e1logo para abranger novas frentes ap\u00f3s sua entrada no varejo<\/strong>, com a abertura de lojas f\u00edsicas e e-commerce.<\/p>\n<p>Segundo Paulo Ilha, VP de m\u00eddia da DPZ&amp;T, o cen\u00e1rio para trabalhar com Natura hoje \u00e9 muito mais complexo. \u201c<strong>A transforma\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio que a Natura vive hoje no mercado fez com que a gente mudasse e modernizasse bastante todas as entregas<\/strong> que desenvolve para eles, e tamb\u00e9m mudasse o nosso papel aqui dentro\u201d, afirma.<\/p>\n<p><strong>Digital, performance e conte\u00fado foram os principais focos da virada para atender a conta<\/strong>. \u201cTemos trabalhado no desenvolvimento das estrat\u00e9gias digitais da Natura, que acompanham o movimento de digitaliza\u00e7\u00e3o do pr\u00f3prio neg\u00f3cio. Olhando para os canais de comunica\u00e7\u00e3o, a gente se tornou muito mais digital dentro da companhia.\u201d<\/p>\n<p>O movimento de entrada no varejo <strong>fez ainda com que a publicidade de Natura passasse a adotar objetivos claros de convers\u00e3o<\/strong>. \u201cExiste um olhar para resultado, para o qual a gente teve de desenvolver novas m\u00e9tricas para o nosso modelo de trabalho\u201d, afirma.<\/p>\n<p>E <strong>o conte\u00fado ganhou papel central na escolha de formatos de m\u00eddia<\/strong>, para alcan\u00e7ar os consumidores da marca. \u201cA gente entende que o consumidor mudou muito nos \u00faltimos anos, e isso faz com que a nossa a atua\u00e7\u00e3o na comunica\u00e7\u00e3o mude, com um olhar cada vez mais desenvolvido para projetos de conte\u00fado para Natura\u201d, afirma.<\/p>\n<p>Paulo exemplifica com a s\u00e9rie de TV \u201cDias de Kite\u201d, sobre kite surf, e com o <a href=\"https:\/\/www.uol\/entretenimento\/conteudo-publicitario\/natura-a-forca-da-noite-brasileira.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">editorial \u201cNatura K\u201d, realizado em parceria com o UOL<\/a>, sobre o universo da noite e da m\u00fasica. Ambos os projetos de branded content entraram no contexto de lan\u00e7amentos de fragr\u00e2ncias de perfumes masculinos. \u201c<strong>A gente acredita muito nessa receita porque engaja e gera mais proximidade com os consumidores<\/strong>. As pessoas n\u00e3o compram o perfume em si, mas a experi\u00eancia. E a gente n\u00e3o poderia fazer isso s\u00f3 com um comercial.\u201d<\/p>\n<p>De acordo com o publicit\u00e1rio, a DPZ&amp;T n\u00e3o planeja projetos de conte\u00fado por meio, mas pensando na melhor forma de entrega. \u201c<strong>A gente entende que apenas uma comunica\u00e7\u00e3o sobre o produto explora pouco o potencial do que pode se construir com as pessoas<\/strong>. O olhar \u00e9 de como contextualizar o produto com a pr\u00f3pria comunica\u00e7\u00e3o. E um contexto premium leva um conte\u00fado mais relevante.\u201d<\/p>\n<p>Internamente, a DPZ&amp;T refor\u00e7ou sua equipe de m\u00eddia. A ag\u00eancia contratou profissionais com perfis mais h\u00edbridos, e desenvolveu o pessoal que j\u00e1 fazia parte das equipes para trabalhar com um senso mais digital. \u201cN\u00f3s transformamos o modelo. <strong>Todo o nosso mindset de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 digital, n\u00e3o s\u00f3 para m\u00eddias digitais, mas como um todo<\/strong>. E mudou nossa metodologia, com estrat\u00e9gias mais integradas.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-3459\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/UOL-AD_LAB-Paulo-Ilha.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Paulo Ilha \u00e9 graduado em comunica\u00e7\u00e3o social\/publicidade pela Universidade de Blumenau. Iniciou a carreira j\u00e1 como m\u00eddia na LDC. Passou por Young&amp;Rubicam, como supervisor de m\u00eddia. Na Africa, atuou como diretor de m\u00eddia. Entrou na DPZ&amp;T como vice-presidente de M\u00eddia, onde est\u00e1 desde 2016.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Rela\u00e7\u00f5es de longo prazo entre ag\u00eancias e clientes exigem constantes [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":3457,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[47,170],"class_list":["post-3455","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-branded-content","tag-midia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Paulo Ilha: DPZ&amp;T modernizou processos para acompanhar transforma\u00e7\u00f5es da Natura - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Paulo Ilha: DPZ&amp;T modernizou processos para acompanhar transforma\u00e7\u00f5es da Natura - 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