{"id":3487,"date":"2018-09-18T19:36:21","date_gmt":"2018-09-18T22:36:21","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3487"},"modified":"2025-01-03T13:33:34","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:34","slug":"qualidade-do-inventario-protege-marcas-das-fraudes-dizem-anunciantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/qualidade-do-inventario-protege-marcas-das-fraudes-dizem-anunciantes\/","title":{"rendered":"Qualidade do invent\u00e1rio protege marcas das fraudes, dizem anunciantes"},"content":{"rendered":"<p>Investir em invent\u00e1rios de qualidade, em contextos confi\u00e1veis e que oferecem mais transpar\u00eancia \u00e9<strong> medida essencial para anunciantes se protegerem dos riscos na publicidade digital<\/strong>. O tema foi discutido durante o evento IAB Adtech&amp;Data, realizado na semana passada pelo IAB Brasil.<\/p>\n<p>O painel foi oferecido pelo UOL AD_LAB, e recebeu Marco Frade (LG), Alexander Greif (Sky), Rodrigo Matheus (Danone) e Daniel Aguado (LATAM). <strong>Eles contaram suas estrat\u00e9gias de m\u00eddia para aumentar o controle do investimento no digital<\/strong> e, assim, evitar dois problemas: que suas marcas sejam expostas em ambientes nocivos e em sites onde n\u00e3o s\u00e3o vistas por ningu\u00e9m.<\/p>\n<h3>N\u00e3o \u00e9 custo, \u00e9 efici\u00eancia<\/h3>\n<p>Para Rodrigo Matheus, head de marketing da Danone, a discuss\u00e3o sobre fraude, para os anunciantes, esbarra na avalia\u00e7\u00e3o entre qualidade versus quantidade de invent\u00e1rio. \u201cQual \u00e9 o custo da qualidade?\u201d, questionou \u00e0 plateia. \u201cDe largada a gente olha que o CPM (custo por mil impress\u00f5es) sai 30%, 35% mais caro para um publisher que entrega uma qualifica\u00e7\u00e3o melhor\u201d, avalia. \u201c<strong>Mas, quando eu caminho no funil, vejo que em v\u00eddeos, por exemplo, hoje eu tenho um CPV (custo por visualiza\u00e7\u00e3o) igual, mas com o dobro da taxa de cliques<\/strong>. No fim das contas, significa que tenho uma m\u00eddia mais eficiente\u201d, contabiliza. \u201cComo anunciante eu n\u00e3o posso ter medo do que teoricamente parece um custo maior.\u201d<\/p>\n<p>Segundo ele, na mentalidade velha do mercado, era comum se falar na venda de milh\u00f5es de cliques, mas isso come\u00e7ou a ser questionado pela baix\u00edssima visibilidade. \u201c<strong>A gente n\u00e3o pode aceitar pagar por uma impress\u00e3o que n\u00e3o vai ser entregue<\/strong>\u201d, afirma. Para facilitar a gest\u00e3o, diminuir os elos da cadeia e ter mais transpar\u00eancia, a Danone decidiu ter uma DMP pr\u00f3pria. Al\u00e9m disso, passou a exigir dos publishers parceiros a ades\u00e3o a contratos que preveem crit\u00e9rios de compliance. \u201cIsso cria barreiras para ve\u00edculos que n\u00e3o t\u00eam crit\u00e9rios de credibilidade.\u201d<\/p>\n<h3>Risco de fraude e brand safety<\/h3>\n<p>Para Marco Frade, da LG, presidente do comit\u00ea de m\u00eddia da ABA, \u201c<strong>\u00e9 preciso ter toler\u00e2ncia zero \u00e0 fraude<\/strong>\u201d. \u201cA gente faz o poss\u00edvel para poder fazer escolhas de fornecedores, ve\u00edculos e parceiros, mas o tema de toler\u00e2ncia zero \u00e0 fraude n\u00e3o vai caminhar se n\u00f3s n\u00e3o fizermos uma discuss\u00e3o muito aberta em todo o ecossistema a respeito de contrato. A ag\u00eancia tem de ser coparticipante e correspons\u00e1vel nessa quest\u00e3o de fraude.\u201d<\/p>\n<p>Outra quest\u00e3o relacionada \u00e0 transpar\u00eancia nos neg\u00f3cios de m\u00eddia \u00e9 o da seguran\u00e7a de marca. Segundo Marco, esse foi o ponto de preocupa\u00e7\u00e3o mais citado pelos associados da ABA em 2017. \u201c<strong>Os riscos v\u00e3o al\u00e9m do impacto negativo potencialmente devastador na reputa\u00e7\u00e3o da marca<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Alexandre Greif, head de marketing digital da Sky, diz que a tecnologia pr\u00f3pria ainda n\u00e3o est\u00e1 implementada internamente, mas <strong>o controle de brand safety \u00e9 feito por rituais, processos e regula\u00e7\u00f5es internas<\/strong>. \u201cHoje nossa sala de performance integra todas as ag\u00eancias e a gente concentrou a compra de m\u00eddia nessa sala de performance. Mas o mais relevante \u00e9 que a gente tem um monitoramento de m\u00e9tricas atreladas ao neg\u00f3cio, que indicam onde existem os gaps de forma qualitativa.\u201d<\/p>\n<h3>Prote\u00e7\u00e3o de dados<\/h3>\n<p>Daniel Aguado, gerente de trade e comunica\u00e7\u00e3o da Latam, ressalta que a escolha dos fornecedores de m\u00eddia de credibilidade tamb\u00e9m esbarra na quest\u00e3o da prote\u00e7\u00e3o de dados. Ele explica que, para uma companhia a\u00e9rea, o grande neg\u00f3cio acontece no digital, nos e-commerces. \u201cEnt\u00e3o <strong>a gente toma um cuidado muito grande com o tipo de fluxo que gera para dentro do ambiente<\/strong>, e em como aborda depois o usu\u00e1rio numa estrat\u00e9gia de levar a uma promo\u00e7\u00e3o alinhada ao que procurou.\u201d Segundo ele, isso exige comprometimento e seriedade de todos os players da cadeia na forma de tratar dados. &#8220;Para garantir que a informa\u00e7\u00e3o que est\u00e1 sendo tratada seja usada apenas para o fim negociado e, ap\u00f3s utilizada, seja descartada e n\u00e3o corra pelo mercado.&#8221;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Investir em invent\u00e1rios de qualidade, em contextos confi\u00e1veis e que [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":3489,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[34,41,55,57,42],"class_list":["post-3487","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-ambiente-premium","tag-brand-safety","tag-evento","tag-qualidade-de-inventario","tag-transparencia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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