{"id":3514,"date":"2018-09-26T10:44:58","date_gmt":"2018-09-26T13:44:58","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3514"},"modified":"2020-12-17T11:04:53","modified_gmt":"2020-12-17T14:04:53","slug":"ricardo-morais-catho-muda-mix-de-midia-para-dar-foco-total-ao-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/ricardo-morais-catho-muda-mix-de-midia-para-dar-foco-total-ao-digital\/","title":{"rendered":"Ricardo Morais: Catho muda mix de m\u00eddia para dar foco total ao digital"},"content":{"rendered":"<p>Com uma base de dados rica e um sistema de intelig\u00eancia artificial pr\u00f3prio, <strong>a Catho decidiu focar todo o seu investimento publicit\u00e1rio no digital<\/strong>, a partir deste semestre. \u201cA sa\u00edda do offline neste momento vem do espa\u00e7o que encontramos no online, onde acreditamos que \u00e9 poss\u00edvel fazer uma entrega assertiva e gerar mais impacto no nosso consumidor\u201d, afirma Ricardo Morais, gerente de marketing da Catho.<\/p>\n<p>Antes, <strong>o investimento em TV e out of home (OOH) era substancial<\/strong>, segundo o executivo, e esteve presente at\u00e9 a campanha \u201cVC muito al\u00e9m do CV\u201d, a mais recente realizada pela marca. Ele n\u00e3o informa o quanto as pr\u00f3ximas campanhas que est\u00e3o rodando exclusivamente no online devem impactar no volume de investimento em publicidade, mas prev\u00ea uma grande otimiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>\u201cTemos feito campanhas segmentadas com muita precis\u00e3o. <strong>Vamos usar mais o conhecimento que temos da nossa base<\/strong>, para investirmos em m\u00eddia program\u00e1tica de forma mais assertiva\u201d, comenta.<\/p>\n<p>A mudan\u00e7a, segundo Ricardo, \u00e9 fundamentada em estudos de modelo de atribui\u00e7\u00e3o. \u201c<strong>Toda decis\u00e3o \u00e9 baseada em dados<\/strong>. Em todos os caminhos que seguimos, fazemos testes pr\u00e9vios e verifica\u00e7\u00f5es\u201d, declara o gerente, que est\u00e1 h\u00e1 quase um ano \u00e0 frente da marca. Al\u00e9m da digitaliza\u00e7\u00e3o do mix de m\u00eddia, ele promoveu uma grande reestrutura\u00e7\u00e3o interna do marketing, integrando e unindo for\u00e7as entre as demais marcas do Grupo Seek, como Catho Manager e Catho Educa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Ricardo entende que <strong>o digital ajuda a Catho a estar ao lado dos candidatos em suas experi\u00eancias no mercado de trabalho<\/strong>. E isso \u00e9 necess\u00e1rio para promover os encontros entre os melhores profissionais e empresas, que \u00e9 a miss\u00e3o da marca.<\/p>\n<p>\u201cA gente acompanha o candidato em uma jornada, que come\u00e7a l\u00e1 atr\u00e1s, quando busca uma gradua\u00e7\u00e3o e pega um voucher no Catho Educa\u00e7\u00e3o, depois passa pelo processo de descoberta de carreira e procura por vagas no site. <strong>Mesmo depois de empregado, pode continuar conosco<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Mas o digital sozinho n\u00e3o faz milagre. A Catho entende que para a estrat\u00e9gia funcionar <strong>\u00e9 necess\u00e1rio um conte\u00fado certo para conduzir a conversa<\/strong>. Isso porque, segundo Ricardo, embora o consumidor que j\u00e1 est\u00e1 dentro da plataforma perceba o valor da tecnologia por tr\u00e1s do mecanismo de recomenda\u00e7\u00e3o de vagas, informar ao mercado os benef\u00edcios da ferramenta \u00e9 uma tarefa complexa.<\/p>\n<p>\u201c<strong>O conte\u00fado tem um papel muito grande dentro da nossa estrat\u00e9gia digital<\/strong>\u201d, diz o gerente que, ao reestruturar a \u00e1rea de marketing, fez crescer a equipe de conte\u00fado e as parcerias com publishers. \u201cPelo branded content, encontramos candidatos interessados em transi\u00e7\u00e3o de carreira ou em busca de um novo emprego. E atrav\u00e9s desse conte\u00fado a gente consegue criar uma audi\u00eancia para que depois ser\u00e1 acionada tamb\u00e9m por outras m\u00eddias.\u201d<\/p>\n<h3>Minibio<\/h3>\n<p>Ricardo Morais \u00e9 graduado em economia pela Unicamp, com MBA em administra\u00e7\u00e3o pelo Insper. Iniciou sua carreira em empresas como 3M, Unilever e consultorias nos setores de administra\u00e7\u00e3o e neg\u00f3cios. Mudou de \u00e1rea ao assumir a ger\u00eancia de marketing digital da Friboi, em 2014. Foi diretor de Data Intelligence na E\/OU-MRM e diretor de BI na DM9DDB. \u00c9 professor na FIA desde 2015 e gerente de marketing na Catho h\u00e1 um ano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com uma base de dados rica e um sistema de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":3516,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[62,98],"class_list":["post-3514","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-jornada-do-consumidor","tag-modelo-de-atribuicao"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Ricardo Morais: Catho muda mix de m\u00eddia para dar foco total ao digital - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Ricardo Morais: Catho muda mix de m\u00eddia para dar foco total ao digital - UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Com uma base de dados rica e um sistema de [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/ricardo-morais-catho-muda-mix-de-midia-para-dar-foco-total-ao-digital\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-09-26T13:44:58+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-12-17T14:04:53+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/UOL-AD_LAB-Catho-e1537969406932.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1362\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"573\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/ricardo-morais-catho-muda-mix-de-midia-para-dar-foco-total-ao-digital\/\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/ricardo-morais-catho-muda-mix-de-midia-para-dar-foco-total-ao-digital\/\",\"name\":\"Ricardo Morais: Catho muda mix de m\u00eddia para dar foco total ao digital - UOL para Marcas\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/ricardo-morais-catho-muda-mix-de-midia-para-dar-foco-total-ao-digital\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/ricardo-morais-catho-muda-mix-de-midia-para-dar-foco-total-ao-digital\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/UOL-AD_LAB-Catho-e1537969406932.jpg\",\"datePublished\":\"2018-09-26T13:44:58+00:00\",\"dateModified\":\"2020-12-17T14:04:53+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/ricardo-morais-catho-muda-mix-de-midia-para-dar-foco-total-ao-digital\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/ricardo-morais-catho-muda-mix-de-midia-para-dar-foco-total-ao-digital\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/ricardo-morais-catho-muda-mix-de-midia-para-dar-foco-total-ao-digital\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/UOL-AD_LAB-Catho-e1537969406932.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/UOL-AD_LAB-Catho-e1537969406932.jpg\",\"width\":1362,\"height\":573},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/ricardo-morais-catho-muda-mix-de-midia-para-dar-foco-total-ao-digital\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Ricardo Morais: Catho muda mix de m\u00eddia para dar foco total ao digital\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\",\"name\":\"UOL para Marcas\",\"description\":\"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\",\"name\":\"prog12 prog34\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"prog12 prog34\"},\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Ricardo Morais: Catho muda mix de m\u00eddia para dar foco total ao digital - UOL para Marcas","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Ricardo Morais: Catho muda mix de m\u00eddia para dar foco total ao digital - UOL para Marcas","og_description":"Com uma base de dados rica e um sistema de [&hellip;]","og_url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/ricardo-morais-catho-muda-mix-de-midia-para-dar-foco-total-ao-digital\/","og_site_name":"UOL para Marcas","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab","article_published_time":"2018-09-26T13:44:58+00:00","article_modified_time":"2020-12-17T14:04:53+00:00","og_image":[{"width":1362,"height":573,"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/UOL-AD_LAB-Catho-e1537969406932.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"prog12 prog34","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"prog12 prog34","Est. tempo de leitura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/ricardo-morais-catho-muda-mix-de-midia-para-dar-foco-total-ao-digital\/","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/ricardo-morais-catho-muda-mix-de-midia-para-dar-foco-total-ao-digital\/","name":"Ricardo Morais: Catho muda mix de m\u00eddia para dar foco total ao digital - UOL para Marcas","isPartOf":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/ricardo-morais-catho-muda-mix-de-midia-para-dar-foco-total-ao-digital\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/ricardo-morais-catho-muda-mix-de-midia-para-dar-foco-total-ao-digital\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/UOL-AD_LAB-Catho-e1537969406932.jpg","datePublished":"2018-09-26T13:44:58+00:00","dateModified":"2020-12-17T14:04:53+00:00","author":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/ricardo-morais-catho-muda-mix-de-midia-para-dar-foco-total-ao-digital\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/ricardo-morais-catho-muda-mix-de-midia-para-dar-foco-total-ao-digital\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/ricardo-morais-catho-muda-mix-de-midia-para-dar-foco-total-ao-digital\/#primaryimage","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/UOL-AD_LAB-Catho-e1537969406932.jpg","contentUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/UOL-AD_LAB-Catho-e1537969406932.jpg","width":1362,"height":573},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/ricardo-morais-catho-muda-mix-de-midia-para-dar-foco-total-ao-digital\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Ricardo Morais: Catho muda mix de m\u00eddia para dar foco total ao digital"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/","name":"UOL para Marcas","description":"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f","name":"prog12 prog34","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","caption":"prog12 prog34"},"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3514","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3514"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3514\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3517,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3514\/revisions\/3517"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3516"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3514"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3514"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3514"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}