{"id":3540,"date":"2018-10-03T07:18:30","date_gmt":"2018-10-03T10:18:30","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3540"},"modified":"2025-01-03T13:33:33","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:33","slug":"fraudes-e-adblocking-impedem-que-investimento-publicitario-circule-diz-marco-frade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/fraudes-e-adblocking-impedem-que-investimento-publicitario-circule-diz-marco-frade\/","title":{"rendered":"Fraudes e adblocking impedem que investimento publicit\u00e1rio circule, diz Marco Frade"},"content":{"rendered":"

As perdas do mercado publicit\u00e1rio com fraudes digitais e adblocking n\u00e3o atingem apenas os anunciantes. Todo o ecossistema acaba penalizado, defende Marco Frade, head de m\u00eddia, digital & PR da LG e presidente do Comit\u00ea de M\u00eddia da ABA (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Anunciantes). Segundo ele, quando marcas aceitam o custo de uma publicidade digital que n\u00e3o \u00e9 vista, n\u00e3o se trata s\u00f3 de desperd\u00edcio de investimento<\/strong>. Esse dinheiro deixa de circular, limitando o crescimento da cadeia.<\/p>\n

\u201cEstamos buscando um ecossistema saud\u00e1vel, em que o investimento seja preservado em prol de todos, e n\u00e3o apenas do anunciante que precisa de efici\u00eancia<\/strong>. \u00c9 para que o investimento circule e o ecossistema possa crescer numa rela\u00e7\u00e3o ganha-ganha\u201d, disse o executivo, a prop\u00f3sito do lan\u00e7amento da vers\u00e3o brasileira da Carta Global de M\u00eddia<\/a>, durante o ABA M\u00eddia 2018.<\/p>\n

O documento produzido pela WFA (World Federation of Advertisers), ap\u00f3s ampla discuss\u00e3o com anunciantes do mundo todo, aponta oito princ\u00edpios a serem adotados pelos anunciantes em suas parcerias comerciais digitais<\/strong>, com ve\u00edculos, ag\u00eancias e fornecedores de tecnologia. Conhe\u00e7a:<\/p>\n

1. Toler\u00e2ncia zero \u00e0 fraude<\/h3>\n

A carta defende que os anunciantes n\u00e3o mais aceitem as perdas por fraudes digitais, exigindo compensa\u00e7\u00e3o por poss\u00edveis viola\u00e7\u00f5es. A recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 que as rela\u00e7\u00f5es com fornecedores sejam protegidas por contratos<\/strong>. \u201cHoje o anunciante absorve as perdas. Mas precisa haver corresponsabilidade das ag\u00eancias e fornecedores, uma mudan\u00e7a na rela\u00e7\u00e3o\u201d, diz Frade. Outra solu\u00e7\u00e3o apoiada s\u00e3o os Ads.txt<\/a> (usados por publishers para validar as empresas autorizadas a vender an\u00fancios).<\/p>\n

2. Pr\u00e1ticas de seguran\u00e7a de marca<\/h3>\n

O brand safety foi a principal preocupa\u00e7\u00e3o para 70% dos membros da WFA em 2017<\/strong>, segundo a carta. Os riscos de ter uma publicidade associada a conte\u00fados duvidosos ou extremistas \u201cv\u00e3o al\u00e9m do impacto negativo potencialmente devastador de reputa\u00e7\u00e3o da marca, chegando a colocar em risco o bem-estar e a seguran\u00e7a dos consumidores\u201d, alerta o documento. A medida recomendada \u00e9 exigir que plataformas se responsabilizem pelo conte\u00fado veiculado em seus sites<\/strong>.<\/p>\n

3. Limites m\u00ednimos de viewability<\/h3>\n

Num cen\u00e1rio onde \u201cmetade dos an\u00fancios veiculados \u00e9 vista pela metade\u201d, segundo o estudo Global Viewability citado na carta, o entendimento da WFA \u00e9 que marcas precisam negociar limites m\u00ednimos de viewability. Al\u00e9m disso, \u00e9 preciso se certificar dos resultados<\/strong>. \u201cPara investir com confian\u00e7a, as marcas precisam saber que os provedores de viewability s\u00e3o certificados por institui\u00e7\u00f5es reconhecidas\u201d, diz o documento.<\/p>\n

4. Transpar\u00eancia nas negocia\u00e7\u00f5es<\/h3>\n

A carta aponta que, conforme o modelo de m\u00eddia, apenas 40% a 60% do investimento s\u00e3o veiculados nos canais adequados. Em parte, isso ocorre por haver muitos intermedi\u00e1rios desconhecidos na cadeia. \u201cHoje h\u00e1 muitas camadas de fornecedores, e muitos deles n\u00e3o s\u00e3o vis\u00edveis\u201d, diz Marco Frade. Sem transpar\u00eancia, \u00e9 mais dif\u00edcil monitorar o caminho do dinheiro<\/strong>. Por isso, a recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 exigir das plataformas a divulga\u00e7\u00e3o completa de informa\u00e7\u00f5es sobre pre\u00e7o, honor\u00e1rios, posicionamento e contexto do an\u00fancio em seus parceiros de m\u00eddia.<\/p>\n

5. Auditoria de terceiros<\/h3>\n

No digital, do mesmo modo que nas demais m\u00eddias, tem sido uma exig\u00eancia dos anunciantes a verifica\u00e7\u00e3o e medi\u00e7\u00e3o de resultados feita por terceiros. \u201cQuem faz auditoria \u00e9 empresa de pesquisa, de tecnologia<\/strong>. N\u00e3o pode vir da pr\u00f3pria plataforma<\/strong>. Isso \u00e9 requisito m\u00ednimo que tem de ser exigido em n\u00edvel global.\u201d<\/p>\n

6. Clareza sobre quem s\u00e3o os parceiros<\/h3>\n

Plataformas precisam \u201cdar o nome aos bois\u201d de quem s\u00e3o os seus fornecedores<\/strong>. \u201cSe vou comprar m\u00eddia em uma plataforma, eu preciso ter uma lista transparente de quem eu estou comprando de fato, para que eu tenha a seguran\u00e7a de que a venda est\u00e1 realmente acontecendo.\u201d<\/p>\n

7. Transpar\u00eancia na origem dos dados<\/h3>\n

Com a Lei de Dados recentemente promulgada, que prev\u00ea a prote\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es dos consumidores, anunciantes precisam conhecer o modo como os dados comprados s\u00e3o coletados<\/strong>. \u201cA gente precisa ter acesso aos dados que v\u00eam de plataformas autom\u00e1ticas de compra. E, com a nova lei, precisamos nos adequar e ter seguran\u00e7a de como a mensagem do anunciante est\u00e1 sendo empregada.\u201d<\/p>\n

8. Melhorar na experi\u00eancia do consumidor<\/h3>\n

A m\u00eddia digital tamb\u00e9m deve se preocupar em criar formatos de an\u00fancios que gerem experi\u00eancias melhores para o p\u00fablico<\/strong>. \u201c\u00c9 para os consumidores que trabalhamos quando fazemos algum tipo de a\u00e7\u00e3o. UX \u00e9 fundamental para que as mensagens sejam lidas e entendidas\u201d, afirma Frade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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