{"id":3595,"date":"2018-10-17T10:20:06","date_gmt":"2018-10-17T13:20:06","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3595"},"modified":"2025-01-03T13:33:33","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:33","slug":"ferramenta-dinamica-ajuda-marcas-a-distribuir-midia-personalizada-em-massa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/branding\/ferramenta-dinamica-ajuda-marcas-a-distribuir-midia-personalizada-em-massa\/","title":{"rendered":"Ferramenta din\u00e2mica ajuda marcas a distribuir m\u00eddia personalizada em massa"},"content":{"rendered":"

Um dos desafios atuais para a publicidade digital \u00e9 dar escala para a personaliza\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios. Com a riqueza de dados \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o, saber onde encontrar p\u00fablicos-alvos espec\u00edficos j\u00e1 \u00e9 commodity, mas entregar em massa mensagens que conversem com cada perfil de forma \u00fanica, ainda \u00e9 um ponto n\u00e3o solucionado para muitos anunciantes e ag\u00eancias<\/strong>. Isso porque tempo e custo de produ\u00e7\u00e3o de m\u00faltiplas pe\u00e7as publicit\u00e1rias para alcan\u00e7ar simultaneamente p\u00fablicos diversos podem ser invi\u00e1veis.<\/p>\n

Mas recursos para atender a essa necessidade j\u00e1 existem, embora ainda pouco difundidos. \u00c9 o caso do DCO (Dynamic Creative Optimization), ferramenta que permite criar vers\u00f5es diferentes de an\u00fancios para cada nicho de consumidor<\/strong>. Com uma vantagem: as pe\u00e7as publicit\u00e1rias mudam de forma din\u00e2mica na entrega, reduzindo tempo e custo de cria\u00e7\u00e3o, tornando as campanhas mais eficientes.<\/p>\n

Isso \u00e9 poss\u00edvel porque todas as pe\u00e7as s\u00e3o produzidas a partir de templates. O criativo \u00e9 montado, por exemplo, com uma imagem principal, a partir da qual podem variar cen\u00e1rios, cores, contextos, planos de fundo e mensagens. Na distribui\u00e7\u00e3o, as varia\u00e7\u00f5es s\u00e3o alteradas de modo autom\u00e1tico, conforme o p\u00fablico-alvo, usando a intelig\u00eancia de dados<\/strong>.<\/p>\n

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Criativos da campanha do Hyundai ix35 foram personalizados para tr\u00eas perfis de p\u00fablico: viagem, balada e fam\u00edlia<\/p><\/div>\n

Com isso, marcas conseguem lan\u00e7ar campanhas digitais amplas, mas que conversam com diferentes perfis de p\u00fablico de modo mais identificado. Essa solu\u00e7\u00e3o \u00e9 encontrada no DynAd, tecnologia de gest\u00e3o de m\u00eddia do UOL<\/strong>. O adserver gerencia a entrega de m\u00eddia em qualquer canal de compra.<\/p>\n

Em termos de resultados, a solu\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m se mostra muito eficiente. Com o mesmo CPM (custo de impress\u00e3o) \u00e9 poss\u00edvel gerar mais CTR (taxa de cliques), ou seja, com o mesmo volume de m\u00eddia distribu\u00eddo, a campanha fica mais atrativa e gera mais cliques<\/strong>. Nas estrat\u00e9gias de retargeting, por exemplo, \u00e9 poss\u00edvel aumentar de tr\u00eas at\u00e9 oito vezes o \u00edndice de gera\u00e7\u00e3o de cliques. A explica\u00e7\u00e3o \u00e9 que a personaliza\u00e7\u00e3o do an\u00fancio aumenta o grau de identifica\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com a mensagem. A solu\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m d\u00e1 escala campanhas personalizadas de fideliza\u00e7\u00e3o e prospec\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a centraliza\u00e7\u00e3o do controle das campanhas num adserver ajuda as marcas a terem um entendimento de toda a jornada do consumidor, desde o primeiro impacto at\u00e9 a convers\u00e3o. Com o DynAd, por exemplo, as marcas t\u00eam acesso a relat\u00f3rios de diferentes modelos de atribui\u00e7\u00e3o para mapear todos os pontos de contato<\/strong> e assim melhorar a efici\u00eancia das campanhas. O recurso \u00e9 nativo e sem custo adicional.<\/p>\n

Outra vantagem da plataforma \u00e9 que ag\u00eancia e anunciante t\u00eam o controle das pe\u00e7as publicit\u00e1rias a serem distribu\u00eddas<\/strong>, n\u00e3o sendo necess\u00e1rio enviar individualmente para cada ve\u00edculo. Como a entrega da m\u00eddia \u00e9 feita por meio de tags, qualquer atualiza\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria nos an\u00fancios pode ser feita na hora, de forma aut\u00f4noma, via adserver.<\/div>