{"id":3615,"date":"2018-10-24T11:17:35","date_gmt":"2018-10-24T14:17:35","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3615"},"modified":"2025-01-03T13:33:33","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:33","slug":"6-estrategias-para-produzir-um-branded-content-matador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/6-estrategias-para-produzir-um-branded-content-matador\/","title":{"rendered":"6 estrat\u00e9gias para produzir um branded content matador"},"content":{"rendered":"<p>Seja qual for o momento tecnol\u00f3gico, \u00e9 o conte\u00fado que promove conex\u00f5es verdadeiras entre p\u00fablico e marcas. Por isso, <strong>o branded content nunca foi t\u00e3o valorizado como nesta era digital<\/strong>. Para falar do tema, Karen Cunsolo, head de branded content do UOL AD_LAB e Bia Granja, fundadora do YouPix, participaram do IAB Branded Content, evento do Interactive Advertising Bureau (IAB) realizado em S\u00e3o Paulo. Veja estrat\u00e9gias matadoras:<\/p>\n<h3>1. Conte\u00fado vem primeiro, n\u00e3o o formato<\/h3>\n<p>Muitas vezes, quando o briefing chega para o produtor de conte\u00fado, o formato j\u00e1 vem pr\u00e9-definido. Mas, <strong>para que a estrat\u00e9gia de branded content realmente funcione, \u00e9 preciso dar alguns passos atr\u00e1s e pensar: que hist\u00f3ria eu quero contar?<\/strong> \u201cEm publicidade, logo se pensa na forma, seja post, a\u00e7\u00e3o com influenciador, co-branding, mas conte\u00fado \u00e9 bem mais do que isso. <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/category\/game_lab\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Game hoje \u00e9 conte\u00fado<\/a>, festival de m\u00fasica, at\u00e9 livro de receitas. Conte\u00fado \u00e9 tudo o que informa, diverte e envolve\u201d, afirma Karen Cunsolo. <strong>S\u00f3 depois que a marca sabe a narrativa que quer contar \u00e9 que se deve pensar em formato.<\/strong><\/p>\n<h3>2. Menos formalidade, mais parceria<\/h3>\n<p>O anunciante e a ag\u00eancia podem n\u00e3o saber a melhor hist\u00f3ria a ser contada, ou como contar. <strong>No planejamento, o papel do publisher, ou do produtor de conte\u00fado, \u00e9 fazer as perguntas certas<\/strong>. <strong>Mas, para isso, \u00e9 preciso antes trazer os criadores de conte\u00fado para a mesa.<\/strong> \u201cPrecisamos quebrar formalidades. \u00c0s vezes s\u00f3 um produtor de conte\u00fado vai saber perguntar algo que um m\u00eddia ou um executivo n\u00e3o vai pensar. Usar o seu profissional de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para construir essa parceria, para al\u00e9m da rela\u00e7\u00e3o da mesa de compras, \u00e9 uma das chaves do sucesso de um projeto de conte\u00fado\u201d, diz Karen.<\/p>\n<h3>3. Tom de voz do produtor e marca afinados<\/h3>\n<p>Afinidade. <strong>\u00c9 importante que, na produ\u00e7\u00e3o de branded content, anunciantes e produtores tenham valores e linguagem parecidos.<\/strong> \u201cN\u00e3o d\u00e1 para a marca se apropriar do tom de voz de um produtor que n\u00e3o tenha o mesmo humor, perfil ou jeito de se comunicar. N\u00e3o vai ficar natural\u201d, diz Karen. Ela cita como exemplo de um bom casamento o trabalho do UOL TAB para o Ita\u00fa. O produto jornal\u00edstico foi base para um <a href=\"https:\/\/tab.uol.com.br\/tempo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">conte\u00fado abstrato sobre percep\u00e7\u00e3o de tempo<\/a>, que continha entrevistas, sem a men\u00e7\u00e3o da marca. Isso s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel quando a linguagem da marca se alinha \u00e0 do publisher. \u201cFoi um baita sucesso.\u201d<\/p>\n<h3>4. Alcan\u00e7ar p\u00fablico no mundo real vale a pena<\/h3>\n<p>Quando faz sentido para o projeto, <strong>unir produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e0 presen\u00e7a no mundo real pode fazer uma grande diferen\u00e7a<\/strong>. <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2017\/12\/08\/uol-cria-app-de-jogo-com-tecnologia-ibm-para-engajar-geeks-na-ccxp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Na \u00faltima CCXP, o UOL desenvolveu o game Geeks Collide, numa a\u00e7\u00e3o para a IBM divulgar o Watson, sua intelig\u00eancia artificial, para o p\u00fablico jovem<\/a>. O app usava a tecnologia IBM para criar personagens de jogo com base no perfil do p\u00fablico, que disputava batalhas de conhecimento geek com outros participantes do evento. Todo o conte\u00fado do jogo foi produzido pelo UOL Content_LAB. \u201cN\u00e3o tem p\u00e1gina de conte\u00fado ou post que substitua o fato de pessoas fazerem fila para participar da a\u00e7\u00e3o\u201d, diz Karen.<\/p>\n<h3>5. Desapegar da pl\u00e1stica traz mais verdade<\/h3>\n<p><strong>No branded content, o conte\u00fado ser\u00e1 mais verdadeiro quanto menos produ\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria tiver. Isso n\u00e3o quer dizer deixar de ser profissional.<\/strong> Essa m\u00e1xima valeu, por exemplo, no <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2017\/07\/18\/com-nivea-viva-tatiana-ponce-ajuda-marca-a-se-conectar-com-brasileiros\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">trabalho do UOL Content_LAB para o projeto Nivea Viva<\/a>, que levou Jorge Ben Jor em turn\u00ea pelo pa\u00eds. O UOL fez um concurso em busca de bandas que representassem as realidades regionais, e gravou os clipes dos vencedores para abrir os shows. \u201cAo mesmo tempo que n\u00e3o tem toda a pl\u00e1stica da publicidade, tem muito mais verdade. A gente trabalha com uma estrutura que vem da l\u00f3gica do jornalismo de contar boas hist\u00f3rias.\u201d<\/p>\n<h3>6. Influ\u00eancia \u00e9 consequ\u00eancia<\/h3>\n<p>O trabalho de marcas em conjunto com influenciadores digitais tamb\u00e9m pode ser planejado como branded content e n\u00e3o s\u00f3 como patroc\u00ednio ou merchandising. \u201cInflu\u00eancia \u00e9 consequ\u00eancia, n\u00e3o \u00e9 um ponto de partida\u201d, diz Bia Granja, fundadora da YouPix. <strong>O fato do conte\u00fado de um influenciador n\u00e3o se tratar de publicidade abre possibilidades de cria\u00e7\u00e3o de branded content.<\/strong> \u201c\u00c9 um conte\u00fado que permite que se conte hist\u00f3rias mais perenes\u201d, diz. Mesmo porque, segundo ela, a influ\u00eancia \u00e9 capaz de falar de modos mais profundos com o p\u00fablico. \u201cO p\u00fablico diz: esse cara fala de um jeito t\u00e3o meu que am\u00e1-lo \u00e9 como me amar.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seja qual for o momento tecnol\u00f3gico, \u00e9 o conte\u00fado que [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":3617,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[47],"class_list":["post-3615","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-branded-content"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>6 estrat\u00e9gias para produzir um branded content matador - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"6 estrat\u00e9gias para produzir um branded content matador - 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