{"id":3648,"date":"2018-10-31T11:19:28","date_gmt":"2018-10-31T14:19:28","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3648"},"modified":"2025-01-03T13:33:31","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:31","slug":"e-hora-de-sair-dos-padroes-para-conversar-com-o-publico-dizem-anunciantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/e-hora-de-sair-dos-padroes-para-conversar-com-o-publico-dizem-anunciantes\/","title":{"rendered":"\u00c9 hora de sair dos padr\u00f5es para conversar com o p\u00fablico, dizem anunciantes"},"content":{"rendered":"<p>Que marca n\u00e3o quer criar conex\u00f5es mais profundas com o seu p\u00fablico? A tecnologia de dados e a escuta atenta das intera\u00e7\u00f5es nas redes sociais s\u00e3o ferramentas importantes para conhecer melhor o consumidor, mas talvez isso n\u00e3o se baste. Para anunciantes que participaram do ABA Summit 2018, em S\u00e3o Paulo, <strong>\u00e9 hora de as marcas olharem para al\u00e9m dos padr\u00f5es, do eixo Rio-S\u00e3o Paulo, e enxergar as oportunidades que moram na diversidade<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201c<strong>Tirem seus \u00f3culos da Faria Lima ou da Paulista. Muita gente acha que o pa\u00eds fica ao redor s\u00f3 desta cidade e se esquece do tamanho do pa\u00eds<\/strong>. H\u00e1 muito mais no Brasil para tocar e desenvolver. E esse tem sido o segredo da Azul. N\u00f3s abrimos opera\u00e7\u00e3o em cidades onde ningu\u00e9m voava\u201d, disse John Rodgerson, o presidente da Azul. A companhia a\u00e9rea que se construiu fora do eixo Rio-S\u00e3o Paulo, em dez anos alcan\u00e7a hoje mais de 100 cidades no pa\u00eds.<\/p>\n<p>Para tornar isso poss\u00edvel, de acordo com o executivo, a estrat\u00e9gia de marketing passa n\u00e3o s\u00f3 pela propaganda, mas tamb\u00e9m pelo foco no produto e no servi\u00e7o para fazer da Azul uma marca que as pessoas gostam. \u201c<strong>Muitas vezes seus clientes s\u00e3o os maiores promotores de sua marca<\/strong>\u201d, diz John. E isso \u00e9 feito no cuidado com cada cliente, no ouvido aberto para as opini\u00f5es e cr\u00edticas, e na autonomia que se d\u00e1 aos colaboradores para criar solu\u00e7\u00f5es. \u201cTodo mundo que trabalha na Azul \u00e9 tripulante, n\u00e3o importa se est\u00e1 pilotando ou limpando a aeronave\u201d<\/p>\n<p><strong>Juliana Azevedo, CEO da P&amp;G Brasil, disse que a revolu\u00e7\u00e3o digital mostrou que marcas n\u00e3o podem mais se comunicar da mesma forma<\/strong>. \u201cS\u00e3o tantos Brasis, e \u00e9 t\u00e3o rico trabalhar nesse nosso pa\u00eds. Mas a gente ainda insiste em tentar servi-lo somente falando das capitais, somente falando com uma s\u00f3 voz. O consumidor n\u00e3o quer ser tratado dessa forma\u201d, disse.<\/p>\n<p>A executiva assumiu a cadeira no Brasil ap\u00f3s liderar a marca Always nos EUA, e a premiada campanha \u201cLike a Girl\u201d &#8212; t\u00e3o bem-sucedida no mundo todo exatamente por escutar o que h\u00e1 de diverso na voz das mulheres. \u201c<strong>O consumidor hoje quer marcas com atitude, com prop\u00f3sito. E a gente fala na P&amp;G que prop\u00f3sito \u00e9 a nova fronteira de superioridade<\/strong>.\u201d E isso, alerta Juliana, dados n\u00e3o resolvem sozinhos. \u201cMarketing \u00e9 mais importante do que n\u00famero. Big data, mega data n\u00e3o v\u00e3o substituir o toque humano, n\u00e3o v\u00e3o substituir criatividade\u201d, afirma.<\/p>\n<p>Paula Lindberg, VP de marketing da Ambev, falou de como a marca Skol transformou sua publicidade ao longo do tempo ap\u00f3s entender que era necess\u00e1rio dar aten\u00e7\u00e3o e voz \u00e0s diversidades de g\u00eanero, sexuais e \u00e9tnicas. \u201c<strong>A primeira coisa que a gente fez foi olhar para dentro, ver se internamente estava trabalhando esses valores<\/strong>. Porque a gente acredita que isso tem de partir de uma verdade nossa\u201d, diz.<\/p>\n<p>Para isso, foram criados dentro da companhia grupos de discuss\u00e3o LGBT e empoderamento feminino, que ajudaram a entender que era necess\u00e1rio uma autocr\u00edtica no posicionamento. \u201c<strong>A gente entendeu que cerveja \u00e9 uma categoria muito masculinizada, que durante muito tempo retratou a mulher de um jeito muito objetificado<\/strong>\u201d, diz. E foi assim que nasceram campanhas como a Reposter, que convidou mulheres ilustradoras para redesenhar p\u00f4steres antigos da Skol.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, veio a a\u00e7\u00e3o: \u201c<strong>a Skol foi a primeira grande marca a patrocinar a Parada LGBT e fez uma s\u00e9rie de iniciativas, para apoiar entidades ligadas a esse p\u00fablico, e entender como ser mais relevante e contundente<\/strong>\u201d, afirma Paula. Este ano, ressalta a executiva, a Skol liderou um movimento que convidou mais marcas a se unir \u00e0 iniciativa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Que marca n\u00e3o quer criar conex\u00f5es mais profundas com o [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":3650,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[55,154],"class_list":["post-3648","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-evento","tag-representatividade"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00c9 hora de sair dos padr\u00f5es para conversar com o p\u00fablico, dizem anunciantes - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00c9 hora de sair dos padr\u00f5es para conversar com o p\u00fablico, dizem anunciantes - 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