{"id":3652,"date":"2018-10-31T11:38:14","date_gmt":"2018-10-31T14:38:14","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3652"},"modified":"2025-01-03T13:33:31","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:31","slug":"rosana-guimaraes-conteudo-do-grupo-leforte-visa-combater-fake-news-de-saude","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/rosana-guimaraes-conteudo-do-grupo-leforte-visa-combater-fake-news-de-saude\/","title":{"rendered":"Rosana Guimar\u00e3es: Conte\u00fado do Grupo Leforte visa combater fake news de sa\u00fade"},"content":{"rendered":"<p>As fake news contaminam as informa\u00e7\u00f5es pelas redes nos mais diversos segmentos. Quando o assunto \u00e9 sa\u00fade, o risco dos dados falsos para o p\u00fablico \u00e9 direto. Preocupado com isso, o <strong>Grupo Leforte, que gerencia tr\u00eas unidades hospitalares em S\u00e3o Paulo, decidiu se posicionar produzindo e difundindo conte\u00fado relevante, de credibilidade t\u00e9cnica e cient\u00edfica<\/strong>, segundo Rosana Guimar\u00e3es, gerente de marketing da companhia.<\/p>\n<p>\u201c<strong>Isso contribui no combate ao volume gigantesco de fake news na \u00e1rea de sa\u00fade<\/strong>. Este \u00e9 um ponto delicado porque as pessoas buscam informa\u00e7\u00f5es e alternativas de cuidados em sites, blogs, influenciadores digitais. Desta forma, ajudamos as pessoas a saberem o que \u00e9 perigoso, o que \u00e9 mentira e o que \u00e9 correto\u201d, afirma a executiva.<\/p>\n<p>H\u00e1 quase seis anos na institui\u00e7\u00e3o, Rosana j\u00e1 vem fazendo um trabalho que coloca o conte\u00fado no centro da sua estrat\u00e9gia de marketing. <strong>Uma de suas miss\u00f5es foi criar canais de comunica\u00e7\u00e3o que, segundo ela, possibilitam \u201cuma imers\u00e3o no digital de forma flex\u00edvel e abrangente<\/strong> o suficiente para construir este novo momento do Grupo Leforte\u201d. Tem sido um trabalho cont\u00ednuo que envolve amplia\u00e7\u00e3o da presen\u00e7a digital, com aux\u00edlio de business intelligence no planejamento das estrat\u00e9gias e monitoramento das campanhas.<\/p>\n<p>Criar conte\u00fado sobre sa\u00fade \u00e9 desafiador, segundo a executiva. \u201c<strong>Sempre existiu o estigma de que falar de medicina \u00e9 dif\u00edcil e que as pessoas t\u00eam dificuldade em compreender<\/strong>. Al\u00e9m disso, a pr\u00f3pria linguagem e a forma de comunica\u00e7\u00e3o entre as pessoas mudaram. A mudan\u00e7a entre as m\u00eddias tradicionais e m\u00eddias sociais provam isso.\u201d<\/p>\n<p>Mas uma institui\u00e7\u00e3o de sa\u00fade n\u00e3o pode enxergar as dificuldades de linguagem como algo limitador. \u201c<strong>Trata-se de atuar com temas ligados ao bem mais precioso que \u00e9 a vida. Voc\u00ea tem uma responsabilidade direta no impacto da sa\u00fade das pessoas<\/strong>. Por outro lado, temos a oportunidade de promover mudan\u00e7as, quebrar paradigmas.\u201d<\/p>\n<p>Ela cita como exemplo o Projeto Viver Est\u00e1 na Moda, sobre os desafios no tratamento do c\u00e2ncer e recupera\u00e7\u00e3o da autoestima do paciente. E tamb\u00e9m a Revista Bem-Estar, que na sua terceira edi\u00e7\u00e3o trouxe informa\u00e7\u00f5es sobre tratamentos, dicas para pacientes e familiares, al\u00e9m de um editorial de moda para inspirar pacientes.<\/p>\n<p>Segundo Rosana, esses s\u00e3o cases de como se resolve a comunica\u00e7\u00e3o pela abordagem e formato adequados. \u201c<strong>O que temos que fazer \u00e9 ter o melhor formato para falar sobre determinado tema<\/strong>. A comunica\u00e7\u00e3o tem que ser assertiva em rela\u00e7\u00e3o ao servi\u00e7o, ao especialista, ao diagn\u00f3stico e ao tratamento oferecidos.\u201d <strong>O branded content, por exemplo, \u00e9 um dos formatos que funcionam muito bem para o objetivo<\/strong>. \u201cPara n\u00f3s, \u00e9 uma importante ferramenta para potencializar campanha e complementar esse plano de m\u00eddia e de marketing.\u201d <a href=\"https:\/\/www.uol\/noticias\/conteudo-publicitario\/leforte-radioterapia.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">O UOL \u00e9 parceiro da marca<\/a>.<\/p>\n<h3>Mundos digital e real conectados<\/h3>\n<p><strong>A estrat\u00e9gia do Grupo Leforte tamb\u00e9m busca se aproximar do p\u00fablico fora das redes<\/strong>. \u201cSempre buscamos ir al\u00e9m, com uma abordagem mais ampla sobre a sa\u00fade. Fomos o primeiro hospital a apoiar a Virada Sustent\u00e1vel, em 2016. Isso \u00e9 promover a reflex\u00e3o e o compromisso do grupo em contribuir com causas importantes que impactam diretamente a sociedade\u201d, diz Rosana.<\/p>\n<p><strong>A presen\u00e7a de marca tamb\u00e9m acontece em eventos de porte, como o GP da F\u00f3rmula 1, quando o Leforte criou um hospital oficial para a competi\u00e7\u00e3o<\/strong>. Tudo isso sem deixar de relacionar a estrat\u00e9gia com o digital, <a href=\"https:\/\/www.uol\/carros\/conteudo-publicitario\/hospital-leforte-preparacao-gp-brasil-.htm#excelencia-no-gp-do-brasil\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">por meio de branded content<\/a>. O grupo ainda assumiu toda a opera\u00e7\u00e3o m\u00e9dica do L\u2019\u00c9tape Brasil, etapa promovida pelo Le Tour de France, tradicional prova de ciclismo internacional, e criou o Leforte Cycling Day, um treino nas pistas do aut\u00f3dromo de Interlagos. \u201c<strong>Isso aproxima a marca e reafirma seu compromisso com qualidade e o cuidar de pessoas. \u00c9 falar de sa\u00fade ao inv\u00e9s de falar s\u00f3 de doen\u00e7a<\/strong>.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-3656\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/UOL-AD_LAB-Rosana-Guimaraes.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Rosana Guimar\u00e3es \u00e9 graduada em rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas pela Faculdade C\u00e1sper L\u00edbero. Iniciou a carreira como assessora de imprensa na Unifesp, empreendeu, foi professora e especialista em comunica\u00e7\u00e3o e parcerias. Coordenou o servi\u00e7o de apoio ao m\u00e9dico do Hospital Benefic\u00eancia Portuguesa por dois anos. Desde 2013, \u00e9 gerente de marketing do Grupo Leforte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As fake news contaminam as informa\u00e7\u00f5es pelas redes nos mais [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":3654,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[75,172],"class_list":["post-3652","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-fake-news","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Rosana Guimar\u00e3es: Conte\u00fado do Grupo Leforte visa combater fake news de sa\u00fade - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Rosana Guimar\u00e3es: Conte\u00fado do Grupo Leforte visa combater fake news de sa\u00fade - 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