{"id":3689,"date":"2018-11-07T14:58:35","date_gmt":"2018-11-07T17:58:35","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3689"},"modified":"2025-01-03T13:33:30","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:30","slug":"top-do-top-a-consistencia-de-omo-coca-cola-nike-e-samsung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/top-do-top-a-consistencia-de-omo-coca-cola-nike-e-samsung\/","title":{"rendered":"Top do Top: a consist\u00eancia de Omo, Coca-Cola, Nike e Samsung"},"content":{"rendered":"<p><strong>Omo, Coca-Cola, Nike e Samsung<\/strong>. Quatro grandes marcas est\u00e3o nas mentes e na ponta da l\u00edngua dos brasileiros que responderam \u00e0 pesquisa Folha Top of Mind, realizada pelo Datafolha em 199 munic\u00edpios. <strong>Mais citadas pelo p\u00fablico, elas receberam o pr\u00eamio Top do Top, a principal categoria da maior da premia\u00e7\u00e3o de lembran\u00e7a de marca do pa\u00eds<\/strong>.<\/p>\n<p>O resultado n\u00e3o \u00e9 uma grande novidade, j\u00e1 que Omo \u00e9 vencedora desde que a categoria Top do Top surgiu, em 1993, e Coca-Cola s\u00f3 ficou de fora em 1999. As mais novas no topo, Nike e Samsung, participam da lideran\u00e7a qu\u00e1drupla j\u00e1 h\u00e1 seis anos. Esta \u00e9 a 28\u00aa edi\u00e7\u00e3o da pesquisa. Isso leva \u00e0 pergunta: <strong>o que torna essas marcas t\u00e3o consistentes?<\/strong><\/p>\n<p>O blog UOL AD_LAB falou com cada uma para saber <strong>como foi manter a lideran\u00e7a em 2018<\/strong>:<\/p>\n<h3>Omo lan\u00e7a varia\u00e7\u00f5es do produto<\/h3>\n<p>\u201cOMO j\u00e1 se tornou parte da vida dos consumidores brasileiros de uma maneira geral. A presen\u00e7a da marca por mais um ano no Top dos Tops significa muito para n\u00f3s e s\u00f3 refor\u00e7a nossa inten\u00e7\u00e3o e trabalho para ser um produto para todos. Queremos ser a melhor solu\u00e7\u00e3o de lavanderia para cada perfil de consumidor, atendendo \u00e0s diferentes demandas e expectativas. <strong>Hoje, nos consolidamos como l\u00edderes de mercado estando presente em 70% dos lares brasileiros<\/strong>\u201d, afirma Giovanna Gomes, diretora de marketing de OMO.<\/p>\n<p>Parte do trabalho para se manter na lideran\u00e7a est\u00e1 no constante investimento em branding. <strong>Em 2018, a estrat\u00e9gia passou pela cria\u00e7\u00e3o de produtos<\/strong>. No \u00faltimo ano, a marca lan\u00e7ou variantes do lava-roupas para atender diferentes p\u00fablicos, como o OMO Sports, para quem pratica esportes, OMO Puro Cuidado, para roupas delicadas.<\/p>\n<h3>Coca-cola leva consumidor ao centro do neg\u00f3cio<\/h3>\n<p>\u201c\u00c9 uma honra para a Coca-Cola receber o pr\u00eamio Top of Mind. \u00c9 um reconhecimento importante que mostra como a marca est\u00e1 pr\u00f3xima dos consumidores brasileiros\u201d, diz Poliana Sousa, diretora de marketing da Coca-Cola.<\/p>\n<p>Em 2018, al\u00e9m da presen\u00e7a na Copa do Mundo FIFA, <strong>a marca trabalhou a estrat\u00e9gia de \u201cconsumidor no centro do neg\u00f3cio\u201d, para promover uma aproxima\u00e7\u00e3o maior com o p\u00fablico<\/strong>. \u201cA campanha de retorn\u00e1veis (embalagens) nos ajudou a crescer em todas as camadas sociais. E tamb\u00e9m toda a <strong>comunica\u00e7\u00e3o focada em jovens e refei\u00e7\u00f5es, de poder juntar as pessoas ao redor de uma mesa, que refletem o grande prop\u00f3sito da marca<\/strong>: uni\u00e3o, felicidade e otimismo\u201d, ressalta a executiva. <a href=\"https:\/\/comidasebebidas.uol.com.br\/receitas\/2018\/10\/23\/humm-minuto-aprenda-a-fazer-linguica-defumada-flambada-na-cachaca.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Com o UOL, a marca realizou um product placement em v\u00eddeo dentro dessa ideia<\/a>.<\/p>\n<h3>Samsung investe em inova\u00e7\u00e3o e projetos sociais<\/h3>\n<p>\u201cPara a Samsung, ser reconhecida na categoria Top of the Top \u00e9 motivo de muito orgulho, pois demonstra que nossas a\u00e7\u00f5es, sejam os projetos sociais ou o trabalho que realizamos no p\u00f3s-venda, por exemplo, est\u00e3o sendo reconhecidas pelo consumidor. <strong>Nosso objetivo \u00e9 estar cada vez mais perto das pessoas, n\u00e3o apenas com produtos, mas tamb\u00e9m oferecendo servi\u00e7os, benef\u00edcios e experi\u00eancias diferenciadas<\/strong>\u201d, declara Andr\u00e9a Mello, diretora de marketing corporativo da Samsung.<\/p>\n<p><strong>A marca tamb\u00e9m foi bicampe\u00e3 em inova\u00e7\u00e3o, categoria criada em 2017<\/strong>. Parte de sua for\u00e7a est\u00e1 a inclus\u00e3o em seu portf\u00f3lio de rel\u00f3gios inteligentes, \u00f3culos de realidade virtual, c\u00e2mera 360\u00ba, linha de produtos gamer, e aparelhos de linha branca, como geladeiras e m\u00e1quinas de lavar, com intelig\u00eancia embarcada.<\/p>\n<h3>Nike investe em branding digital e presen\u00e7a em eventos<\/h3>\n<p>Para a Nike, o p\u00fablico jovem \u00e9 o foco da comunica\u00e7\u00e3o. \u201c\u00c9 nesse segmento que a marca tem mais energia\u201d, diz Daniel Paz, diretor de marketing da Nike no Brasil. Isso tem tudo a ver com as premissas de suas estrat\u00e9gias digitais. <strong>Desde a segunda metade do ano passado, a marca \u2014 que globalmente tem como um dos seus pilares o \u2018digital first\u2019 \u2014 decidiu integrar seus esfor\u00e7os de performance aos de branding no pa\u00eds<\/strong>.<\/p>\n<p>Com forte presen\u00e7a em eventos pelo mundo \u2014 foi patrocinadora das duas equipes que disputaram a final da Copa do Mundo FIFA \u2014, <strong>a marca tamb\u00e9m realiza a\u00e7\u00f5es locais no Brasil, que busca unir eventos a experi\u00eancias nos lan\u00e7amentos dos produtos<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Omo, Coca-Cola, Nike e Samsung. 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