{"id":3691,"date":"2018-11-07T15:21:40","date_gmt":"2018-11-07T18:21:40","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3691"},"modified":"2025-01-03T13:33:30","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:30","slug":"no-mobile-publicidade-que-integra-conteudo-e-ux-e-desafio-para-as-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/no-mobile-publicidade-que-integra-conteudo-e-ux-e-desafio-para-as-marcas\/","title":{"rendered":"No mobile, publicidade que integra conte\u00fado e UX \u00e9 desafio para as marcas"},"content":{"rendered":"<p>O mobile j\u00e1 \u00e9 o meio predominante para acesso \u00e0 internet. Dados da comScore divulgados no evento IAB Mobilidade, em S\u00e3o Paulo, mostram que, <strong>no Brasil, 72% do tempo gasto online \u00e9 via smartphone. Para marcas, no entanto, esse tempo de aten\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 sin\u00f4nimo de convers\u00e3o<\/strong>. Existe um \u201cgap\u201d, segundo apontou Luciana Burger, managing director da comScore Brasil, que faz com que mesmo navegando mais tempo nos celulares, 80% das pessoas no mundo prefiram comprar via desktop.<\/p>\n<p><strong>Parte do problema, segundo apontou o estudo, est\u00e1 na experi\u00eancia do usu\u00e1rio (UX)<\/strong>. Muitos consumidores apontam dificuldades de enxergar os produtos (19,6%), complica\u00e7\u00f5es de navega\u00e7\u00e3o (19,3%) e problemas ao fazer compara\u00e7\u00f5es de produtos em m\u00faltiplas telas (19,6%) como raz\u00f5es para n\u00e3o realizar compras pelo celular.<\/p>\n<h3>No branding digital, UX e conte\u00fado s\u00e3o a chave<\/h3>\n<p>Criar solu\u00e7\u00f5es de UX parece ser a chave para tornar as estrat\u00e9gias de marca mais assertivas no mobile n\u00e3o s\u00f3 para o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, mas tamb\u00e9m para o branding digital. Segundo Adriano Marques, head de adtech do UOL AD_LAB, <strong>o desafio para as campanhas \u00e9 conseguir, na tela pequena do celular, impactar o p\u00fablico no momento certo, de forma integrada \u00e0 sua experi\u00eancia<\/strong>.<\/p>\n<p>O que \u00e9 capaz de alinhar a estrat\u00e9gia, segundo ele, \u00e9 o conte\u00fado. No painel \u201cA import\u00e2ncia dos criativos e dos placements nos resultados\u201d, Adriano apontou que \u201c<strong>quanto mais se consegue aproximar o an\u00fancio do conte\u00fado na experi\u00eancia do usu\u00e1rio, incorporando no contexto, maior o engajamento<\/strong>\u201d.<\/p>\n<p>Adriano sugere, na busca dessas solu\u00e7\u00f5es, que se volte \u00e0s bases do marketing, para <strong>pensar \u201co criativo como protagonista\u201d, de forma que as pe\u00e7as publicit\u00e1rias contem as hist\u00f3rias de como a marca quer ser vista<\/strong>. \u201c\u00c9 preciso pensar al\u00e9m, muito al\u00e9m do call to action (CTA), para melhorar o desempenho dos criativos.\u201d<\/p>\n<h3>Native \u00e9 solu\u00e7\u00e3o simples e eficiente<\/h3>\n<p>Para o executivo, n\u00e3o \u00e9 preciso fazer pirotecnia nos an\u00fancios e nem reinventar a roda criando aplicativos complexos que custam muito alto para serem pouco usados. <strong>Uma possibilidade simples e eficiente no mobile \u00e9 oferecer conte\u00fados relevantes dentro de contextos onde a mensagem da marca possa soar natural, como o formato native advertising<\/strong>. \u201cA gente acredita muito em ambientes controlados, com conte\u00fado de boa qualidade e proced\u00eancia, onde marcas ao entenderem o conte\u00fado podem fazer a contextualiza\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios.\u201d<\/p>\n<p>Embora simples de aplicar, <strong>o formato precisa ter um<\/strong> <strong>conte\u00fado bem elaborado, segundo Adriano, para que se integre de fato ao contexto, e o p\u00fablico enxergue relev\u00e2ncia na mensagem<\/strong>. Isso porque os criativos em mobile t\u00eam ainda o desafio de engajar num tempo curto, sem gerar inc\u00f4modo \u00e0 audi\u00eancia.<\/p>\n<p><strong>A customiza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado tamb\u00e9m ajuda nessa tarefa<\/strong>. <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2018\/10\/17\/ferramenta-dinamica-ajuda-marcas-a-distribuir-midia-personalizada-em-massa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Solu\u00e7\u00f5es como o DCO (Dynamic Creative Optimization) permitem criar vers\u00f5es diferentes de an\u00fancios para cada nicho de consumidor<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O mobile j\u00e1 \u00e9 o meio predominante para acesso \u00e0 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":2657,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[44,37],"class_list":["post-3691","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-conteudo","tag-solucoes-de-midia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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