{"id":3707,"date":"2018-11-14T10:12:52","date_gmt":"2018-11-14T13:12:52","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3707"},"modified":"2025-01-03T13:33:30","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:30","slug":"andrea-mello-samsung-desafia-publico-em-primeira-jogada-com-universo-gamer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/andrea-mello-samsung-desafia-publico-em-primeira-jogada-com-universo-gamer\/","title":{"rendered":"Andrea Mello: Samsung desafia p\u00fablico em primeira \u2018jogada\u2019 com universo gamer"},"content":{"rendered":"<p>A Samsung quer jogar com o p\u00fablico gamer. Embora h\u00e1 tempos suas linhas de produtos j\u00e1 ofere\u00e7am dispositivos que atendem o segmento, a marca decidiu este ano se posicionar pela primeira vez em uma campanha totalmente direcionada para esse target. Com o mote \u201cDesafie seu Jogo\u201d, unificou a comunica\u00e7\u00e3o de televisores, monitores, notebooks e smartphones com recursos gamer. \u201c<strong>Pela primeira vez, a marca entendeu que \u00e9 um mercado estrat\u00e9gico, e deveria unir as for\u00e7as das unidades de neg\u00f3cio<\/strong>\u201d, afirma Andrea Mello, diretora de marketing corporativo da companhia.<\/p>\n<p>O chute inicial foi durante a BGS (Brasil Game Show), maior feira do segmento realizada em S\u00e3o Paulo, em outubro. \u201cA gente quis dar o <em>kick off<\/em> de maneira bastante representativa e relevante. <strong>Achamos que na BGS era a oportunidade de n\u00e3o s\u00f3 lan\u00e7ar a campanha, mas tamb\u00e9m de apresentar portf\u00f3lio, gerar experi\u00eancias inusitadas<\/strong>\u201d, afirma.<\/p>\n<p><strong>O espa\u00e7o de 500 m\u00b2 foi planejado para mostrar de forma divertida os produtos como parceiros que ajudam no desempenho do jogo<\/strong>. Partidas de eSports entre jogadores profissionais do Flamengo &#8212; time patrocinado pela marca &#8212; e o p\u00fablico em geral foram algumas das a\u00e7\u00f5es que movimentaram o estande. \u201cA ideia era brincar. Vamos brincar muito. E o nosso estande virou <em>setpoint<\/em>.\u201d<\/p>\n<p><strong>Com isso, a Samsung tamb\u00e9m gerou muito conte\u00fado para a marca<\/strong>. A\u00e7\u00f5es de branded content, como <a href=\"https:\/\/jogos.uol.com.br\/bgs\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">as realizadas em parceria com o UOL Jogos<\/a> e com influenciadores, al\u00e9m da repercuss\u00e3o espont\u00e2nea nas redes sociais e na m\u00eddia ajudaram a manter o assunto quente no digital. \u201cA repercuss\u00e3o foi grande, com uma alta quantidade de artigos publicados e stories de influenciadores.\u201d<\/p>\n<h3>Estudo mostra que brasileiro \u00e9 gamer<\/h3>\n<p>O grande sinal para a Samsung de que o brasileiro ama games veio de um estudo realizado pela marca no pa\u00eds em parceria com a Mindminers. \u201c<strong>O mais surpreendente nessa pesquisa \u00e9 que 60% das pessoas se consideram gamers. A gente n\u00e3o imaginava que quem joga no celular se considerasse gamer<\/strong>\u201d, afirma Andrea. E, dessa parcela, 76% afirmaram que jogam diariamente. \u201c\u00c9 o game incorporado no dia a dia. N\u00e3o \u00e9 uma coisa espor\u00e1dica\u201d, constata.<\/p>\n<p>Outra surpresa positiva, segundo a executiva, foi que, mesmo sem campanha de marketing at\u00e9 ent\u00e3o, <strong>os smartphones e televisores da fabricante j\u00e1 s\u00e3o os preferidos do p\u00fablico para jogar: 51,8% dos entrevistados disseram que a melhor marca de smartphones para game \u00e9 a Samsung<\/strong>. Essa \u00e9 a deixa para as <a href=\"https:\/\/jogos.uol.com.br\/ultimas-noticias\/2018\/10\/14\/gamers-motivam-industria-de-smartphones-a-se-adaptar-dizem-especialistas.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">a\u00e7\u00f5es com o novo Galaxy Note9 na BGS<\/a>, que roda o Fortnite, o jogo do momento. Quando o assunto \u00e9 TVs ou monitores, 43,1% t\u00eam prefer\u00eancia por produtos da marca.<\/p>\n<p>Segundo Andrea, <strong>o p\u00fablico gamer que est\u00e1 na mira da Samsung n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 o de jogadores profissionais, mas tamb\u00e9m o de gamers amadores, que buscam divers\u00e3o e entretenimento nos jogos eletr\u00f4nicos<\/strong>. \u201cDe qualquer maneira, o que aprendemos \u00e9 que, mesmo no mundo de entretenimento, \u00e0 medida que o gamer vai evoluindo, ele investe em tecnologia para garantir que o notebook ou smartphone onde est\u00e1 jogando o ajude a vencer no jogo.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-3710\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/UOL-AD_LAB-Andrea-Mello.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Andr\u00e9a Mello \u00e9 engenheira de alimentos, formada pela Unicamp. Come\u00e7ou sua carreira como gerente de desenvolvimento de embalagens na Bestfoods, onde migrou para o marketing como gerente de projetos de inova\u00e7\u00e3o. Passou ainda por Mondelez e Unilever, onde foi gerente de inova\u00e7\u00e3o na Europa. Chegou \u00e0 Samsung em 2013, como diretora para a Am\u00e9rica Latina. Hoje, \u00e9 diretora de marketing corporativo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Samsung quer jogar com o p\u00fablico gamer. 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