{"id":3751,"date":"2018-11-21T10:59:24","date_gmt":"2018-11-21T13:59:24","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3751"},"modified":"2025-01-03T13:33:30","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:30","slug":"ooh-ganha-forca-com-o-digital-e-abre-espaco-para-o-branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/ooh-ganha-forca-com-o-digital-e-abre-espaco-para-o-branded-content\/","title":{"rendered":"OOH ganha for\u00e7a com o digital e abre espa\u00e7o para o branded content"},"content":{"rendered":"<p>O out-of-home (OOH) renasceu, cresceu e agora \u00e9 tend\u00eancia. Isso porque<strong> sua combina\u00e7\u00e3o com o digital aumenta a efetividade de estrat\u00e9gias para alcan\u00e7ar o consumidor onde ele est\u00e1, enquanto cria\u00a0 experi\u00eancias reais<\/strong>. Quem viu a <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2018\/06\/26\/tres-pontos-altos-de-cannes-2018-para-a-publicidade-brasileira\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">campanha Tagwords, da Africa para Budweiser<\/a>, premiad\u00edssima em Cannes, sabe o quanto essa uni\u00e3o \u00e9 poderosa.<\/p>\n<p>Estudo brit\u00e2nico da Rapport com dados do IPA Databank divulgado em agosto mostra que <strong>aliar estrat\u00e9gias de OOH ao digital faz crescer o lift de marca em 31%, em m\u00e9dia<\/strong>, al\u00e9m de aumentar a \u201cestima\u201d em 41% e a \u201cfama\u201d em 32%. A pesquisa comparou campanhas que n\u00e3o investem em m\u00eddia externa com as que destinam 15% do budget para a estrat\u00e9gia.<\/p>\n<p>O momento do OOH e sua rela\u00e7\u00e3o com o digital vem sendo discutido no mercado brasileiro ao longo deste ano. Os eventos ABA M\u00eddia e IAB Mobilidade destacaram <strong>a moderniza\u00e7\u00e3o da m\u00eddia externa e o aumento de sua relev\u00e2ncia nas estrat\u00e9gias das marcas, na combina\u00e7\u00e3o com o digital<\/strong>.<\/p>\n<p>Paulo Stephan, diretor-geral da ABOOH (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de OOH), destacou no ABA M\u00eddia que <strong>o meio digital e a m\u00eddia externa s\u00e3o os \u00fanicos que est\u00e3o crescendo no pa\u00eds<\/strong> em volume de investimento publicit\u00e1rio, citando n\u00fameros da pesquisa Target Group Index.<\/p>\n<p>O que ajudou o OOH a retomar for\u00e7as, ap\u00f3s quase se extinguir com leis que restringiram a publicidade em m\u00eddia externa, foi uma grande renova\u00e7\u00e3o. <strong>Os pontos de contato se modernizaram, a m\u00eddia ganhou regras e m\u00e9tricas mais transparentes e auditadas<\/strong>.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, com o brasileiro passando mais tempo fora de casa, em tr\u00e2nsito, <strong>a possibilidade de alcan\u00e7ar o p\u00fablico no lugar onde ele est\u00e1 faz o OOH ganhar mais relev\u00e2ncia nas estrat\u00e9gias das marcas<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Isso faz com que ambientes com alto fluxo de pessoas, como esta\u00e7\u00f5es de metr\u00f4, rodovi\u00e1rias, pontos de \u00f4nibus, aeroportos e elevadores comerciais sejam cada vez mais relevantes<\/strong>. \u201cVoc\u00ea pode entrar num elevador e se informar do t\u00e9rreo ao 25\u00ba andar sobre o que est\u00e1 acontecendo no mundo\u201d, afirmou Paulo Stephan.<\/p>\n<h3>Branded content para OOH<\/h3>\n<p>O conte\u00fado para OOH vai de publicidade cl\u00e1ssica a informa\u00e7\u00f5es relevantes para o p\u00fablico. <strong>UOL, por exemplo, \u00e9 conhecidamente parceiro de ve\u00edculos de m\u00eddia externa para veicula\u00e7\u00e3o de conte\u00fado noticioso<\/strong> em aeroportos, trens, metr\u00f4s e edif\u00edcios comerciais.<\/p>\n<p><strong>Mas o meio tamb\u00e9m abre espa\u00e7o para conte\u00fado relevante de marca<\/strong>. Em parceria com grandes centros de compra, o UOL Content_LAB tem realizado projetos pilotos para produ\u00e7\u00e3o de branded content voltado para nichos, dentro dos segmentos de moda e varejo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O out-of-home (OOH) renasceu, cresceu e agora \u00e9 tend\u00eancia. 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