{"id":3797,"date":"2018-11-28T11:24:20","date_gmt":"2018-11-28T14:24:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3797"},"modified":"2025-01-03T13:33:30","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:30","slug":"esports-como-evoluiu-a-relacao-dos-atletas-com-a-marca-no-time-vivo-keyd","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/esports-como-evoluiu-a-relacao-dos-atletas-com-a-marca-no-time-vivo-keyd\/","title":{"rendered":"eSports: como evoluiu a rela\u00e7\u00e3o dos atletas com a marca no time Vivo Keyd"},"content":{"rendered":"<p>Se, para as marcas, o patroc\u00ednio de equipes \u00e9 a grande porta de entrada no mundo dos eSports, para os times, \u00e9 um modo de crescer em relev\u00e2ncia e galgar novos patamares competitivos. <strong>No Vivo Keyd, essa rela\u00e7\u00e3o evoluiu de patroc\u00ednio a parceria, ampliando o campo de a\u00e7\u00e3o para ambos<\/strong>.<\/p>\n<p>O time fundado por Eduardo Kim e Andr\u00e9 Pontes, que nasceu como Keyd Team e despontou como Keyd Stars, <strong>passou por uma virada importante quando a Vivo entrou para o jogo e mudou de nome para Vivo Keyd<\/strong>.<\/p>\n<p>Com equipes que disputam League of Legends, Headstone e Clash Royale, a meta no pr\u00f3ximo ano \u00e9 contratar novos jogadores profissionais para competir em mais dois games, ainda n\u00e3o divulgados. \u201c<strong>Para 2019, nosso foco \u00e9 ser o maior time da Am\u00e9rica Latina<\/strong>\u201d, afirma Caique Henriques, diretor executivo do Vivo Keyd.<\/p>\n<p>Ele conta que a rela\u00e7\u00e3o com a marca come\u00e7ou em 2016, a princ\u00edpio na forma de patroc\u00ednio do produto Vivo Fibra. No in\u00edcio, segundo Caique, <strong>era um contrato semelhante ao de times de qualquer outra modalidade esportiva, com presen\u00e7a de marca<\/strong> em uniformes e veicula\u00e7\u00e3o de publicidade nas transmiss\u00f5es de disputas.<\/p>\n<p>S\u00f3 que, <strong>no universo de eSports, presen\u00e7a de marca de modo muito comercial soa distante e n\u00e3o conversa verdadeiramente com o torcedor<\/strong>, t\u00e3o \u00e1vido por engajamento e aberto \u00e0s trocas. \u201cO p\u00fablico n\u00e3o gostava muito de como era a comunica\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n<p>Tudo mudou este ano, quando a marca decidiu investir para valer como parceira, assumindo o nome do time, rebatizado como Vivo Keyd. \u201c<strong>Porque a Vivo entrou de cabe\u00e7a aberta no neg\u00f3cio, entendeu como fazer diferente, e hoje a comunica\u00e7\u00e3o deles \u00e9 muito integrada no que a gente faz<\/strong>, em vez de trazer algo pronto e encaixar no time.\u201d<\/p>\n<p>Isso \u00e9 poss\u00edvel porque tamb\u00e9m evoluiu a rela\u00e7\u00e3o. \u201c<strong>Eles s\u00e3o parceiros. Eles participam, d\u00e3o ideias, aceitam ideias<\/strong>, como por exemplo enviar algum atleta para o exterior se a gente mostrar que \u00e9 importante\u201d, afirma o diretor executivo do time.<\/p>\n<p><strong>A parceria abriu ainda a possibilidade para a marca ampliar o portf\u00f3lio de produtos divulgados<\/strong>. Deixou de ser um patroc\u00ednio \u00fanico de Vivo Fibra (<a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2018\/08\/15\/esports-o-que-sao-marcas-endemicas-e-nao-endemicas-onde-vivem-e-como-se-posicionam\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">uma marca end\u00eamica<\/a>) para uma parceria que cria oportunidades para os demais produtos da Vivo Telecom (com <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2018\/08\/15\/esports-o-que-sao-marcas-endemicas-e-nao-endemicas-onde-vivem-e-como-se-posicionam\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marcas n\u00e3o-end\u00eamicas<\/a>, como linhas telef\u00f4nicas, assinaturas de TV e planos de celular).<\/p>\n<p>A semente da mudan\u00e7a, segundo Caique, nasceu com a experi\u00eancia da <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=56uRu04z2lg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">webs\u00e9rie \u201cGame Changers\u201d<\/a>. <strong>O branded content documental mostrou o mundo dos games no Brasil<\/strong>, ainda com a comunica\u00e7\u00e3o de Vivo Fibra.<\/p>\n<p>Hoje, por exemplo, <strong>j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel criar conte\u00fados espec\u00edficos para produtos com o casting do time na linguagem de eSports, de forma naturalizada<\/strong>. Para a campanha do Vivo Easy (plano de celular controlado por aplicativo), o Vivo Keyd criou uma comunica\u00e7\u00e3o que exemplifica seu funcionamento, como num jogo.<\/p>\n<p><strong>Al\u00e9m disso, h\u00e1 todas as demais possibilidades de comunica\u00e7\u00e3o em 360\u00ba<\/strong>. Os jogadores v\u00e3o a eventos, como o Gamecon realizado em Bras\u00edlia, onde participaram de atividades no palco e de meet&amp;greet com o p\u00fablico. Outras a\u00e7\u00f5es s\u00e3o os show matchs, abertos ao p\u00fablico, que divertem e atraem os f\u00e3s ao vivo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se, para as marcas, o patroc\u00ednio de equipes \u00e9 a [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":3799,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[121],"class_list":["post-3797","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-esports"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>eSports: como evoluiu a rela\u00e7\u00e3o dos atletas com a marca no time Vivo Keyd - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"eSports: como evoluiu a rela\u00e7\u00e3o dos atletas com a marca no time Vivo Keyd - 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