{"id":3806,"date":"2018-11-28T12:01:39","date_gmt":"2018-11-28T15:01:39","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3806"},"modified":"2025-01-03T13:33:28","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:28","slug":"para-carlinha-gagliardi-da-betc-havas-midia-torna-a-criacao-possivel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/para-carlinha-gagliardi-da-betc-havas-midia-torna-a-criacao-possivel\/","title":{"rendered":"Para Carlinha Gagliardi, da BETC\/Havas, m\u00eddia torna a cria\u00e7\u00e3o poss\u00edvel"},"content":{"rendered":"<p>Ela viveu a fus\u00e3o entre BETC e Havas Group intensamente. <strong>Candidata ao Cabor\u00e9 2018 como melhor profissional de m\u00eddia, Carla Gagliardi, ou Carlinha, VP de canais e engajamento, levou para esse casamento o jeito criativo de pensar m\u00eddia<\/strong>. E acredita que a indica\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 um reconhecimento s\u00f3 do seu trabalho no ano, mas de uma equipe que se reinventou com a uni\u00e3o das ag\u00eancias, a partir da metade de 2017.<\/p>\n<p>\u201cEssa \u00e9 uma indica\u00e7\u00e3o para a hist\u00f3ria do time, n\u00e3o \u00e9 uma constru\u00e7\u00e3o sozinha. <strong>Significa que a equipe colocou um bom trabalho na rua, n\u00e3o s\u00f3 fruto de m\u00eddia, mas de v\u00e1rios outros times da ag\u00eancia<\/strong>. E tamb\u00e9m das equipes dos anunciantes que apostaram nas nossas ideias\u201d, diz.<\/p>\n<p><strong>O maior desafio profissional dos \u00faltimos tempos, para Carlinha, foi sem d\u00favida o momento de fus\u00e3o da ent\u00e3o jovem prod\u00edgio BETC, que s\u00f3 tinha tr\u00eas anos, com o Grupo Havas<\/strong>. \u201cS\u00e3o dois mindsets opostos, o do Grupo Havas que \u00e9 gigante, pensa em faturamento e compra de m\u00eddia como centro da hist\u00f3ria, e o da BETC, que constr\u00f3i a hist\u00f3ria pela criatividade, v\u00ea a m\u00eddia como consequ\u00eancia de uma boa cria\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n<p>E o resultado disso foi um modo pr\u00f3prio de criar de olho nos KPIs. \u201cA gente construiu uma nova forma de pensar todo mundo junto, desde o in\u00edcio da hist\u00f3ria, com o que a gente chama de \u2018creative business insights\u2019. <strong>A gente pensa como num tri\u00e2ngulo, onde a m\u00eddia \u00e9 uma das pontas, cria\u00e7\u00e3o e planejamento s\u00e3o as outras, pensando juntas<\/strong>. Os dados inspiram a cria\u00e7\u00e3o. A cria\u00e7\u00e3o diz o que fazer e a m\u00eddia torna poss\u00edvel.\u201d<\/p>\n<p><strong>Com isso, o foco no resultado &#8212; que \u00e9 o ingrediente forte trazido pelo Grupo Havas &#8212; n\u00e3o escapa<\/strong>. \u201c\u00c9 menos departamento, muito mais fluidez pensando no objetivo do neg\u00f3cio do cliente, em como vamos contar a hist\u00f3ria para chegar nesse objetivo\u201d, diz Carlinha.<\/p>\n<p>Para ela, o fato de, na pr\u00e1tica, a BETC ter incorporado o Havas (e n\u00e3o o contr\u00e1rio, mesmo sendo a menor parte no neg\u00f3cio), fez com que o <strong>resultado da fus\u00e3o mantivesse o frescor, o dinamismo e a inova\u00e7\u00e3o necess\u00e1rios para competir num mercado em constante muta\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cAs transforma\u00e7\u00f5es s\u00e3o muito r\u00e1pidas, as ag\u00eancias tradicionais est\u00e3o tendo de fazer agora um puxadinho para alocar a demanda que o mercado est\u00e1 pedindo. <strong>N\u00f3s que j\u00e1 nascemos nesse contexto, que j\u00e1 t\u00ednhamos dados e digital como core, sa\u00edmos na frente no modo de pensar. A gente j\u00e1 nasceu com o touch<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Como gol do ano, ela cita a campanhas de SBP, que criou um projeto piloto de conscientiza\u00e7\u00e3o altamente engajador em uma cidade brasileira para o controle do mosquito aedes aegypti. <strong>O trabalho conseguiu aumentar vertiginosamente o share de vendas do produto e a ideia deve ampliar sua escala pelo pa\u00eds<\/strong>. Outro feito foi levar a campanha de Jequiti, do Grupo Silvio Santos, para a Globo, numa campanha divertida.<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-3808\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Carlinha-BETC.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Carla Gagliardi \u00e9 graduada em publicidade pela Unip, com MBA pela ESPM. Iniciou a carreira no digital, passando por Som Livre, Isobar, Globo.com, iG. Assumiu diretorias de m\u00eddia e neg\u00f3cios na Wunderman, Ag\u00eanciaClick, One Digital, RAAP Brasil, Loducca. \u00c9 VP de canais e engajamento na BETC\/Havas desde 2016.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ela viveu a fus\u00e3o entre BETC e Havas Group intensamente. 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