{"id":3884,"date":"2018-12-11T14:28:57","date_gmt":"2018-12-11T17:28:57","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3884"},"modified":"2025-01-03T13:33:28","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:28","slug":"apos-digitalizar-dados-doctor-feet-se-reposiciona-e-mergulha-no-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/apos-digitalizar-dados-doctor-feet-se-reposiciona-e-mergulha-no-conteudo\/","title":{"rendered":"Ap\u00f3s digitalizar dados, Doctor Feet se reposiciona e mergulha no conte\u00fado"},"content":{"rendered":"<p><strong>Em 2018, a Doctor Feet, rede de lojas e servi\u00e7os para os p\u00e9s, completou 20 anos no mercado brasileiro e entendeu que era momento de realinhar sua comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>. Reposicionou o branding, a identidade visual e se digitalizou: modernizou o sistema de CRM, de forma a oferecer dados mais precisos que pudessem ser combinados com as a\u00e7\u00f5es digitais.<\/p>\n<p>\u201c<strong>Agora a gente consegue fazer um cadastro efetivo de todos os clientes. Isso orienta o franqueado no trabalho interno, e o banco de dados ajuda nas campanhas<\/strong>. Conseguimos fazer a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas para grupos de clientes\u201d, afirma L\u00edvia Cichello, coordenadora de comunica\u00e7\u00e3o e marketing da rede.<\/p>\n<p>Trabalhar o marketing de uma rede de franquias tem uma complexidade caracter\u00edstica: <strong>fazer com que todos os parceiros &#8212; de franqueados a funcion\u00e1rios &#8212; falem a mesma l\u00edngua respeitando suas especificidades<\/strong>, segundo L\u00edvia.<\/p>\n<p>\u201c<strong>O desafio do marketing como franqueadora \u00e9 alinhar a comunica\u00e7\u00e3o entre parceiros e p\u00fablicos muito diferentes<\/strong>\u201d, diz. L\u00edvia aponta que varia muito o n\u00edvel de conhecimento de marketing e administra\u00e7\u00e3o de franqueado para franqueado, sem contar nas caracter\u00edsticas pr\u00f3prias do mercado em cada regi\u00e3o. \u201cO desafio \u00e9, loja por loja, estudar o p\u00fablico e criar campanhas espec\u00edficas\u201d, afirma.<\/p>\n<p>Ela exemplifica. Enquanto <strong>para lojas nas capitais a\u00e7\u00f5es de m\u00eddia digital ajudam a aumentar o agendamento dos servi\u00e7os pelo celular<\/strong>, em algumas unidades no interior, o que funciona mesmo \u00e9 panfletagem e outdoor. \u201cN\u00e3o tem f\u00f3rmula igual para todos\u201d, declara L\u00edvia. A rede conta com mais de 80 unidades em 14 estados brasileiros.<\/p>\n<p>Mas, se para as lojas os dados ajudam a entender as melhores estrat\u00e9gias, <strong>institucionalmente, o posicionamento da Doctor Feet \u00e9 mergulhado no digital e na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/strong>. \u201cHoje a nossa estrat\u00e9gia principal \u00e9 levar conhecimento e informa\u00e7\u00e3o para o nosso p\u00fablico, porque o consumidor cada vez mais quer saber como tudo funciona, procura e pesquisa, v\u00ea um milh\u00e3o de v\u00eddeos antes de comprar um produto\u201d, diz L\u00edvia.<\/p>\n<p>Al\u00e9m dos conte\u00fados produzidos para as redes sociais e a cria\u00e7\u00e3o de um canal no YouTube, com v\u00eddeos detalhados sobre os tratamentos nos p\u00e9s,<strong> a Doctor Feet patrocina conte\u00fado de parceiros, como o <a href=\"https:\/\/vivabem.uol.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">canal Viva Bem, do UOL<\/a><\/strong>. \u201cTrouxe um resultado surpreendente. A gente fez uma pesquisa e teve 92% de aceita\u00e7\u00e3o dos leitores, um n\u00famero muito bom.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-3887\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/UOL-AD_LAB-Livia.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>L\u00edvia Cichello \u00e9 graduada em rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, com MBA em marketing pela ESPM. Iniciou sua carreira como assistente de marketing na Emp\u00f3rio do A\u00e7o, rede de franquias especializada em joias e bijuterias. \u00c9 coordenadora de marketing da Doctor Feet, rede de podologia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em 2018, a Doctor Feet, rede de lojas e servi\u00e7os [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":3886,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[172],"class_list":["post-3884","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Ap\u00f3s digitalizar dados, Doctor Feet se reposiciona e mergulha no conte\u00fado - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Ap\u00f3s digitalizar dados, Doctor Feet se reposiciona e mergulha no conte\u00fado - 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