{"id":3928,"date":"2018-12-16T12:17:49","date_gmt":"2018-12-16T15:17:49","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3928"},"modified":"2020-12-17T10:51:56","modified_gmt":"2020-12-17T13:51:56","slug":"tecnologia-a-servico-de-pessoas-as-mudancas-do-mercado-publicitario-em-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/tecnologia-a-servico-de-pessoas-as-mudancas-do-mercado-publicitario-em-2018\/","title":{"rendered":"Tecnologia a servi\u00e7o de pessoas: as mudan\u00e7as do mercado publicit\u00e1rio em 2018"},"content":{"rendered":"<p><strong>A transforma\u00e7\u00e3o digital, que chegou ao cora\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios das marcas, guiou a inova\u00e7\u00e3o no mercado publicit\u00e1rio em 2018<\/strong>, segundo a curadoria da rede de conhecimento GoAd Media apresentada no evento \u201cCreative &amp; Innovation Insights\u201d, realizado pelo Grupo de M\u00eddia do Rio na sexta-feira (14).<\/p>\n<p>O tema, oferecido pelo UOL AD_LAB, contou com o painel de <strong>Jos\u00e9 Saad Neto<\/strong> (head de insights da GoAd) e foi debatido por <strong>Flavia da Justa<\/strong> (diretora de marketing da Oi), <strong>Gustavo Ferro<\/strong> (gerente executivo de comunica\u00e7\u00e3o da Petrobras Distribuidora), <strong>Luis Eduardo Soutello<\/strong> (diretor geral de neg\u00f3cios da DPZ&amp;T RJ) e mediado por <strong>Antonio Jorge Alaby Pinheiro<\/strong> (presidente do Grupo de M\u00eddia do RJ).<\/p>\n<p>Veja alguns dos principais insights gerados na conversa:<\/p>\n<h3>Ind\u00fastrias se transformam em plataformas de servi\u00e7os<\/h3>\n<p>Na vis\u00e3o de Jo\u00e3o Saad Neto, h\u00e1 uma<strong> tend\u00eancia mundial de as ind\u00fastrias se transformarem em plataformas de servi\u00e7os<\/strong>. Isso j\u00e1 impacta profundamente as rela\u00e7\u00f5es das marcas com seus p\u00fablicos.\u00a0Ele cita o exemplo da Volvo, que lan\u00e7ou este ano o servi\u00e7o de assinatura de carros. Com uma mensalidade, o ve\u00edculo fica dispon\u00edvel para uso. \u201cO servi\u00e7o passa a ser o core de neg\u00f3cios numa ind\u00fastria que sempre foi pautada por produto. Nesse contexto de plataformas, os servi\u00e7os passam a ser t\u00e3o importantes quanto produtos.\u201d<\/p>\n<h3>Conex\u00e3o \u00e9 oxig\u00eanio para as pr\u00f3ximas inova\u00e7\u00f5es<\/h3>\n<p>Olhando para onde aponta a evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, as tend\u00eancias levam a produtos e servi\u00e7os relacionados a internet das coisas (IoT), realidade aumentada, reconhecimento facial.\u00a0 <strong>Nesse cen\u00e1rio, uma conex\u00e3o r\u00e1pida via internet se torna vital<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cQuando a gente olha para as mudan\u00e7as dos devices, \u00e9 uma enorme oportunidade para a nossa ind\u00fastria, porque o oxig\u00eanio para a internet das coisas, para a realidade aumentada ou outras inova\u00e7\u00f5es \u00e9 a conex\u00e3o. <strong>O que a gente tem que entender daqui para frente \u00e9 como dar um passo para ter mais relev\u00e2ncia<\/strong>\u201d, afirma Flavia da Justa, da Oi. Segundo ela, a empresa tem projetos de IoT, principalmente para o B2B, pensando na quest\u00e3o das c\u00e2meras e do reconhecimento facial focado em seguran\u00e7a.<\/p>\n<h3>Foi-se o tempo de se falar em \u201cconsumidor\u201d<\/h3>\n<p>Para Luis Eduardo Soutello, da DPZ&amp;T RJ, est\u00e1 claro que <strong>o modelo de publicidade que visa apenas o consumo est\u00e1 em decl\u00ednio<\/strong>. \u201cA palavra \u2018consumidor\u2019 quase n\u00e3o apareceu nesta conversa e eu acho isso espetacular. A gente nasceu e cresceu tentando vender coisas para as pessoas e as tratando como consumidoras. Esse tempo acabou. <strong>As marcas t\u00eam que buscar relacionamento, empatia, conex\u00e3o, proximidade.<\/strong> Porque as pessoas s\u00e3o pessoas. Elas est\u00e3o consumidoras em algum momento, mas n\u00e3o s\u00e3o consumidoras. O consumo n\u00e3o as define. E esse relacionamento que as marcas possibilitam \u00e9 que vai fazer a diferen\u00e7a.\u201d<\/p>\n<h3>Marcas est\u00e3o assumindo suas responsabilidades<\/h3>\n<p>O caso do reposicionamento da Petrobras Distribuidora \u00e9 ilustrativo, segundo Gustavo Ferro (Petrobras Distribuidora), ilustra como a ind\u00fastria tem buscado se responsabilizar sobre os impactos sociais que causa. \u201c<strong>O sistema Petrobras passou por um momento recente de buscar ressignificar a sua marca<\/strong>, e de fato ficou muito claro at\u00e9 onde \u00e9 nosso prop\u00f3sito, enquanto distribuidor de combust\u00edvel f\u00f3ssil no contexto social\u201d, afirma.<\/p>\n<p>A abertura de capital da BR Distribuidora h\u00e1 um ano, segundo ele, foi um momento em que isso foi posto \u00e0 prova ao ser amplamente noticiado. \u201cPassa por esse escrut\u00ednio da sociedade como um todo. E <strong>o nosso posicionamento tem a ver com o que a empresa \u00e9 e o que se prop\u00f5e a entregar para a sociedade<\/strong>. As a\u00e7\u00f5es de publicidade n\u00e3o diretamente atreladas a produtos e servi\u00e7os ficam mais claras quando se sabe o significado delas para a marca.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A transforma\u00e7\u00e3o digital, que chegou ao cora\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios das [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":3930,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[55],"class_list":["post-3928","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-evento"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Tecnologia a servi\u00e7o de pessoas: as mudan\u00e7as do mercado publicit\u00e1rio em 2018 - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Tecnologia a servi\u00e7o de pessoas: as mudan\u00e7as do mercado publicit\u00e1rio em 2018 - 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