{"id":3932,"date":"2018-12-17T15:31:16","date_gmt":"2018-12-17T18:31:16","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3932"},"modified":"2025-01-03T13:33:28","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:28","slug":"5-razoes-para-incluir-esports-no-plano-de-comunicacao-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/5-razoes-para-incluir-esports-no-plano-de-comunicacao-de-marca\/","title":{"rendered":"5 raz\u00f5es para incluir eSports no plano de comunica\u00e7\u00e3o de marca"},"content":{"rendered":"

Se o seu plano de comunica\u00e7\u00e3o para 2019 n\u00e3o tem a\u00e7\u00f5es ligadas aos eSports, vale dar uma revisada antes do fechamento deste ano. Os jogos eletr\u00f4nicos deixaram de ser nicho para se tornar um fen\u00f4meno cultural<\/strong>, e v\u00eam crescendo em relev\u00e2ncia no Brasil.<\/p>\n

O blog UOL AD_LAB listou cinco raz\u00f5es para incluir os eSports na comunica\u00e7\u00e3o da sua marca<\/strong>:<\/p>\n

1. Popula\u00e7\u00e3o gamer no Brasil \u00e9 crescente e diversa<\/h3>\n

N\u00e3o \u00e9 pouca coisa. No Brasil, s\u00e3o 75,7 milh\u00f5es de gamers, sendo que 47 milh\u00f5es (62%) jogam eSports<\/strong>, segundo o estudo de 2018 \u201ceSports in Brazil: Key Facts, Figures and Faces\u201d<\/a>, da Newzoo, ag\u00eancia especializada nesse mercado. Mais da metade dos jogadores (55%) de eSports \u00e9 adulta, tem de 21 a 40 anos. Por g\u00eanero, mulheres t\u00eam uma representatividade de 41%, contra 59% dos homens.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a modalidade atrai 18 milh\u00f5es de pessoas que acompanham as disputas transmitidas ao vivo no pa\u00eds<\/strong>, para torcer para times e atletas. Nesse quesito, o mapa da Newzoo coloca o Brasil em terceiro lugar do mundo<\/strong>. Em 2017, eram 15 milh\u00f5es.<\/p>\n

2. Todo tipo de marca encontra seu lugar<\/h3>\n

Quais marcas podem se apropriar do universo de eSports? A resposta \u00e9 todas. Vide RedBull, Gillette<\/a>, Vivo<\/a>, Submarino<\/a>, Samsung<\/a>. O mercado gamer abre espa\u00e7o de a\u00e7\u00e3o tanto para marcas end\u00eamicas<\/a><\/strong> (as relacionadas ao game em si, como equipamentos eletr\u00f4nicos, acess\u00f3rios e softwares), como para as n\u00e3o-end\u00eamicas<\/strong><\/a> (qualquer produto ou servi\u00e7o que atenda ao p\u00fablico de eSports).<\/p>\n

Para Tsai Chang, fundador da Talent Experts, ag\u00eancia especializada em marketing para eSports e parceira do UOL, \u00e0 medida que os estere\u00f3tipos sobre o p\u00fablico gamer s\u00e3o quebrados, a tend\u00eancia \u00e9 cada vez mais a modalidade atrair o interesse de empresas de diversos segmentos<\/strong><\/a>.<\/p>\n

3. S\u00e3o muitas possibilidades de a\u00e7\u00f5es em 360\u00ba<\/h3>\n

Por sua natureza, as disputas de eSports criam oportunidades de eventos que unem o presencial ao digital: um prato cheio para a\u00e7\u00f5es de marca em 360\u00ba<\/strong>. A game edition MMA Experience \u00e9 um exemplo<\/a>. E os eventos j\u00e1 extrapolam o eixo Rio-S\u00e3o Paulo<\/a>, lotando arenas em centros como Curitiba e Bras\u00edlia<\/a>, por exemplo.<\/p>\n

Mas as a\u00e7\u00f5es n\u00e3o param nos campeonatos oficiais ou eventos de grande porte. Nos eSports, as marcas podem criar seus pr\u00f3prios torneios<\/a>, movimentando em torno de si os olhares e as paix\u00f5es dos f\u00e3s.<\/p>\n

4. \u00c9 divertido, engaja e tem influenciadores amados<\/h3>\n

O universo de eSports \u00e9 sobre entretenimento. E tudo a ele relacionado \u00e9 pura produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que diverte e engaja por um tempo consider\u00e1vel<\/strong>: transmiss\u00f5es de partidas, lives de jogadores com dicas, competi\u00e7\u00f5es em arena, entre outras a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, os her\u00f3is que despontam nesse universo<\/a>, tanto atletas profissionais como os influenciadores, atraem uma base grande de f\u00e3s<\/strong>. Leo \u201cZig\u201d Duarte, expoente brasileiro no game RainbowSix<\/a>, diz que dialoga com seus seguidores o tempo todo. E a influenciadora Nicolle \u201cCherrygummns\u201d Merhy Cherrygums j\u00e1 lotou o Shopping Morumbi<\/a> numa a\u00e7\u00e3o de Ponto Frio com Acer.<\/p>\n

5. H\u00e1 jogos para diversos perfis de p\u00fablico<\/h3>\n

Tem tiro? Tem. Tem soco? Tamb\u00e9m. Cada jogo tem sua din\u00e2mica e atrai perfis de p\u00fablicos diversos<\/strong>. Embora contenha v\u00e1rios desses elementos, o Fortnite, o queridinho do momento<\/a>, atrai fam\u00edlias inteiras com seu design l\u00fadico e dancinhas divertidas, que ganharam o mundo ao serem reproduzidas por jogadores na Copa.<\/p>\n

Enquanto isso, o League of Legends<\/strong>, game de batalha em arena, \u00e9 o mais popular do pa\u00eds, gerando a maior audi\u00eancia em v\u00eddeo<\/a>. Segundo a Newzoo, ele \u00e9 assistido por 53% dos f\u00e3s de eSports brasileiros. J\u00e1 Counter Strike: Global Defense (CS:GO)<\/a><\/strong>, em que jogadores encarnam policiais ou terroristas, \u00e9 o segundo, com 46%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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