{"id":3938,"date":"2018-12-16T14:48:46","date_gmt":"2018-12-16T17:48:46","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3938"},"modified":"2025-01-03T13:33:28","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:28","slug":"luiz-felipe-marques-como-a-yellow-quer-mudar-a-relacao-das-pessoas-com-a-cidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/luiz-felipe-marques-como-a-yellow-quer-mudar-a-relacao-das-pessoas-com-a-cidade\/","title":{"rendered":"Luiz Felipe Marques: como a Yellow quer mudar a rela\u00e7\u00e3o das pessoas com a cidade"},"content":{"rendered":"<p>Uma miss\u00e3o ambiciosa: <strong>lan\u00e7ar uma nova categoria de servi\u00e7o no Brasil, mudar h\u00e1bitos arraigados e, a partir disso, construir uma marca<\/strong>. Esse \u00e9 o trabalho que o jornalista Luiz Felipe Marques assumiu dirigindo o marketing e a comunica\u00e7\u00e3o da Yellow, startup de compartilhamento de bicicletas e patinetes, que pretende mudar a rela\u00e7\u00e3o das pessoas com as cidades, criando uma solu\u00e7\u00e3o de mobilidade.<\/p>\n<p>Ele viu o modelo de neg\u00f3cio nascer em abril de 2018 pelas m\u00e3os de Ariel Lambrecht e Renato Freitas, dois dos fundadores do app 99, e Eduardo Musa, ex-CEO e ex-propriet\u00e1rio da Caloi. <strong>Trabalhou no lan\u00e7amento da marca em S\u00e3o Paulo, realizado em agosto, na chegada da Yellow ao Rio e a S\u00e3o Jos\u00e9 dos Campos, e agora j\u00e1 visualiza a expans\u00e3o do servi\u00e7o pela Am\u00e9rica Latina em 2019<\/strong>.<\/p>\n<p>Para pensar as estrat\u00e9gias de lan\u00e7amento da Yellow em S\u00e3o Paulo, ele foi beber em diversas fontes. \u201cFoi uma prepara\u00e7\u00e3o muito grande, fui atr\u00e1s de estudos, cases, de pessoas que tinham desenvolvido projetos de mudan\u00e7a de h\u00e1bito. Porque <strong>o que a gente est\u00e1 propondo \u00e9 voc\u00ea, em vez fazer um caminho de carro, metr\u00f4 ou \u00f4nibus, percorrer esse trecho de bicicleta ou patinete<\/strong>\u201d, diz.<\/p>\n<p>Mas nada como as pessoas verem uma mudan\u00e7a em curso para quererem mudar junto. <strong>Numa a\u00e7\u00e3o de awareness out-of-home (OOH), que usou a pr\u00f3pria frota da Yellow como m\u00eddia<\/strong>, as primeiras bicicletas amarelas come\u00e7aram a ser vistas espalhadas em diversos pontos da capital paulista. Com isso, despertaram a curiosidade do p\u00fablico.<\/p>\n<p>\u201cA gente sabia que tinha uma for\u00e7a muito grande que \u00e9 a pr\u00f3pria bicicleta e os patinetes estacionados na rua. <strong>Isso gerou um movimento espont\u00e2neo muito grande para n\u00f3s<\/strong>. Uma bicicleta amarela, na cidade, causa curiosidade nas pessoas\u201d, afirma Luiz Felipe.<\/p>\n<p>A partir da\u00ed, o passo seguinte foi conseguir que o p\u00fablico iniciasse uma rela\u00e7\u00e3o com a marca por meio de <strong>conversas estimuladas por estrat\u00e9gias digitais<\/strong>. \u201cBuscamos capitalizar o desconhecimento para lev\u00e1-las \u00e0s nossas m\u00eddias digitais.\u201d<\/p>\n<p>E ent\u00e3o o di\u00e1logo no digital come\u00e7a a se aprofundar, com <strong>conte\u00fados mais elaborados, mostrando ao p\u00fablico o prop\u00f3sito e a narrativa da marca<\/strong>: o uso da bike representa economia de dinheiro, diminui\u00e7\u00e3o do tr\u00e2nsito, melhora da mobilidade urbana e uma maior conex\u00e3o das pessoas com a vida na cidade. \u201cA educa\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio \u00e9 parte do relacionamento da marca\u201d, diz.<\/p>\n<p>Segundo Luiz Felipe, <strong>a Yellow surgiu para tentar ajudar a resolver dois problemas: o tr\u00e2nsito e a desconex\u00e3o das pessoas com a cidade<\/strong>. \u201cO tr\u00e2nsito n\u00e3o se resolve s\u00f3 com iniciativas p\u00fablicas, e a gente quer ser parte da solu\u00e7\u00e3o. E a nossa segunda proposta \u00e9 mudar a rela\u00e7\u00e3o das pessoas com a cidade. Quando voc\u00ea est\u00e1 numa bicicleta, voc\u00ea conversa mais com as pessoas, descobre o restaurante que acabou de abrir, o caf\u00e9 que nunca foi, a loja que ainda n\u00e3o tinha reparado e tem uma rela\u00e7\u00e3o mais positiva com a vida urbana.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-3940\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/UOL-AD_LAB-Luiz-Felipe-Marques.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Luiz Felipe Marques \u00e9 graduado em jornalismo pela Universidade Positivo, com especializa\u00e7\u00e3o em planejamento estrat\u00e9gico pela Lemon School. Iniciou sua carreira na Amcham-Brasil, passou pelo Valor Econ\u00f4mico. Foi gerente de planejamento estrat\u00e9gico na WMcCann e co-desenhou o branding da Energy BBDO no Brasil. \u00c9 diretor de comunica\u00e7\u00e3o e marketing na Yellow desde abril de 2018<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uma miss\u00e3o ambiciosa: lan\u00e7ar uma nova categoria de servi\u00e7o no [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":3941,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[172],"class_list":["post-3938","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Luiz Felipe Marques: como a Yellow quer mudar a rela\u00e7\u00e3o das pessoas com a cidade - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Luiz Felipe Marques: como a Yellow quer mudar a rela\u00e7\u00e3o das pessoas com a cidade - 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