{"id":3963,"date":"2019-01-09T10:24:49","date_gmt":"2019-01-09T13:24:49","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=3963"},"modified":"2025-01-03T13:33:27","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:27","slug":"andre-figueiredo-habibs-investe-pela-primeira-vez-em-plataforma-de-branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/andre-figueiredo-habibs-investe-pela-primeira-vez-em-plataforma-de-branded-content\/","title":{"rendered":"Andr\u00e9 Figueiredo: Habib\u2019s investe pela primeira vez em plataforma de branded content"},"content":{"rendered":"

2019 reserva uma virada de chave na comunica\u00e7\u00e3o do Grupo Habib\u2019s. Pela primeira vez, em 30 anos, a marca vai investir numa plataforma pr\u00f3pria de branded content<\/strong>. O projeto \u201cG\u00eanios Urbanos\u201d, que deve entrar no ar j\u00e1 no in\u00edcio deste ano, pretende gerar um conte\u00fado plural em torno do tema cultura urbana<\/strong>, com m\u00fasica, v\u00eddeo e outros formatos de conte\u00fado sobre hip hop, graffiti, skate.<\/p>\n

\u201cEntendemos que uma marca democr\u00e1tica, contempor\u00e2nea, t\u00e3o presente na vida das pessoas, pode ter um conte\u00fado que estabele\u00e7a um di\u00e1logo diferente da propaganda convencional<\/strong>\u201d, afirma Andr\u00e9 Figueiredo, diretor de comunica\u00e7\u00e3o do Grupo Habib\u2019s, que est\u00e1 h\u00e1 um ano \u00e0 frente da marca.<\/p>\n

O chute inicial da plataforma deve ser dado entre fevereiro e mar\u00e7o, com o lan\u00e7amento de um videoclipe<\/strong>. A m\u00fasica \u00e9 escrita pelo pr\u00f3prio Andr\u00e9. Os nomes do m\u00fasico e do diretor ainda ser\u00e3o divulgados, mas o publicit\u00e1rio antecipa que o clipe leva a assinatura de um diretor de cinema premiado. \u201cNasceu esse filho. E a primeira etapa \u00e9 o lan\u00e7amento de um videoclipe\u201d, declara. A ideia \u00e9, a partir do v\u00eddeo, irem se agregando os demais conte\u00fados, formando o desenho da plataforma.<\/p>\n

Construindo uma love brand<\/h3>\n

H\u00e1 um ano \u00e0 frente da comunica\u00e7\u00e3o do Grupo Habib\u2019s, Andr\u00e9, que construiu sua carreira como profissional de cria\u00e7\u00e3o, assumiu o desafio de posicionar o Habib\u2019s como uma love brand<\/strong>. No momento em que sentou na cadeira, segundo ele, os trackings de marca mostravam \u00edndices nem bons, nem ruins. \u201cA gente era a quinta marca na prefer\u00eancia no segmento fast food, pela Ipsos.\u201d<\/p>\n

Mas era preciso mais. Sua primeira a\u00e7\u00e3o foi alinhar a comunica\u00e7\u00e3o, para preparar o terreno para o que viria. \u201cA gente n\u00e3o fez um rebranding. A gente ajustou os ponteiros para a marca ter mais a ver com o nosso p\u00fablico<\/strong>. A gente achou um tom de voz mais informal e jovem e trabalhou uma unidade de linguagem e est\u00e9tica\u201d, afirma ele.<\/p>\n

O objetivo foi tornar a comunica\u00e7\u00e3o mais consistente para que as campanhas pudessem aumentar seu potencial de lembran\u00e7a e considera\u00e7\u00e3o<\/strong>. Duas ondas de tracking depois, o Habib\u2019s j\u00e1 passou de quinta para terceira marca na prefer\u00eancia, segundo ele.<\/p>\n

O trabalho tamb\u00e9m envolveu um ajuste no relacionamento entre Habib\u2019s e ag\u00eancia, a Publicis<\/strong>. \u201cA primeira medida foi n\u00e3o buscar outra ag\u00eancia, mas trabalhar de outra forma. Trouxemos 12 pessoas dentro da casa, sem quebrar parede. Foi muito bom. Ajuda muito na din\u00e2mica e entendimento do neg\u00f3cio.\u201d<\/p>\n

E o business realmente foi muito bom para o Habib\u2019s em 2018. A marca colheu recordes hist\u00f3ricos de transa\u00e7\u00f5es comerciais, e as estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o t\u00eam sua parte no m\u00e9rito. \u201cA gente vendeu 1 milh\u00e3o de esfihas em oito horas na Black Friday, numa parceria com o iFood<\/strong>. No ano passado, enquanto todos nossos concorrentes ca\u00edram, a gente voou. A gente elevou nosso t\u00edquete m\u00e9dio, elevou faturamento nas redes, a gente expandiu, mesmo com o cen\u00e1rio nada favor\u00e1vel.\u201d<\/p>\n

Para 2019, com a comunica\u00e7\u00e3o alinhada, a ideia \u00e9 iniciar de fato um rebranding, que ser\u00e1 aliado \u00e0 transforma\u00e7\u00e3o digital das lojas da rede<\/strong>. Al\u00e9m da plataforma de conte\u00fado de cultura urbana a ser lan\u00e7ada, o Habib\u2019s deve ainda aprofundar na parceria com o sertanejo Luan Santana, que se torna embaixador da marca.<\/p>\n

\"\"Minibio<\/h3>\n

Andr\u00e9 Figueiredo \u00e9 graduado em publicidade e propaganda pela Anhembi Morumbi. Tem uma bagagem de 26 anos como profissional de cria\u00e7\u00e3o, sendo 12 como diretor, com passagem pelas ag\u00eancias W\/Brasil, Lowe, MPM, Young&Rubicam, 141 Worldwide e Fischer. Assumiu a diretoria de comunica\u00e7\u00e3o do Grupo Habib\u2019s em janeiro de 2018.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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