{"id":4010,"date":"2019-01-16T11:24:36","date_gmt":"2019-01-16T14:24:36","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4010"},"modified":"2025-01-03T13:33:25","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:25","slug":"vinicius-santos-digital-fortalece-campanhas-de-dorflex-novalgina-e-allegra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/vinicius-santos-digital-fortalece-campanhas-de-dorflex-novalgina-e-allegra\/","title":{"rendered":"Vin\u00edcius Santos: Digital fortalece campanhas de Dorflex, Novalgina e Allegra"},"content":{"rendered":"<p>At\u00e9 h\u00e1 pouco tempo, os investimentos no digital da Sanofi, ind\u00fastria farmac\u00eautica detentora de marcas como Dorflex, Novalgina e Allegra, ainda eram pouco consistentes. Quando Vin\u00edcius Santos assumiu a posi\u00e7\u00e3o de diretor de marketing da companhia francesa no pa\u00eds, h\u00e1 dois anos, uma de suas miss\u00f5es foi <strong>concentrar esfor\u00e7os na publicidade digital para promover uma maior conex\u00e3o entre as grandes marcas do grupo e o p\u00fablico brasileiro<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cA gente tinha uma falta de clareza em como investir em digital, e os recursos eram fragmentados, n\u00e3o t\u00e3o concentrados nas maiores marcas\u201d, afirma o executivo. Assim, o trabalho passou por <strong>identificar os produtos mais estrat\u00e9gicos, dentre uma linha de mais de 30 medicamentos, para afinar as campanhas digitais<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Allegra, Dorflex, Novalgina, Pharmaton, Dulcolax e a rec\u00e9m-lan\u00e7ada Enterogermina est\u00e3o entre as escolhidas<\/strong>. Todas s\u00e3o liberadas para venda sem prescri\u00e7\u00e3o m\u00e9dica, o que permite \u00e0 Sanofi trabalhar seu marketing em m\u00eddia. \u201cEssas grandes marcas foram as que a gente identificou que deveriam ter um aporte de recursos maior.\u201d<\/p>\n<p><strong>Um dos primeiros desafios resolvidos pelo digital, segundo Vin\u00edcius, foi o do antial\u00e9rgico Allegra<\/strong>. O medicamento havia acabado de entrar para a lista dos que podem ser vendidos sem receita. A tarefa era como criar um novo tipo de comunica\u00e7\u00e3o para um produto.<\/p>\n<p>Dentro de uma campanha que envolveu trabalhar dados e conte\u00fado, para levar a mensagem certa para cada perfil de consumidor, <strong>foi criada a \u201cCasa Antial\u00e9rgica\u201d, uma resid\u00eancia digital que mostrava virtualmente os v\u00e1rios perigos dom\u00e9sticos para quem tem alergia<\/strong>. \u201cFoi um sucesso. A m\u00e9dia de perman\u00eancia no site foi de 3 minutos e meio. Foi t\u00e3o interessante que virou tamb\u00e9m uma a\u00e7\u00e3o offline\u201d, declara. A casa acabou sendo constru\u00edda no mundo real e levada para um congresso m\u00e9dico.<\/p>\n<p>\u201cO digital nos \u00faltimos dois anos tem nos ensinado muito a trabalhar inclusive fora dele. Tem nos feito repensar como enxergamos as nossas atividades de marketing como um todo\u201d, afirma.<\/p>\n<p>J\u00e1 com Dorflex, segundo Vin\u00edcius, a Sanofi passou a trabalhar o digital de forma mais ativa. Durante os jogos da Copa do Mundo, a marca iniciou conversas nas redes sociais, a prop\u00f3sito de toda a tens\u00e3o que as partidas provocaram na torcida. \u201c<strong>\u00c9 inserir a marca no contexto que o p\u00fablico est\u00e1 vivendo no momento<\/strong>. Isso nos ensinou muito sobre velocidade de conversa e tamb\u00e9m gerou atividades nos pontos de venda.\u201d<\/p>\n<p>Como ind\u00fastria farmac\u00eautica, a Sanofi sente que a <strong>produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado especializado \u00e9 essencial para estreitar a rela\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico por meio de informa\u00e7\u00e3o<\/strong>. Parte do conte\u00fado \u00e9 produzido internamente. Mas a companhia tamb\u00e9m se alia a parceiros confi\u00e1veis. \u201cA gente \u00e9 bem criterioso. Geralmente s\u00e3o ve\u00edculos bastante sacramentados, muito conhecidos, j\u00e1 experimentados por n\u00f3s, que mostram como est\u00e1 evoluindo o contato com o consumidor.\u201d A rec\u00e9m-lan\u00e7ada marca de probi\u00f3tico Enterogermina, por exemplo, \u00e9 patrocinadora da <a href=\"https:\/\/vivabem.uol.com.br\/verao-2019\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">plataforma VivaBem no Ver\u00e3o, do UOL<\/a>.<\/p>\n<p>Essa guinada digital, que chega a 35% dos investimentos de marketing hoje, tem mostrado resultados efetivos para a Sanofi, segundo Vin\u00edcius. \u201c<strong>A gente v\u00ea avan\u00e7os nos nossos KPIs, brand lift, lembran\u00e7a de marca e um efeito de crescimento de vendas no mercado brasileiro<\/strong>\u201d, afirma. S\u00f3 as vendas de Allegra subiram 25%.<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-4013\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/UOL-AD_LAB-Vinicius-Santos.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Vin\u00edcius Santos \u00e9 graduado em administra\u00e7\u00e3o pela FGV, com MBA pelo IMD. Iniciou a carreira na \u00e1rea de marketing da Unilever. Passou por Johnson&amp;Johnson e AstraZeneca Pharmacelticals. Foi gerente global e diretor de marketing na Boehringer Ingelheim. \u00c9 diretor de marketing da Sanofi desde 2017.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>At\u00e9 h\u00e1 pouco tempo, os investimentos no digital da Sanofi, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":4012,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[172],"class_list":["post-4010","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Vin\u00edcius Santos: Digital fortalece campanhas de Dorflex, Novalgina e Allegra - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Vin\u00edcius Santos: Digital fortalece campanhas de Dorflex, Novalgina e Allegra - 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