{"id":4096,"date":"2019-01-30T12:00:23","date_gmt":"2019-01-30T15:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4096"},"modified":"2025-01-03T13:33:25","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:25","slug":"conteudo-e-o-que-amarra-tecnologia-e-experiencia-de-marca-diz-saad-da-goad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/conteudo-e-o-que-amarra-tecnologia-e-experiencia-de-marca-diz-saad-da-goad\/","title":{"rendered":"Conte\u00fado \u00e9 o que amarra tecnologia e experi\u00eancia de marca, diz Saad, da GoAd"},"content":{"rendered":"

Ele \u00e9 o cara das tend\u00eancias. No meio publicit\u00e1rio, o jornalista Jos\u00e9 Saad Neto tem marcado seu espa\u00e7o com olhar e escuta apurados para as inova\u00e7\u00f5es que prometem impactar os neg\u00f3cios das marcas no futuro<\/strong>. Com a miss\u00e3o de traduzir para o mercado brasileiro essas percep\u00e7\u00f5es colhidas em festivais internacionais, ele fundou h\u00e1 quatro anos a GoAd Media, uma rede de conhecimento sobre m\u00eddia e marketing.<\/p>\n

Em meio a tantas novidades tecnol\u00f3gicas que j\u00e1 transformam neg\u00f3cios — intelig\u00eancia artificial, a realidade aumentada, realidade virtual –, Saad enxerga um denominador comum: \u00e9 o conte\u00fado que amarra tecnologia \u00e0 experi\u00eancia de marca ao longo da jornada de consumo<\/strong>.<\/p>\n

\u201cAs marcas t\u00eam feito um trabalho superestrat\u00e9gico de unir tecnologia e conte\u00fado, com an\u00e1lise de dados presentes em canais digitais diversos<\/strong>. \u00c9 uma entrega de conte\u00fado relevante para as pessoas ao longo da sua jornada que transforma marcas em plataformas de relacionamento\u201d, afirma.<\/p>\n

As plataformas — de servi\u00e7o, relacionamento e experi\u00eancias — devem ganhar for\u00e7a em 2019, na vis\u00e3o de Saad<\/strong>. \u201cNada mais \u00e9 do que uma necessidade das empresas de fazer parte da vida das pessoas, que n\u00e3o vivem mais uma jornada passiva, na frente da TV ou da revista. \u00c9 uma jornada din\u00e2mica, que n\u00e3o \u00e9 mais de consumo. \u00c9 de vida.\u201d<\/p>\n

Estar conectado ao consumidor, via plataforma, por v\u00e1rios meios de comunica\u00e7\u00e3o e pontos de contato, \u00e9 o modo que marcas encontraram n\u00e3o s\u00f3 de agregar servi\u00e7os e experi\u00eancias aos seus produtos<\/strong>, mas tamb\u00e9m de acompanhar cada momento do consumidor em sua hist\u00f3ria<\/strong>.<\/p>\n

Uma estrat\u00e9gia a se observar, segundo ele, \u00e9 a da L\u2019Or\u00e9al que, ao longo do ano passado, investiu na compra de startups de realidade aumentada e de tecnologia de espelhos virtuais. \u201cA L\u2019Or\u00e9al percebeu que a experi\u00eancia passa cada vez mais por interfaces digitais<\/strong>. E a empresa precisa se transformar em uma marca de beleza que usa tecnologia para se conectar com pessoas.\u201d<\/p>\n

E, se falta narrativa para tanta intera\u00e7\u00e3o, os publishers se apresentam para suprir essa demanda, aponta Saad. Para ele, h\u00e1 uma tend\u00eancia de produtores de conte\u00fado ocuparem o espa\u00e7o de quem tra\u00e7a as linhas que amarram as novas tecnologias \u00e0s experi\u00eancias das marcas<\/strong>.<\/p>\n

\u201c\u00c9 um casamento legal publishers e marcas, porque voc\u00ea v\u00ea a possibilidade de o publisher exercer um trabalho de cria\u00e7\u00e3o de narrativas sem necessariamente precisar de uma ag\u00eancia de publicidade, porque as entregas est\u00e3o se tornando cada vez mais sin\u00e9rgicas\u201d, afirma.<\/p>\n

Isso \u00e9 poss\u00edvel porque tamb\u00e9m os publishers, como modelo de neg\u00f3cio, t\u00eam se transformado em plataformas<\/strong>. \u201c\u00c9 muito legal ver a transi\u00e7\u00e3o de alguns publishers que encaram a tecnologia como aliada para se reinventar como autoridade em conte\u00fado capaz de acompanhar as pessoas em diferentes momentos das suas jornadas.\u201d<\/p>\n

\"\"Minibio<\/h3>\n

Jos\u00e9 Saad Neto \u00e9 jornalista especializado em inova\u00e7\u00e3o em m\u00eddia pela The London School of Journalism. Foi editor-executivo da ProXXIma, no Grupo M&M, e tamb\u00e9m atuou como rep\u00f3rter e diretor de conte\u00fado em ve\u00edculos e ag\u00eancias. \u00c9 fundador e head de insights da GoAd Media, rede brasileira de curadoria e conhecimento em comunica\u00e7\u00e3o e marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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