{"id":4109,"date":"2019-02-06T11:08:31","date_gmt":"2019-02-06T14:08:31","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4109"},"modified":"2020-12-17T10:31:16","modified_gmt":"2020-12-17T13:31:16","slug":"como-conectar-o-digital-ao-objetivo-do-negocio-para-criar-oportunidades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/como-conectar-o-digital-ao-objetivo-do-negocio-para-criar-oportunidades\/","title":{"rendered":"Como conectar o digital ao objetivo do neg\u00f3cio para criar oportunidades"},"content":{"rendered":"<p>No meio digital existe todo tipo m\u00e9trica, mas nenhuma sozinha indica se uma campanha publicit\u00e1ria de fato alcan\u00e7a o objetivo do neg\u00f3cio. \u201cQuando a gente pensa em efici\u00eancia de campanha, algumas discuss\u00f5es s\u00e3o: <strong>como fazer a mensura\u00e7\u00e3o para avaliar o resultado al\u00e9m das m\u00e9tricas? Como conectar o digital com objetivo de neg\u00f3cio?<\/strong>\u201d, afirma Patr\u00edcia Garrido, diretora de pesquisa e insights na Discovery, e membro do comit\u00ea de efici\u00eancia de campanha do IAB Brasil.<\/p>\n<p>No webinar \u201cEfici\u00eancia de Campanha\u201d, <a href=\"https:\/\/iabbrasil.com.br\/eficiencia-de-campanha\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">dispon\u00edvel gratuitamente pelo site da institui\u00e7\u00e3o<\/a>, a executiva discute o tema e oferece uma s\u00e9rie de ideias que ajudam a ampliar o olhar sobre os resultados das campanhas digitais. \u201c<strong>Se a gente n\u00e3o consegue conectar o digital com o objetivo do neg\u00f3cio, perde oportunidades<\/strong>\u201d, diz.<\/p>\n<p>Segundo a publicit\u00e1ria, esse desafio \u00e9 ainda maior nas estrat\u00e9gias multiplataforma. \u201c<strong>A gente est\u00e1 no mundo do cross tudo. \u00c9 f\u00e1cil a gente se perder, porque realmente existe um gap de mensura\u00e7\u00e3o<\/strong>, uma dificuldade de gerar um denominador comum em termos de resultado para o neg\u00f3cio.\u201d<\/p>\n<p>Veja<strong> tr\u00eas insights sobre efici\u00eancia de campanha para o neg\u00f3cio<\/strong>, segundo a executiva:<\/p>\n<h3>1. Definir o objetivo \u00e9 b\u00e1sico, por\u00e9m, complexo<\/h3>\n<p>Para Patr\u00edcia, definir o objetivo da campanha de forma alinhada com o do neg\u00f3cio \u00e9 um passo b\u00e1sico, por\u00e9m dif\u00edcil. N\u00e3o \u00e0 toa, \u00e9 comum que briefings cheguem aos ve\u00edculos de m\u00eddia marcando como meta alcan\u00e7ar um certo n\u00famero de views e cliques. \u201cSer\u00e1 que \u00e9 isso mesmo que estou buscando?\u201d, questiona.<\/p>\n<p><strong>Para ter efici\u00eancia, a primeira conversa deve ser sobre objetivo<\/strong>. \u201c<strong>A partir dele \u00e9 que se desenha a mensura\u00e7\u00e3o. Para isso, fa\u00e7a as perguntas dif\u00edceis e traga mais pessoas para a conversa<\/strong>. O objetivo fica claro quando se consegue gerar as discuss\u00f5es certas na mesa.\u201d<\/p>\n<h3>2. V\u00e1 al\u00e9m do relat\u00f3rio de m\u00e9tricas<\/h3>\n<p>Para saber se a campanha \u00e9 eficiente para o neg\u00f3cio, \u00e9 preciso olhar para uma combina\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas que v\u00e3o al\u00e9m do relat\u00f3rio. O retorno sobre investimento \u00e9 um par\u00e2metro v\u00e1lido, mas n\u00e3o fala por si s\u00f3. Pergunte-se tamb\u00e9m se o criativo transmite a mensagem e gera discuss\u00f5es, como est\u00e1 a qualidade de entrega de m\u00eddia para o target e<strong> como isso tudo se relaciona com market share, elasticidade de pre\u00e7o e prefer\u00eancia de marca<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cS\u00e3o objetivos mais amplos que precisam ser desdobrados e lembrados na hora de avaliar se a campanha foi eficiente ou n\u00e3o. <strong>Muitas vezes voc\u00ea n\u00e3o consegue medir sozinho e precisa chamar um terceiro, como uma empresa de pesquisa<\/strong>\u201d, diz Patr\u00edcia.<\/p>\n<h3>3. Pilote olhando para frente e n\u00e3o para o retrovisor<\/h3>\n<p>Patr\u00edcia diz que \u00e9 muito comum analisar se a campanha foi eficiente para o neg\u00f3cio s\u00f3 depois que ela j\u00e1 rodou. Mas, em vez de olhar para o retrovisor, ela recomenda pensar adiante. \u201c<strong>Definir a mensura\u00e7\u00e3o adequada para saber se h\u00e1 impacto no neg\u00f3cio requer planejamento<\/strong>\u201d, afirma.<\/p>\n<p>Uma boa estrat\u00e9gia \u00e9 <strong>criar testes para verificar hip\u00f3teses antes de a campanha ir ao ar<\/strong>. \u201cCriar pilotos em uma escala menor para depois expandir \u00e9 algo muito t\u00edpico do digital, quando se fala em desenvolvimento de neg\u00f3cios, mas a gente n\u00e3o usa tanto em campanha de publicidade e de m\u00eddia. Pilote primeiro, para garantir que uma t\u00e1tica faz sentido.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No meio digital existe todo tipo m\u00e9trica, mas nenhuma sozinha [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":4111,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[182],"class_list":["post-4109","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-business"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Como conectar o digital ao objetivo do neg\u00f3cio para criar oportunidades - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Como conectar o digital ao objetivo do neg\u00f3cio para criar oportunidades - 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