{"id":4132,"date":"2019-02-13T06:20:57","date_gmt":"2019-02-13T09:20:57","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4132"},"modified":"2025-01-03T13:33:25","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:25","slug":"emocoes-em-dados-neurociencia-gera-insights-para-campanhas-mais-impactantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/emocoes-em-dados-neurociencia-gera-insights-para-campanhas-mais-impactantes\/","title":{"rendered":"Emo\u00e7\u00f5es em dados: neuroci\u00eancia gera insights para campanhas mais impactantes"},"content":{"rendered":"<p>Enquanto as pesquisas tradicionais de mercado mapeiam o que as pessoas pensam sobre a marcas, a neuroci\u00eancia decifra o que elas sentem. Como a decis\u00e3o de compra muitas vezes &#8212; ou quase sempre &#8212; passa longe do racional, <strong>o estudo das emo\u00e7\u00f5es humanas que transparecem no olhar, suor, e ondas cerebrais tem sido cada vez mais valorizado<\/strong>.<\/p>\n<p>Segundo o estudo \u201cNeuromarketing Technology Market Research Report\u201d, da consultoria americana Market Reseach Future, <strong>o mercado mundial de neuromarketing deve crescer 12% ao ano<\/strong>, devendo movimentar US$ 100 milh\u00f5es at\u00e9 2023.<\/p>\n<p>No Brasil, <strong>o Pr\u00eamio Brain Impact, da consultoria Forebrain, busca identificar as campanhas publicit\u00e1rias mais eficientes nas respostas emocionais do p\u00fablico<\/strong>. Os seis melhores trabalhos de 2018, de diferentes segmentos do mercado, foram divulgados este m\u00eas.<\/p>\n<p><strong>Foram convidados a participar da experi\u00eancia 48 ag\u00eancias e 80 anunciantes<\/strong> dos segmentos de Alimenta\u00e7\u00e3o, Auto &amp; petroqu\u00edmica, Com\u00e9rcio &amp; compras, Perfumaria &amp; cosm\u00e9ticos, Servi\u00e7os financeiros e Telecomunica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p><strong>O PagSeguro, empresa de meios de pagamentos do UOL, venceu na categoria Servi\u00e7os Financeiros<\/strong>, com a pe\u00e7a \u201cLeil\u00e3o\u201d, do produto Moderninha Plus.<br \/>\n<iframe src=\"https:\/\/mais.uol.com.br\/static\/uolplayer\/index.html?mediaId=16608056\" width=\"100%\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h3>Como as emo\u00e7\u00f5es s\u00e3o mapeadas<\/h3>\n<p>Participaram da pesquisa 360 consumidores, entre dezembro de 2017 e dezembro de 2018. Suas <strong>respostas de ondas cerebrais e movimenta\u00e7\u00e3o do olhar foram monitoradas<\/strong> durante a exposi\u00e7\u00e3o dos comerciais por meio de um eletroencefalograma e de um eye-tracker (rastreador de olhar). Ao todo, 209 filmes passaram por an\u00e1lise.<\/p>\n<p>Para chegar ao resultado, os dados captados com a atividade cerebral e o monitoramento da visualiza\u00e7\u00e3o dos participantes s\u00e3o processados e interpretados. A partir deles, <strong>\u00e9 mensurada a capacidade de o comercial chamar a aten\u00e7\u00e3o dos participantes, de gerar motiva\u00e7\u00e3o positiva ou negativa, e de produzir memoriza\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n<h3>Oportunidade de melhorar a experi\u00eancia<\/h3>\n<p>A an\u00e1lise dos dados gerados a partir das rea\u00e7\u00f5es espont\u00e2neas e inconscientes permitem que marcas n\u00e3o apenas verifiquem a efici\u00eancia de suas campanhas, mas principalmente <strong>aprimorem suas futuras experi\u00eancias de consumo<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Os insights podem ser aplicados ainda na previs\u00e3o de comportamentos de compra<\/strong>, personaliza\u00e7\u00e3o de produtos, servi\u00e7os e, claro, tamb\u00e9m na comunica\u00e7\u00e3o da marca, de forma alinhada com as expectativas dos seus p\u00fablicos-alvos.<\/p>\n<p>Veja a lista completa de vencedores do Pr\u00eamio Brain Impact 2019:<\/p>\n<h5>Alimenta\u00e7\u00e3o<\/h5>\n<p>&#8220;<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=VgP3ciARQaQ\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Regras da Casa<\/a>&#8221;<br \/>\nDavid para Coca-Cola (Coca-Cola Brasil)<\/p>\n<h5>Automotivo &amp; petroqu\u00edmica<\/h5>\n<p>&#8220;<a href=\"https:\/\/youtu.be\/uQLacaR5ZLo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Livre Estou<\/a>&#8221;<br \/>\nWMcCann para Chevrolet Spin (General Motors)<\/p>\n<h5>Com\u00e9rcio e compras<\/h5>\n<p>&#8220;<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=WjAigArRcqIv\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Outono Riachuelo Institucional<\/a>&#8221;<br \/>\nBigman para Riachuelo<\/p>\n<h5>Perfumaria &amp; cosm\u00e9ticos<\/h5>\n<p>&#8220;<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=itC3aI2ROdk\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Strong Linha<\/a>&#8221;<br \/>\nDeutsch e MullenLowe Brasil para Rexona<\/p>\n<h5>Servi\u00e7os financeiros<\/h5>\n<p>\u201c<a href=\"https:\/\/tv.uol\/17gVs...%20-%20Veja%20mais%20em%20https:\/\/economia.uol.com.br\/noticias\/redacao\/2019\/02\/07\/pagseguro-premio-neurociencia.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Leil\u00e3o<\/a>\u201d<br \/>\nPagSeguro (UOL)<\/p>\n<h5>Telecomunica\u00e7\u00f5es<\/h5>\n<p>&#8220;<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=itC3aI2ROdk\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Nova Irm\u00e3<\/a>&#8221;<br \/>\nDPZ&amp;T para Vivo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Enquanto as pesquisas tradicionais de mercado mapeiam o que as [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":4134,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[65,62],"class_list":["post-4132","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-branding","tag-jornada-do-consumidor"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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