{"id":4193,"date":"2019-02-20T11:48:54","date_gmt":"2019-02-20T14:48:54","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4193"},"modified":"2025-01-03T13:33:25","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:25","slug":"joao-ciaco-jeep-traduz-aventura-em-jornada-de-consumo-para-liderar-vendas-de-suvs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-ciaco-jeep-traduz-aventura-em-jornada-de-consumo-para-liderar-vendas-de-suvs\/","title":{"rendered":"Jo\u00e3o Ciaco: Jeep traduz aventura em jornada de consumo para liderar vendas de SUVs"},"content":{"rendered":"

Quando a f\u00e1brica brasileira da Jeep, do Grupo Fiat Chrysler Automobiles, iniciou suas atividades por aqui em 2015, encontrou um mercado j\u00e1 apaixonado pela marca, por\u00e9m, ainda restrito. Quatro anos depois, a Jeep lidera a venda de SUVs no pa\u00eds com o modelo Renegade. <\/strong>O trabalho do marketing para alcan\u00e7ar esse feito, segundo Jo\u00e3o Ciaco, head de brand marketing communication da FCA, passa por traduzir a aura de aventura da marca em jornada de consumo do brasileiro.<\/p>\n

\u201cA Jeep sempre foi uma marca muito bem posicionada, de aventura e status, muito desejada. O modelo Cherokee tem uma hist\u00f3ria enorme no Brasil. Mas, por ter sido importada, tinha volumes baixos de vendas, sendo restrita a um n\u00famero pequeno de compradores<\/strong>\u201d, recorda-se Ciaco, que liderou o lan\u00e7amento da marca no pa\u00eds.<\/p>\n

Portanto, o desafio inicial era transformar paix\u00e3o em demanda, sem perder a aura do importado, ao mesmo tempo em que se valorizava a produ\u00e7\u00e3o no Brasil<\/strong>. Institucionalmente, a estrat\u00e9gia foi divulgar a modernidade da f\u00e1brica em Pernambuco. No branding, m\u00fasica e futebol trataram de transpor para a cultura brasileira os valores da marca.<\/p>\n

\u201cResolvemos traduzir os valores da marca de aventura e liberdade, usando a m\u00fasica popular brasileira como grande vetor<\/strong>, com Tom Jobim, Cartola, Lenine, para tangibilizar esses conceitos\u201d, diz Ciaco. A Jeep ainda patrocinou o Flamengo para promover awareness na chegada ao pa\u00eds.<\/p>\n

Mas, enquanto buscou tocar o cora\u00e7\u00e3o do \u201cjipeiro\u201d que mora dentro de cada um, a Jeep \u00a0mapeou ainda a jornada de consumo de um p\u00fablico que, uma vez que compra, recompra, vira f\u00e3 e recomenda<\/strong>.<\/p>\n

\u201cA Jeep ensinou para a gente um jeito de trabalhar em que consegue administrar a jornada inteira do cliente<\/strong>, desde o ponto de contato, passando pelo lan\u00e7amento, at\u00e9 quando fideliza para a recompra. Do ponto de vista sist\u00eamico, a gente tem toda a integra\u00e7\u00e3o dos dados dessa cadeia. E a gente vai organizando esse caminho do cliente com a marca at\u00e9 a hora que compra, fica fiel, e j\u00e1 come\u00e7a a trabalhar a recompra\u201d, explica Ciaco.<\/p>\n

Uma das fontes mais ricas de intera\u00e7\u00f5es e leads para a marca \u00e9 o clube Jeep Nation, site onde os donos de ve\u00edculos e interessados trocam informa\u00e7\u00f5es e experi\u00eancias<\/strong>. L\u00e1, a marca escuta seus clientes, mapeia tend\u00eancias, produz e movimenta um volume de conte\u00fado intenso.<\/p>\n

\u201cO clube \u00e9 um jeito de juntar pessoas com estilo de vida parecidos, que promovem trilhas, passeios, aventuras 4×4, viagens. E a gente tem um laborat\u00f3rio de conte\u00fado interno em que mapeia etapa a etapa<\/strong>, o tipo de rela\u00e7\u00e3o, intera\u00e7\u00e3o e t\u00e1tica de marketing que devo fazer em cada uma delas, desde awareness at\u00e9 o ponto de venda.\u201d<\/p>\n

Todas essas estrat\u00e9gias, segundo Ciaco, colocam o mercado brasileiro como modelo para a marca no mundo<\/strong>. \u201cTemos a miss\u00e3o global de um em cada quatro ve\u00edculos vendidos no mundo ser Jeep, at\u00e9 2025. Se a gente olhar o mercado brasileiro, j\u00e1 atingimos essa miss\u00e3o.\u201d<\/p>\n

\"\"Minibio<\/h3>\n

Jo\u00e3o Ciaco \u00e9 engenheiro e administrador de forma\u00e7\u00e3o, com p\u00f3s em marketing pela FGV, PUC e Stanford. Tem uma trajet\u00f3ria de quase 25 anos no marketing de grandes companhias. Iniciou na Kodak, de onde saiu como diretor comercial em 2001. Entrou para a Fiat no mesmo ano, acompanhando todas as aquisi\u00e7\u00f5es da marca at\u00e9 se tornar o Grupo Fiat Chrysler Automobiles (FCA), onde \u00e9 head of brand and communications desde 2014.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Quando a f\u00e1brica brasileira da Jeep, do Grupo Fiat Chrysler […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":4195,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[172],"class_list":["post-4193","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-marketing"],"yoast_head":"\nJo\u00e3o Ciaco: Jeep traduz aventura em jornada de consumo para liderar vendas de SUVs - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jo\u00e3o Ciaco: Jeep traduz aventura em jornada de consumo para liderar vendas de SUVs - UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Quando a f\u00e1brica brasileira da Jeep, do Grupo Fiat Chrysler […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-ciaco-jeep-traduz-aventura-em-jornada-de-consumo-para-liderar-vendas-de-suvs\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-02-20T14:48:54+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-01-03T16:33:25+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/jeep-renegade-trailhawk-2019-1539645395375_v2_1920x1316.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1920\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1316\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-ciaco-jeep-traduz-aventura-em-jornada-de-consumo-para-liderar-vendas-de-suvs\/\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-ciaco-jeep-traduz-aventura-em-jornada-de-consumo-para-liderar-vendas-de-suvs\/\",\"name\":\"Jo\u00e3o Ciaco: Jeep traduz aventura em jornada de consumo para liderar vendas de SUVs - UOL para Marcas\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-ciaco-jeep-traduz-aventura-em-jornada-de-consumo-para-liderar-vendas-de-suvs\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-ciaco-jeep-traduz-aventura-em-jornada-de-consumo-para-liderar-vendas-de-suvs\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/jeep-renegade-trailhawk-2019-1539645395375_v2_1920x1316.jpg\",\"datePublished\":\"2019-02-20T14:48:54+00:00\",\"dateModified\":\"2025-01-03T16:33:25+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-ciaco-jeep-traduz-aventura-em-jornada-de-consumo-para-liderar-vendas-de-suvs\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-ciaco-jeep-traduz-aventura-em-jornada-de-consumo-para-liderar-vendas-de-suvs\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-ciaco-jeep-traduz-aventura-em-jornada-de-consumo-para-liderar-vendas-de-suvs\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/jeep-renegade-trailhawk-2019-1539645395375_v2_1920x1316.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/jeep-renegade-trailhawk-2019-1539645395375_v2_1920x1316.jpg\",\"width\":1920,\"height\":1316,\"caption\":\"Jeep Renegade \u00e9 o campe\u00e3o de vendas na categoria SUV no pa\u00eds; na foto, carro na vers\u00e3o Trailhawk\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-ciaco-jeep-traduz-aventura-em-jornada-de-consumo-para-liderar-vendas-de-suvs\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Jo\u00e3o Ciaco: Jeep traduz aventura em jornada de consumo para liderar vendas de SUVs\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\",\"name\":\"UOL para Marcas\",\"description\":\"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\",\"name\":\"prog12 prog34\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"prog12 prog34\"},\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Jo\u00e3o Ciaco: Jeep traduz aventura em jornada de consumo para liderar vendas de SUVs - UOL para Marcas","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Jo\u00e3o Ciaco: Jeep traduz aventura em jornada de consumo para liderar vendas de SUVs - UOL para Marcas","og_description":"Quando a f\u00e1brica brasileira da Jeep, do Grupo Fiat Chrysler […]","og_url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-ciaco-jeep-traduz-aventura-em-jornada-de-consumo-para-liderar-vendas-de-suvs\/","og_site_name":"UOL para Marcas","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab","article_published_time":"2019-02-20T14:48:54+00:00","article_modified_time":"2025-01-03T16:33:25+00:00","og_image":[{"width":1920,"height":1316,"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/jeep-renegade-trailhawk-2019-1539645395375_v2_1920x1316.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"prog12 prog34","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"prog12 prog34","Est. tempo de leitura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-ciaco-jeep-traduz-aventura-em-jornada-de-consumo-para-liderar-vendas-de-suvs\/","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-ciaco-jeep-traduz-aventura-em-jornada-de-consumo-para-liderar-vendas-de-suvs\/","name":"Jo\u00e3o Ciaco: Jeep traduz aventura em jornada de consumo para liderar vendas de SUVs - UOL para Marcas","isPartOf":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-ciaco-jeep-traduz-aventura-em-jornada-de-consumo-para-liderar-vendas-de-suvs\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-ciaco-jeep-traduz-aventura-em-jornada-de-consumo-para-liderar-vendas-de-suvs\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/jeep-renegade-trailhawk-2019-1539645395375_v2_1920x1316.jpg","datePublished":"2019-02-20T14:48:54+00:00","dateModified":"2025-01-03T16:33:25+00:00","author":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-ciaco-jeep-traduz-aventura-em-jornada-de-consumo-para-liderar-vendas-de-suvs\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-ciaco-jeep-traduz-aventura-em-jornada-de-consumo-para-liderar-vendas-de-suvs\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-ciaco-jeep-traduz-aventura-em-jornada-de-consumo-para-liderar-vendas-de-suvs\/#primaryimage","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/jeep-renegade-trailhawk-2019-1539645395375_v2_1920x1316.jpg","contentUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/jeep-renegade-trailhawk-2019-1539645395375_v2_1920x1316.jpg","width":1920,"height":1316,"caption":"Jeep Renegade \u00e9 o campe\u00e3o de vendas na categoria SUV no pa\u00eds; na foto, carro na vers\u00e3o Trailhawk"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-ciaco-jeep-traduz-aventura-em-jornada-de-consumo-para-liderar-vendas-de-suvs\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Jo\u00e3o Ciaco: Jeep traduz aventura em jornada de consumo para liderar vendas de SUVs"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/","name":"UOL para Marcas","description":"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f","name":"prog12 prog34","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","caption":"prog12 prog34"},"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4193","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4193"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4193\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4220,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4193\/revisions\/4220"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4195"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4193"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4193"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4193"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}