{"id":4231,"date":"2019-02-27T10:33:02","date_gmt":"2019-02-27T13:33:02","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4231"},"modified":"2025-01-03T13:33:24","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:24","slug":"sarah-galvao-brasil-e-pais-onde-airbnb-mais-cresce-em-percepcao-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/sarah-galvao-brasil-e-pais-onde-airbnb-mais-cresce-em-percepcao-de-marca\/","title":{"rendered":"Sarah Galv\u00e3o: Brasil \u00e9 pa\u00eds onde Airbnb mais cresce em percep\u00e7\u00e3o de marca"},"content":{"rendered":"<p>No cen\u00e1rio global, Airbnb \u00e9 vista como marca amada, sexy e cool, que faz parte da cultura pop. No Brasil, no entanto, esses valores eram descolados da realidade local. <strong>Aproximar a marca dos brasileiros foi um dos desafios que Sarah Galv\u00e3o encarou <\/strong>quando assumiu a cadeira de diretora de marketing da Airbnb para a Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n<p>Ap\u00f3s um ano e meio de trabalho, o resultado j\u00e1 aparece: <strong>a marca recebeu 71% mais h\u00f3spedes em 2018 no pa\u00eds do que no ano anterior.<\/strong> E, no \u00faltimo estudo interno da marca, que mediu globalmente awareness, prefer\u00eancia e compreens\u00e3o at\u00e9 dezembro, o Brasil aparece como o que mais cresce, segundo Sarah.<\/p>\n<p>\u201cAqui havia o desafio de crescer como neg\u00f3cio. Eu entrei num momento muito positivo, em que o Brasil j\u00e1 era um dos que mais cresciam no mundo. <strong>Meu desafio era trazer uma linguagem mais local e mais pr\u00f3xima do brasileiro. Com as as estrat\u00e9gias apresentadas ao longo de 2018, a gente p\u00f4de acelerar ainda mais esse neg\u00f3cio<\/strong>. E as narrativas locais passaram a ressoar em nosso p\u00fablico\u201d, afirma.<\/p>\n<p>Essas estrat\u00e9gias come\u00e7aram, segundo Sarah, pelas parcerias. \u201cA gente n\u00e3o tinha ag\u00eancia local. A gente trabalhava com narrativas muito globais\u201d, afirma a executiva. <strong>Com novos parceiros foi poss\u00edvel ajustar a comunica\u00e7\u00e3o para criar campanhas mais voltadas \u00e0s necessidades brasileiras<\/strong>, \u201centendendo quais s\u00e3o os principais motivadores na hora de escolher uma lugar para se hospedar\u201d.<\/p>\n<p><strong>A marca ainda identificou que havia uma dificuldade de compreens\u00e3o do p\u00fablico sobre o funcionamento da plataforma<\/strong>. \u201cPor termos sido pioneiros no mercado de compartilhamento de casas, existem muitas d\u00favidas sobre o que \u00e9 o Airbnb. Apesar de o conceito de aluguel de im\u00f3vel de temporada ser muito difundido no Brasil, muitas pessoas n\u00e3o compreendiam a plataforma.\u201d<\/p>\n<p>A comunica\u00e7\u00e3o passou, ent\u00e3o, a ter como objetivo tornar esse conceito mais claro, o que foi traduzido pela campanha \u201cPode Entrar\u201d, com hist\u00f3rias reais. \u201c<strong>N\u00f3s estamos fazendo com que mais brasileiros descubram a nossa comunidade, tanto anfitri\u00f5es como viajantes, e por essas narrativas locais vamos conseguindo nos aproximar do brasileiros<\/strong>. Queremos mostrar que o Airbnb \u00e9 para todos, para quem sai de f\u00e9rias, viagem de fim de semana, feriado, para a fam\u00edlia, amigo, todas as possibilidades.\u201d<\/p>\n<p>Um indicador de que a estrat\u00e9gia funcionou foi o crescimento das reservas entre as pessoas da terceira idade. \u201c<strong>O nosso crescimento de h\u00f3spedes de mais de 60 anos foi de 93%, muito acima da m\u00e9dia global que hoje \u00e9 de 66%<\/strong>. Isso mostra que qualquer um pode usar a plataforma, n\u00e3o s\u00f3 o millennial. A gente est\u00e1 muito feliz de explicar melhor e trazer essa compreens\u00e3o do Airbnb para a cabe\u00e7a do brasileiro.\u201d<\/p>\n<p>Mas outras quest\u00f5es brasileiras tamb\u00e9m est\u00e3o no horizonte da Airbnb.<strong> A marca busca trabalhar em sua comunica\u00e7\u00e3o a ideia de democratiza\u00e7\u00e3o da hospedagem e o empoderamento econ\u00f4mico de quem faz parte da comunidade de anfitri\u00f5es<\/strong>. Os pr\u00f3ximos passos da plataforma nesse sentido buscam incentivar as experi\u00eancias. \u201cAl\u00e9m de se hospedar, voc\u00ea pode conhecer a vida local. Os anfitri\u00f5es oferecem experi\u00eancias que mergulham naquela realidade, como um passeio hist\u00f3rico, roteiro gastron\u00f4micos, festas\u201d, diz.<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-4233\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/UOL-AD_LAB-Sarah-Galvao.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Sarah Galv\u00e3o \u00e9 graduada em publicidade e propaganda na UFRJ, com especializa\u00e7\u00e3o na ESPM e master na EADA. Iniciou a carreira em ag\u00eancias, passando por McCann e Media Contacts. Em Londres, foi gerente e consultora de marketing na Expedia. Em Barcelona, empreendeu com o site Almost Locals. \u00c9 diretora executiva de marketing na Airbnb para Latam desde 2017.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No cen\u00e1rio global, Airbnb \u00e9 vista como marca amada, sexy [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":4237,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[172],"class_list":["post-4231","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Sarah Galv\u00e3o: Brasil \u00e9 pa\u00eds onde Airbnb mais cresce em percep\u00e7\u00e3o de marca - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Sarah Galv\u00e3o: Brasil \u00e9 pa\u00eds onde Airbnb mais cresce em percep\u00e7\u00e3o de marca - 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