{"id":4243,"date":"2019-02-27T11:12:13","date_gmt":"2019-02-27T14:12:13","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4243"},"modified":"2025-01-03T13:33:24","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:24","slug":"tres-processos-de-criacao-que-ajudam-a-fugir-dos-estereotipos-na-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/tres-processos-de-criacao-que-ajudam-a-fugir-dos-estereotipos-na-publicidade\/","title":{"rendered":"Tr\u00eas processos de cria\u00e7\u00e3o que ajudam a fugir dos estere\u00f3tipos na publicidade"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2017\/08\/08\/tres-erros-da-publicidade-ao-usar-discurso-do-empoderamento-feminino\/\">O uso de estere\u00f3tipos na publicidade tem sido muito questionado<\/a>\u00a0tanto pelo <strong>p\u00fablico, que n\u00e3o se v\u00ea representado na propaganda<\/strong>, quanto por anunciantes, que cada vez mais deixam de ver prop\u00f3sito ou efici\u00eancia no recurso. Mas como fugir desses clich\u00eas?<\/p>\n<p>A consultoria 65|10, especializada em marketing com mulheres, mapeou, a pedido do Facebook, os <strong>estere\u00f3tipos mais batidos pela publicidade brasileira<\/strong> em rela\u00e7\u00e3o a g\u00eanero, sexualidade, etnia e classe social.<\/p>\n<p><strong>O resultado serviu de base para a plataforma \u201cAds 4 Equality\u201d<\/strong>, ferramenta \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o dos anunciantes e ag\u00eancias para mensurar o quanto suas campanhas contemplam ou n\u00e3o a representatividade da popula\u00e7\u00e3o brasileira.<\/p>\n<p>O blog UOL AD_LAB entrevistou a publicit\u00e1ria Thais Fabris, s\u00f3cia da 65|10, para saber o que \u00e9 necess\u00e1rio mudar no processo criativo para fugir das imagens estereotipadas na propaganda. <strong>Veja tr\u00eas processos<\/strong>:<\/p>\n<h3>1. Saber reconhecer um estere\u00f3tipo<\/h3>\n<p>O primeiro passo \u00e9 <strong>olhar para dentro do pr\u00f3prio processo criativo e reconhecer quando se est\u00e1 reproduzindo um estere\u00f3tipo<\/strong>. O levantamento da 65|10 mapeou os seis mais comuns: \u00a0\u201cA Super Mulher\u201d, \u201cA Mulher Objeto\u201d, \u201cL\u00e9sbicas Hiperssexualizadas ou Masculinizadas\u201d, \u201cO Provedor\u201d, \u201cO Macho Perfeito\u201d, \u201cO Gay Afeminado\u201d, \u201cA Gorda Engra\u00e7ada\u201d, \u201cA Gorda do Antes e Depois\u201d, \u201cPessoas Negras Subalternas\u201d. Mas existem muito mais, segundo Tha\u00eds. A ferramenta \u201cAds 4 Equality\u201d pode ajudar nessa tarefa.<\/p>\n<h3>2. Diversificar o protagonista e testar<\/h3>\n<p>Marcas podem <strong>aumentar a representatividade na propaganda e melhorar resultados apenas diversificando os protagonistas <\/strong>para suas narrativas. Tha\u00eds conta que, para o levantamento, foram realizados testes com v\u00e1rias marcas, entre elas, Skol e Johnson. Vers\u00f5es de uma mesma pe\u00e7a foram produzidas tanto com atores homens, como com mulheres. \u201cA pe\u00e7a com protagonista mulher da Skol teve maior inten\u00e7\u00e3o de compra entre mulheres. E a pe\u00e7a com protagonista homem para um artigo de beb\u00eas, teve maior lift de inten\u00e7\u00e3o de compra\u201d, afirma Tha\u00eds.<\/p>\n<h3>3. Montar equipes diversas<\/h3>\n<p><strong>Trazer pessoas diversas para o processo criativo \u00e9 crucial para ag\u00eancias e marcas que de fato se preocupam com representatividade<\/strong>. \u201cSe voc\u00ea tem pessoas negras na sala, elas v\u00e3o levantar a m\u00e3o e dizer: \u2018Olha, mas essa pe\u00e7a traz negros num papel subalterno. Vamos colocar esse ator no papel do patr\u00e3o em vez de no de empregado?\u2019\u201d, exemplifica Tha\u00eds. Mas, se no momento a empresa n\u00e3o tem condi\u00e7\u00f5es de contratar, perguntar para quem tem o olhar treinado \u00e9 o m\u00ednimo. \u201cConsulte pessoas diversas, chame uma consultoria.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O uso de estere\u00f3tipos na publicidade tem sido muito questionado\u00a0tanto [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":2721,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[65,181,68],"class_list":["post-4243","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-branding","tag-criatividade","tag-insights"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Tr\u00eas processos de cria\u00e7\u00e3o que ajudam a fugir dos estere\u00f3tipos na publicidade - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Tr\u00eas processos de cria\u00e7\u00e3o que ajudam a fugir dos estere\u00f3tipos na publicidade - 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