{"id":4332,"date":"2019-03-20T11:27:16","date_gmt":"2019-03-20T14:27:16","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4332"},"modified":"2025-01-03T13:33:22","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:22","slug":"formatos-e-tecnologias-digitais-que-sao-tendencia-em-midia-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/formatos-e-tecnologias-digitais-que-sao-tendencia-em-midia-programatica\/","title":{"rendered":"Formatos e tecnologias digitais que s\u00e3o tend\u00eancia em m\u00eddia program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"<p>Em 2019,\u00a0<strong>o Brasil deve se tornar o s\u00e9timo mercado de m\u00eddia program\u00e1tica do mundo\u00a0<\/strong>(na previs\u00e3o da PubMatic). A expectativa \u00e9 movimentar U$ 17,72 bilh\u00f5es nas plataformas program\u00e1ticas no ano, sendo a maior fatia desse investimento em m\u00eddia no mobile (66,9%), diz estudo do eMarketer.<\/p>\n<p>Nesse cen\u00e1rio de crescente demanda por espa\u00e7os digitais para an\u00fancios, <strong>novos formatos de m\u00eddia surgem, mas \u00e9 necess\u00e1rio redobrar a aten\u00e7\u00e3o para onde os investimentos v\u00e3o<\/strong>, alerta Adriano Marques, Head de AD_Tech do UOL.<\/p>\n<p>\u201cCom mais dinheiro em circula\u00e7\u00e3o investindo em m\u00eddia program\u00e1tica, surgem tamb\u00e9m mais espa\u00e7os digitais sujeitos a fraude. Para inovar nos formatos com seguran\u00e7a, \u00e9 importante as marcas privilegiarem ambientes confi\u00e1veis e transparentes.\u201d<\/p>\n<p>A consultoria MediaMath mapeou as<strong>\u00a0formatos e tecnologias digitais que tendem a crescer nas plataformas program\u00e1ticas no Brasil<\/strong>. Veja tr\u00eas:<\/p>\n<h3>1. Aplicativos mobile ganham mercado<\/h3>\n<p>Enquanto publishers e plataformas aperfei\u00e7oam a distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e entrega de m\u00eddia por meio de aplicativos,\u00a0<strong>a tend\u00eancia \u00e9 que o espa\u00e7o program\u00e1tico se abra para os apps<\/strong>. \u201cRedes de an\u00fancios de apps mobile se mover\u00e3o para o program\u00e1tico \u00e0 medida que os profissionais de marketing buscam mais transpar\u00eancia e controle\u201d, avalia Cris Silva, diretora de contas da MediaMath no Brasil, em nota da consultoria. O UOL, por exemplo, investe constantemente nos aplicativos UOL Not\u00edcias, Placar UOL e UOL Cota\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<h3>2. Monetiza\u00e7\u00e3o coloca \u00e1udio no jogo<\/h3>\n<p>A consultoria tamb\u00e9m aponta o \u00e1udio como formato que tende a crescer neste ano nas negocia\u00e7\u00f5es de m\u00eddia program\u00e1tica. Isso porque ve\u00edculos come\u00e7aram a monetizar o acesso ao formato, sem contar a consolida\u00e7\u00e3o das plataformas de streaming de m\u00fasica. \u201cEnquanto a voz ainda est\u00e1 um pouco distante <div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container hundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"background-color: rgba(255,255,255,0);background-position: center center;background-repeat: no-repeat;border-width: 0px 0px 0px 0px;border-color:var(--awb-color3);border-style:solid;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start\" style=\"width:calc( 100% + 0px ) !important;max-width:calc( 100% + 0px ) !important;margin-left: calc(-0px \/ 2 );margin-right: calc(-0px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column fusion-flex-align-self-flex-start fusion-column-no-min-height\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\" style=\"background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;padding: 0px 0px 0px 0px;\">[em termos de monetiza\u00e7\u00e3o],\u00a0<strong>o \u00e1udio program\u00e1tico ganhar\u00e1 mais espa\u00e7o no marketplace em 2019<\/strong>\u201d, diz a executiva.<\/p>\n<h3>3.\u00a0Intelig\u00eancia artificial na privacidade de dados<\/h3>\n<p>Com a Lei de Dados aprovada no Brasil,\u00a0que torna as regras para o gerenciamento de dados mais complexas,\u00a0<strong>as aplica\u00e7\u00f5es de machine learning tendem a ser fortes aliadas na capta\u00e7\u00e3o e preserva\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es de usu\u00e1rios<\/strong>. Anunciantes, publishers, empresas de tecnologia e governos ter\u00e3o de criar dispositivos para garantir a privacidade do consumidor, ao mesmo tempo que mant\u00eam uma experi\u00eancia de internet livre, com monetiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado personalizado.\u00a0\u201cO caminho para continuarmos a fazer neg\u00f3cio ser\u00e1 engajar a ind\u00fastria e os consumidores com consentimento, para continuar entregando uma internet livre e aberta. Essa \u00e9 uma quest\u00e3o global&#8221;, afirma Cris Silva.<\/div><style type=\"text\/css\">.fusion-body .fusion-builder-column-0{width:100% !important;margin-top : 0px;margin-bottom : 0px;}.fusion-builder-column-0 > .fusion-column-wrapper {padding-top : 0px !important;padding-right : 0px !important;margin-right : 0px;padding-bottom : 0px !important;padding-left : 0px !important;margin-left : 0px;}@media only screen and (max-width:1024px) {.fusion-body .fusion-builder-column-0{width:100% !important;}.fusion-builder-column-0 > .fusion-column-wrapper {margin-right : 0px;margin-left : 0px;}}@media only screen and (max-width:640px) {.fusion-body .fusion-builder-column-0{width:100% !important;}.fusion-builder-column-0 > .fusion-column-wrapper {margin-right : 0px;margin-left : 0px;}}<\/style><\/div><\/div><style type=\"text\/css\">.fusion-fullwidth.fusion-builder-row-1 { overflow:visible; }.fusion-body .fusion-flex-container.fusion-builder-row-1{ padding-top : 0px;margin-top : 0px;padding-right : 0px;padding-bottom : 0px;margin-bottom : 0px;padding-left : 0px;}<\/style><\/div><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em 2019,\u00a0o Brasil deve se tornar o s\u00e9timo mercado de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":4345,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[34,40,166],"class_list":["post-4332","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-ambiente-premium","tag-midia-programatica","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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