{"id":4381,"date":"2019-03-27T09:46:11","date_gmt":"2019-03-27T12:46:11","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4381"},"modified":"2025-01-03T13:33:22","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:22","slug":"sxsw-coloca-pessoas-e-emocoes-no-centro-do-debate-sobre-tecnologia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/sxsw-coloca-pessoas-e-emocoes-no-centro-do-debate-sobre-tecnologia\/","title":{"rendered":"SXSW coloca pessoas e emo\u00e7\u00f5es no centro do debate sobre tecnologia"},"content":{"rendered":"<p>Este foi o ano em que o festival SXSW (South by Southwest) fez uma virada no discurso. Mais do que mostrar o que o mundo produzir\u00e1 de novas tecnologias nos pr\u00f3ximos anos, provocou <strong>debates sobre como essas inova\u00e7\u00f5es se tornar\u00e3o mais humanas e estar\u00e3o a servi\u00e7o das pessoas<\/strong>.<\/p>\n<p>De acordo com o mapeamento de tend\u00eancias da GoAd Media, que foi ao evento em Austin, no Texas (EUA), com apoio do UOL AD_LAB, <strong>a rela\u00e7\u00e3o entre tecnologia e emo\u00e7\u00f5es ter\u00e1 impacto na forma como empresas e marcas ir\u00e3o se posicionar no futuro<\/strong>, tanto na cria\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os e produtos como na forma de se relacionar e se comunicar com seus p\u00fablicos.<\/p>\n<p>Veja insights, segundo a GoAd:<\/p>\n<h3>M\u00e1quinas que captam emo\u00e7\u00f5es<\/h3>\n<p>As interfaces digitais tendem n\u00e3o apenas a ganhar perfis mais humanizados, a exemplo dos chatbots e assistentes pessoais, como tamb\u00e9m a captar e interpretar emo\u00e7\u00f5es. Assim, <strong>receberemos ofertas de produtos relacionados ao nosso humor, e n\u00e3o s\u00f3 ao hist\u00f3rico de buscas<\/strong>.<\/p>\n<p>Esse \u00e9 o foco da parceria entre o Fox Group e a ag\u00eancia Canvs AI. O objetivo \u00e9 <strong>criar, a partir de insights comportamentais sobre a emo\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia, argumentos de venda e refer\u00eancias na cocria\u00e7\u00e3o de narrativas<\/strong>. Ao obter previs\u00f5es sobre o comportamento do telespectador diante de um conte\u00fado, o pr\u00f3ximo epis\u00f3dio de uma s\u00e9rie, por exemplo, pode ser ajustado.<\/p>\n<h3>A voz pr\u00f3pria como marca<\/h3>\n<p><strong>O \u00e1udio elevou sua import\u00e2ncia como m\u00eddia por ser uma das principais interfaces na rela\u00e7\u00e3o entre homem e m\u00e1quina<\/strong>. Alguns movimentos na ind\u00fastria j\u00e1 sinalizam sua for\u00e7a. \u201cEste \u00e9 um segmento que cresce 25% ao ano, que, dos atuais de US$ 650 milh\u00f5es provisionados para 2020, vai chegar rapidamente aos bilh\u00f5es\u201d, projetou Dawn Ostroff, CCO do Spotify. Em fevereiro, a gigante do streaming de m\u00fasica comprou a Gimlet Media e todos os seus shows em podcasts.<\/p>\n<p><strong>Mas o \u00e1udio imp\u00f5e \u00e0s marcas o desafio de encontrar uma voz pr\u00f3pria<\/strong>. A Mastercard mostrou o esfor\u00e7o feito para que sua identidade seja reconhecida em smartspeakers e objetos conectados. Trilhas sonoras est\u00e3o sendo desenvolvidas para dispositivos de todos os tipos, e j\u00e1 come\u00e7am a ser utilizadas em outras m\u00eddias. \u00c9 uma nova era, na qual se resgata a relev\u00e2ncia das produtoras de \u00e1udio.<\/p>\n<h3>O p\u00fablico como embaixador<\/h3>\n<p><strong>Experi\u00eancias imersivas e sensoriais de marca transformam os pr\u00f3prios consumidores em embaixadores, ao expressarem suas emo\u00e7\u00f5es<\/strong>. \u201cQuando criamos uma experi\u00eancia imersiva, temos todos os recursos de uma campanha, pois as pr\u00f3prias pessoas v\u00e3o compartilhar (veicular) fotos e v\u00eddeos, e ainda v\u00e3o ter uma mem\u00f3ria afetiva sobre sua marca\u201d, disse Taylor Katai, da Giant Spoon (respons\u00e1vel pela experi\u00eancia de Westworld do SXSW 2018).<\/p>\n<p>De acordo com o executivo,<strong> muitas empresas perdem oportunidade de colocar a emo\u00e7\u00e3o no centro de suas estrat\u00e9gias<\/strong> e dee ganhar novos embaixadores quando focam suas a\u00e7\u00f5es somente em espa\u00e7os tradicionais de m\u00eddia ou em influenciadores.<\/p>\n<h3>Cidades inteligentes j\u00e1<\/h3>\n<p>Em 2019, em vez de pensar no meio de transporte do futuro, o SXSW olhou para os desafios atuais das cidades e as solu\u00e7\u00f5es que j\u00e1 est\u00e3o nas ruas. <strong>As discuss\u00f5es mostraram que a tecnologia pode ser usada para aperfei\u00e7oar a infraestrutura existente<\/strong>. \u201cPrecisamos usar a tecnologia para resolver os grandes desafios de sustentabilidade, mobilidade e moradia que o fen\u00f4meno da urbaniza\u00e7\u00e3o acarreta\u201d, disse Edward Glaeser, professor da Universidade Harvard.<\/p>\n<p>Na \u00e1rea de mobilidade, a cidade de Detroit (EUA) &#8212; a meca das montadoras que foi levada \u00e0 bancarrota pela crise &#8212; foi <strong>exemplo de como \u00e9 poss\u00edvel mobilizar startups para criar tecnologias urbanas que melhoram a vida das pessoas e giram a economia<\/strong>. A cidade implantou um sistema de ve\u00edculos aut\u00f4nomos para transportar passageiros em um per\u00edmetro delimitado. J\u00e1 a micromobilidade \u00e9 outro movimento em alta. Em Austin, os patinetes \u00e0 bateria foram a salva\u00e7\u00e3o dos participantes. Segundo a McKinsey, esse mercado j\u00e1 recebeu mais de US$ 5,7 bilh\u00f5es desde 2015.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Este foi o ano em que o festival SXSW (South [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":4383,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[72,166],"class_list":["post-4381","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-sxsw","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>SXSW coloca pessoas e emo\u00e7\u00f5es no centro do debate sobre tecnologia - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"SXSW coloca pessoas e emo\u00e7\u00f5es no centro do debate sobre tecnologia - 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