{"id":4411,"date":"2019-04-03T08:59:31","date_gmt":"2019-04-03T11:59:31","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4411"},"modified":"2025-01-03T13:33:22","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:22","slug":"privacidade-ja-e-vista-como-valor-de-marca-que-agrega-ao-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/privacidade-ja-e-vista-como-valor-de-marca-que-agrega-ao-branding\/","title":{"rendered":"Privacidade j\u00e1 \u00e9 vista como valor de marca que agrega ao branding"},"content":{"rendered":"<p>A Apple lan\u00e7ou h\u00e1 duas semanas uma <a href=\"https:\/\/youtu.be\/A_6uV9A12ok\">campanha enfatizando a import\u00e2ncia da privacidade na vida cotidiana, para promover o iPhone<\/a>. Agora em abril, chega ao mercado a Yello Stories, uma nova rede social que promete mais privacidade aos participantes. Em comum:<strong> o termo privacidade &#8212; em torno do qual dilemas e discuss\u00f5es \u00e9ticas t\u00eam provocado uma revis\u00e3o de pol\u00edticas no mercado digital &#8212; j\u00e1 come\u00e7a a ser apropriado pelas marcas como valor<\/strong>.<\/p>\n<p>No seu filme bem-humorado, que mostra pessoas impondo limites aos olhares dos outros e \u00e0s diversas invas\u00f5es cotidianas, a Apple diz que \u201cprivacidade importa\u201d. <strong>Mas a mensagem n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 sobre vizinhos bisbilhoteiros. \u00c9 tamb\u00e9m um recado \u00e0 concorr\u00eancia<\/strong>, que se v\u00ea frequentemente \u00e0s voltas com quest\u00f5es sobre coleta e compartilhamento de dados, e uma resposta a um sentimento crescente do p\u00fablico de estar sendo vigiado pelas empresas.<\/p>\n<p>Em janeiro deste ano, inclusive, durante a CES 2019 &#8212; uma das maiores feiras de tecnologia do mundo, realizada em Las Vegas (EUA) &#8211;, a Apple que n\u00e3o participa do evento h\u00e1 anos deu um jeito de estar presente. Em um outdoor que faz alus\u00e3o ao ditado \u201cO que acontece em Vegas fica em Vegas\u201d, a marca provocou: <strong>\u201cO que acontece no seu iPhone fica no seu iPhone\u201d<\/strong>.<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/A_6uV9A12ok\" width=\"100%\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/p>\n<p>Uma nova rede social, a Yello Stories, por sua vez, se prepara para ser lan\u00e7ada no dia 24 de abril no mercado, com a privacidade como mote. O aplicativo que &#8212; coincidentemente ou n\u00e3o &#8212; estar\u00e1 dispon\u00edvel a princ\u00edpio s\u00f3 na loja da Apple, <strong> promete oferecer modos de compartilhamento de textos, fotos e v\u00eddeos apenas para pequenos grupos ou pessoas em espec\u00edfico, tornando a experi\u00eancia mais restrita<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>O resguardo das informa\u00e7\u00f5es pessoais que circulam em meio \u00e0s massas de dados foi o que norteou a GDPR<\/strong> (Regula\u00e7\u00e3o Geral sobre a Prote\u00e7\u00e3o de Dados, na sigla em ingl\u00eas). O conjunto de normas passou a valer na Europa no ano passado. No Brasil, tamb\u00e9m em 2018, foi aprovada a Lei de Dados, fortemente inspirada nas regras europeias. As novas diretrizes devem entrar em vigor por aqui em 2020.<\/p>\n<p>Basicamente, <strong>as legisla\u00e7\u00f5es preveem a necessidade da aprova\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio para a cess\u00e3o de dados<\/strong>. Sem esse consentimento, a empresa que usar os dados est\u00e1 sujeita a multas e outras puni\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<h3>Marcas podem ir al\u00e9m de se adequar<\/h3>\n<p>Especialistas do mercado digital apontam que <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2018\/09\/04\/lei-de-dados-desafia-publicidade-digital-a-ser-mais-transparente\/\">a transpar\u00eancia deve guiar as boas pr\u00e1ticas das empresas que se apoiam em dados<\/a>, e <strong> marcas com maior capacidade de adequa\u00e7\u00e3o \u00e0s novas regras de seguran\u00e7a ter\u00e3o vantagem competitiva<\/strong>, podendo sair \u00e0 frente da concorr\u00eancia.<\/p>\n<p>Mas n\u00e3o s\u00f3. <strong>Essas companhias podem dar um passo al\u00e9m e incorporar a privacidade nos valores de marca, refor\u00e7ando o branding e a confian\u00e7a do p\u00fablico em seus produtos e servi\u00e7os<\/strong>. Em entrevista para o Meio e Mensagem, Maria Laura Nicotero, CEO da Momentum, diz que \u201c<a href=\"https:\/\/sxsw.meioemensagem.com.br\/noticias2019\/2019\/03\/15\/marcas-devem-se-posicionar-de-forma-mais-assertiva-quanto-a-privacidade\/\">Marcas devem se posicionar de forma mais assertiva quanto \u00e0 privacidade<\/a>\u201d. Parece que se trata do que Apple e Yello Stories est\u00e3o tentando fazer. Ser\u00e1 a privacidade o novo hype?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Apple lan\u00e7ou h\u00e1 duas semanas uma campanha enfatizando a [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":4413,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[134,166],"class_list":["post-4411","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-privacidade","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Privacidade j\u00e1 \u00e9 vista como valor de marca que agrega ao branding - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Privacidade j\u00e1 \u00e9 vista como valor de marca que agrega ao branding - 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