{"id":4430,"date":"2019-04-03T12:53:21","date_gmt":"2019-04-03T15:53:21","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4430"},"modified":"2025-01-03T13:33:22","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:22","slug":"6-praticas-para-extrair-valores-reais-do-marketing-orientado-a-dados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/6-praticas-para-extrair-valores-reais-do-marketing-orientado-a-dados\/","title":{"rendered":"6 pr\u00e1ticas para extrair valores reais do marketing orientado a dados"},"content":{"rendered":"

Dados n\u00e3o faltam, nem ferramentas. Mas quem trabalha com marketing orientado a dados pode enfrentar dificuldades para extrair valores reais em meio a tanta informa\u00e7\u00e3o<\/strong>. \u201cA complexidade tem aumentado, e a forma de trabalhar com dados passa a ter um papel cada vez mais importante no marketing\u201d, afirma Jos\u00e9 Alexandre Torga, gerente parceiro do Google.<\/p>\n

O executivo participou, ao lado de Luiz Claudio de Albuquerque, Gerente de BI da Predicta, do webinar “Melhores pr\u00e1ticas para aplicar Data Driven Marketing no dia a dia da sua empresa<\/strong>“, oferecida pelo IAB Brasil.<\/p>\n

Para Torga, as plataformas e a tecnologia da informa\u00e7\u00e3o est\u00e3o \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o no mercado, mas para aproveitar o recurso ao seu m\u00e1ximo \u00e9 preciso que as companhias se dediquem mais aos processos e \u00e0s pessoas<\/strong>, \u201cpara decidir estrategicamente o que fazer com os dados, como fazer, gerenciar m\u00eddia, e realizar servi\u00e7os criativos.\u201d<\/p>\n

Isso \u00e9 vital porque, segundo Albuquerque, da Predicta, se bem usado, o marketing orientado a dados \u201cmelhora a experi\u00eancia do cliente, ajuda a aprimorar e a desenvolver produtos, aumenta a efici\u00eancia da compra de m\u00eddia<\/strong>, converte vendas cruzadas de forma mais eficaz, e identifica melhor o p\u00fablico-alvo.\u201d<\/p>\n

Veja seis passos para criar uma campanha de marketing orientada a dados<\/strong>:<\/p>\n

1. Definir um objetivo \u201cS.M.A.R.T\u201d<\/h3>\n

Pode parecer b\u00e1sico, mas sem definir um objetivo exato, a campanha toda vai ser mal estruturada. Para trabalhar com dados, Albuquerque recomenda definir um objetivo \u201cS.M.A.R.T\u201d: espec\u00edfico, mensur\u00e1vel, acion\u00e1vel, relevante, de tempo controlado<\/strong>. \u201cConseguindo criar uma campanha com esses cinco itens, a gente consegue direcionar bem o objetivo\u201d, afirma.<\/p>\n

2. Alinhar os dados para buscar insights<\/h3>\n

Antes de perguntar para os dados o que pode servir de insight para a campanha, \u00e9 preciso ter tudo integrado e alinhado. \u201cUtilizando-se de pesquisa de mercado, hist\u00f3rico de vendas, e atrav\u00e9s de pesquisas organizadas, a gente consegue direcionar melhor a campanha<\/strong>\u201d, afirma Albuquerque. Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio ainda que os dados estejam conciliados na plataforma e tratados, ou seja, que tenham passado por detec\u00e7\u00e3o, corre\u00e7\u00e3o e remo\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es inconsistentes.<\/p>\n

3. Ter claro quem \u00e9 o p\u00fablico-alvo<\/h3>\n

Quem \u00e9 meu p\u00fablico? Por que eu quero falar com ele? Minha campanha \u00e9 de performance, awareness, branding? O que os dados revelam sobre esse grupo de pessoas que pode ajudar na minha campanha? Segundo Albuquerque, essas s\u00e3o algumas das perguntas que marcas devem se fazer antes de pensar na segmenta\u00e7\u00e3o. \u201cTem que se preocupar com o p\u00fablico-alvo, saber quem ele \u00e9 demograficamente, seus comportamentos, o que o motiva<\/strong>\u201d<\/p>\n

4. Selecionar os canais<\/h3>\n

Agora \u00e9 hora de saber, com ajuda dos dados, onde o p\u00fablico-alvo est\u00e1 ao longo da sua jornada digital. Com isso em m\u00e3os, \u00e9 importante ainda as marcas considerarem quais s\u00e3o os pontos de contato mais apropriados para alcan\u00e7\u00e1-lo? Quais contextos t\u00eam a ver com a mensagem que se deseja entregar a ele?<\/strong> \u201cTem de fazer levantamento e atacar nos mais espec\u00edficos que alcan\u00e7am o p\u00fablico que se quer conquistar.\u201d<\/p>\n

5. Produzir o conte\u00fado ideal<\/h3>\n

Os canais de m\u00eddia s\u00e3o mais bem aproveitados se o conte\u00fado da mensagem entregue ao p\u00fablico fizer sentido no contexto. \u201cPara utilizar melhor esses canais, \u00e9 preciso tamb\u00e9m servir um conte\u00fado apropriado. N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 criar uma pe\u00e7a chamativa. \u00c9 preciso ter informa\u00e7\u00e3o relevante para o target.<\/strong>\u201d<\/p>\n

6. Acompanhar os resultados<\/h3>\n

Para Albuquerque, a grande vantagem das estrat\u00e9gias digitais \u00e9 a possibilidade de ajustar a campanha enquanto ela est\u00e1 rodando, para alcan\u00e7ar os melhores resultados<\/strong>. \u201cSe eu colocar no ar e esperar terminar para ver os resultados, vira aprendizado. Mas se tiver acompanhamento cont\u00ednuo, eu posso melhorar, avaliar a performance de um canal ou outro para ajustar, melhorar o ROI (Retorno Sobre Investimento) e a convers\u00e3o.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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