{"id":4458,"date":"2019-04-10T08:13:02","date_gmt":"2019-04-10T11:13:02","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4458"},"modified":"2025-01-03T13:33:20","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:20","slug":"podcasts-ganham-impulso-com-investimentos-de-plataformas-e-produtores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/podcasts-ganham-impulso-com-investimentos-de-plataformas-e-produtores\/","title":{"rendered":"Podcasts ganham impulso com investimentos de plataformas e produtores"},"content":{"rendered":"<p><strong>Grandes players est\u00e3o aumentando suas apostas nos podcasts<\/strong>. Enquanto a plataforma de streaming <a href=\"https:\/\/noticias.uol.com.br\/tecnologia\/noticias\/reuters\/2019\/03\/26\/spotify-acerta-compra-de-3-empresa-de-podcasts-em-dois-meses.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> Spotify adquiriu tr\u00eas empresas do segmento entre fevereiro e mar\u00e7o<\/a>, o Google Podcasts agora transcreve o conte\u00fado dos epis\u00f3dios para que eles possam ser encontrados nas buscas.<\/p>\n<p>Produtores tamb\u00e9m t\u00eam feito seus movimentos. No Brasil, ve\u00edculos como Folha de S. Paulo e as r\u00e1dios Jovem Pan e CBN investem em programas peri\u00f3dicos. <strong>O podcast Caf\u00e9 da Manh\u00e3, realizado diariamente pela Folha, \u00e9 um exemplo<\/strong>. A produ\u00e7\u00e3o tem parceria com o Spotify para veicula\u00e7\u00e3o na plataforma.<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed?uri=spotify%3Ashow%3A6WRTzGhq3uFxMrxHrHh1lo\" width=\"300\" height=\"380\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>Esse aquecimento do mercado d\u00e1 ind\u00edcios de que uma nova onda impulsiona os podcasts, abrindo um <strong>espa\u00e7o importante para que o formato de m\u00eddia ganhe mais investimento publicit\u00e1rio e tome escala<\/strong>. Nos EUA, a estimativa \u00e9 que a receita com publicidade em podcasts cres\u00e7a mais de 110%, para US$ 659 milh\u00f5es, at\u00e9 2020, segundo prev\u00ea o Podcast Revenue Study, relat\u00f3rio do IAB US e PwC feito em 2018.<\/p>\n<h3>P\u00fablico cativo e atento<\/h3>\n<p><strong>Os podcasts t\u00eam o p\u00fablico dos sonhos: atento, \u00e1vido por conte\u00fado, com poder de consumo e fiel por anos<\/strong>. A \u00faltima PodPesquisa, da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Podcasts (Abpod), que mapeou ouvintes brasileiros, mostrou n\u00fameros de fazer inveja a muitos formatos de m\u00eddia.<\/p>\n<p>No estudo, <strong>91,7% dos respondentes disseram ouvir os epis\u00f3dios dos podcasts at\u00e9 o fim<\/strong>, 58,3% dedicam muita aten\u00e7\u00e3o ao conte\u00fado, 51,1% escutam todos os dias, e 39,7% s\u00e3o ouvintes h\u00e1 mais de 5 anos.<\/p>\n<p>Outra pesquisa, da Audio.Ad, aponta que <strong>os ouvintes de podcasts correspondem a 25% da audi\u00eancia do \u00e1udio digital no Brasil<\/strong>. Segundo o levantamento, 46% dos respondentes afirmam ter comprado no \u00faltimo ano de dois a 10 produtos anunciados em plataformas de \u00e1udio digital.<\/p>\n<h3>Tipos de inser\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>H\u00e1 quatro modos principais de publicidade nos podcasts. <strong>Os spots de \u00e1udio, que tradicionalmente t\u00eam 30 segundos, podem ser inseridos de \u00a0forma din\u00e2mica<\/strong> antes, durante ou depois do programa (pre-roll, mid-roll ou post-roll). Este \u00e9 o \u00fanico formato de an\u00fancio em \u00e1udio digital dispon\u00edvel em m\u00eddia program\u00e1tica.<\/p>\n<p><strong>Os demais tipos de publicidade dependem do envolvimento direto dos apresentadores do programa<\/strong>. S\u00e3o eles: testemunhais (gravado pelos locutores e aparecem no meio do epis\u00f3dio), programa tem\u00e1tico (um programa inteiro \u00e9 feito com base em um tema passado pelo anunciante), podcast de marca (a marca faz seu pr\u00f3prio conte\u00fado em podcasts e disponibiliza em seus ambientes digitais, necessitando de esfor\u00e7o para gerar audi\u00eancia pr\u00f3pria).<\/p>\n<p>H\u00e1, no entanto, um desafio ainda n\u00e3o resolvido para destravar de vez as verbas publicit\u00e1rias ao podcast: as m\u00e9tricas. Por ser um formato no qual muitas pessoas baixam o arquivo para ouvir \u201coff-line\u201d,<strong> as medi\u00e7\u00f5es sobre o comportamento de audi\u00eancia ainda n\u00e3o s\u00e3o precisas<\/strong>. Mas a boa not\u00edcia \u00e9 que os grandes players tamb\u00e9m est\u00e3o se movimentando nesse sentido. H\u00e1 pouco mais de um ano foi lan\u00e7ada a Apple Podcast Analytics, e o recente Google Podcasts tamb\u00e9m deve acrescentar mais dados ao mercado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Grandes players est\u00e3o aumentando suas apostas nos podcasts. 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