{"id":4479,"date":"2019-04-17T11:05:00","date_gmt":"2019-04-17T14:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4479"},"modified":"2025-01-03T13:33:20","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:20","slug":"ricardo-calfat-ref-cria-hub-hispanico-para-reposicionamento-da-decolar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/ricardo-calfat-ref-cria-hub-hispanico-para-reposicionamento-da-decolar\/","title":{"rendered":"Ricardo Calfat: REF+ cria hub hisp\u00e2nico para reposicionamento da Decolar"},"content":{"rendered":"<p>Depois de 20 anos no mercado, a Decolar &#8212; plataforma de viagens presente no Brasil e \u00a0Am\u00e9rica Latina &#8212; decidiu se repaginar: tirou o \u201cponto com\u201d do seu nome, mudou site, logotipo, cor, produtos. <strong>A REF+, ag\u00eancia respons\u00e1vel pela marca, se reinventou junto para encarar esse desafio<\/strong>. Criou um hub hisp\u00e2nico, com mais de 70 profissionais de pa\u00edses como M\u00e9xico, Argentina e Chile, para entender como se comunicar com os hermanos. \u201cO hub hisp\u00e2nico nasceu para atender a Decolar\u201d, afirma Ricardo Calfat, s\u00f3cio e COO da REF+.<\/p>\n<p><strong>O reposicionamento da Decolar acontece simultaneamente nos 10 pa\u00edses onde a marca atua<\/strong>. E era necess\u00e1rio criar uma mensagem que conversasse com cada um deles. \u201cChegou um momento em que a gente viu que n\u00e3o funcionaria trabalhar com parceiros dos pa\u00edses atendidos\u201d, diz Ricardo. \u201cEra necess\u00e1rio ter a integra\u00e7\u00e3o de profissionais nativos trabalhando com a gente.\u201d<\/p>\n<p><strong>Foi ent\u00e3o que a ag\u00eancia decidiu criar uma estrutura interna com pessoas de diversas nacionalidades pensando juntas<\/strong>. Segundo ele, sem isso, toda a estrat\u00e9gia de reposicionamento, que precisaria ser compreendida por culturas diversas e singulares, poderia ficar mal resolvida. \u201cUma vez que a gente tem os nativos de cada pa\u00eds trabalhando com a gente na criatividade, fica aut\u00eantico. N\u00e3o fica uma campanha brasileira traduzida para outros lugares.\u201d<\/p>\n<p>Todo esse investimento da ag\u00eancia foi necess\u00e1rio dada a profundidade da transforma\u00e7\u00e3o da marca. \u201c<strong>O caminho definido foi o mais ousado poss\u00edvel. Foi um reposicionamento total.<\/strong> \u00c9 como se fosse uma virada de p\u00e1gina. N\u00e3o \u00e9 reescrever algumas linhas. \u00c9 recriar a identidade da empresa.\u201d<\/p>\n<p>Novo aplicativo, novo site, nova experi\u00eancia, novos produtos. Tudo foi repensado com a ajuda da ag\u00eancia.<strong> O objetivo, segundo Ricardo, foi o de tornar a Decolar uma marca mais atrativa para um p\u00fablico jovem, conectado, pela via das experi\u00eancias<\/strong>. A partir da\u00ed, as novas campanhas tomaram forma. \u00a0\u201cA ideia \u00e9 deixar a marca mais cool, mais pr\u00f3xima. A gente est\u00e1 com um conceito de Viver Viajando, para estimular as pessoas a viajar mais.\u201d<\/p>\n<p><strong>Essa mensagem chega a cada perfil de p\u00fablico de forma personalizada<\/strong>, entendendo que h\u00e1 momentos e ocasi\u00f5es diversos em que cabem um tipo diferente de viagem. Para traduzir essa ideia, foram desenvolvidos cinco filmes, produzidos pela Black Door Filmes, e mais de 500 pe\u00e7as publicit\u00e1rias, que s\u00e3o distribu\u00eddas de forma segmentada no digital.<\/p>\n<p><strong>Os dados interpretados por intelig\u00eancia artificial s\u00e3o uma pe\u00e7a-chave nessa comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>. O novo site da Decolar \u00e9 completamente personaliz\u00e1vel. Conforme o perfil de cada pessoa que acessa, s\u00e3o carregadas p\u00e1ginas diferentes, \u201cone-to-one\u201d. Da mesma forma, as campanhas digitais tamb\u00e9m s\u00e3o segmentadas.<\/p>\n<p>\u201c<strong>A gente vai criando um storytelling diferente para cada pessoa.<\/strong> Porque o seu arco de consumo de m\u00eddia \u00e9 diferente do meu. E a\u00ed a gente trabalha toda a intelig\u00eancia de dados com a cria\u00e7\u00e3o, para entregar a mensagem certa, no momento certo, no lugar certo.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-4481 size-full\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/UOL-AD_LAB-Rico-Calfat.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Ricardo Calfat \u00e9 graduado em engenharia pela FAAP e em administra\u00e7\u00e3o pela Mau\u00e1. Entrou para o mercado publicit\u00e1rio como empreendedor, aos 25 anos. \u00c9 s\u00f3cio e COO (Chief Operating Officer) da REF+ (iniciais dos s\u00f3cios Ricardo Calfat, Renato Pereira, Eduardo Barros e Fernando Calfat) desde 2002. Respons\u00e1vel por marcas como Barilla, Decolar e Despegar, Herbalife, Mercado Livre, Recargapay e Sompo Seguros, \u00a0a ag\u00eancia est\u00e1 entre as 50 maiores do pa\u00eds.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Depois de 20 anos no mercado, a Decolar &#8212; plataforma [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":4482,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[35],"class_list":["post-4479","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-dados-qualificados"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Ricardo Calfat: REF+ cria hub hisp\u00e2nico para reposicionamento da Decolar - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Ricardo Calfat: REF+ cria hub hisp\u00e2nico para reposicionamento da Decolar - 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