{"id":4485,"date":"2019-04-17T11:16:47","date_gmt":"2019-04-17T14:16:47","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4485"},"modified":"2025-01-03T13:33:20","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:20","slug":"copa-de-futebol-feminino-coloca-marcas-como-agentes-de-transformacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/copa-de-futebol-feminino-coloca-marcas-como-agentes-de-transformacao\/","title":{"rendered":"Copa de Futebol Feminino coloca marcas como agentes de transforma\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p><strong>O futebol feminino vive um momento de especial crescimento no interesse do p\u00fablico e das marcas<\/strong>. \u00c0s v\u00e9speras da Copa do Mundo de Futebol Feminino da Fran\u00e7a, que ser\u00e1 de 7 de junho a 7 de julho, <a href=\"https:\/\/dibradoras.blogosfera.uol.com.br\/2019\/03\/11\/selecao-feminina-tem-camisa-inedita-e-exclusiva-em-homenagem-a-guerreiras\/\">Nike<\/a> e <a href=\"https:\/\/dibradoras.blogosfera.uol.com.br\/2019\/02\/23\/cristiane-vira-embaixadora-do-futebol-chuteiras-podem-inspirar-meninas\/\">Adidas<\/a> j\u00e1 demarcam seus territ\u00f3rios. E <a href=\"https:\/\/dibradoras.blogosfera.uol.com.br\/2018\/12\/10\/pela-1a-vez-na-historia-globo-transmitira-selecao-feminina-na-copa\/\">a torcida brasileira, pela primeira vez, poder\u00e1 assistir \u00e0s partidas pela TV aberta<\/a>.<\/p>\n<p>Na vis\u00e3o da jornalista Renata Mendon\u00e7a, uma das fundadoras do <a href=\"https:\/\/dibradoras.blogosfera.uol.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">blog Dibradoras<\/a>, que traz uma perspectiva feminina do universo das chuteiras, <strong>o cen\u00e1rio favor\u00e1vel \u00e0s mulheres no futebol \u00e9 resultado de um movimento que partiu n\u00e3o apenas do bom desempenho das jogadoras, mas tamb\u00e9m do interesse da audi\u00eancia feminina que foi abra\u00e7ado pelas marcas<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cAs marcas passaram muito tempo ignorando as mulheres como p\u00fablico-alvo no futebol, e nos \u00faltimos anos isso mudou. <strong>Agora, as marcas entendem que t\u00eam de se comunicar com mulheres de forma correta<\/strong>\u201d, diz.<\/p>\n<p>Mais do que oportunidade de m\u00eddia, <strong>o futebol feminino \u00e9 um exemplo de como a publicidade pode ser agente de transforma\u00e7\u00e3o e fomento do esporte<\/strong>, ajudando a criar novos espa\u00e7os de interesse para o p\u00fablico.<\/p>\n<p>Na opini\u00e3o da jornalista, o patroc\u00ednio do Ita\u00fa \u00e0 sele\u00e7\u00e3o feminina, por exemplo, incentivou que ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o dessem mais visibilidade \u00e0 modalidade. \u201c\u00c9 dif\u00edcil marcas se interessarem em patrocinar esportes femininos. <strong>Quando abra\u00e7am a causa, trazem o investimento que esses esportes precisam. E acabam mostrando para a m\u00eddia que \u00e9 importante cobrir<\/strong>\u201d, diz.<\/p>\n<p><strong>O chute inicial para o aumento do interesse de mulheres por futebol foi a recente onda feminista<\/strong>, que encorajou o p\u00fablico feminino a ocupar e a transformar os espa\u00e7os antes considerados machistas, segundo Renata. \u201cElas come\u00e7aram a perceber o quanto foram exclu\u00eddas do futebol.\u201d<\/p>\n<p>Mas quando o hype chega, segundo ela, <strong>\u00e9 importante tamb\u00e9m a publicidade ser cuidadosa para n\u00e3o reproduzir machismos<\/strong>. Um ant\u00eddoto para isso \u00e9 deixar mulheres \u00e0 frente da cria\u00e7\u00e3o e do planejamento de a\u00e7\u00f5es, na opini\u00e3o da jornalista.<\/p>\n<p>\u201cA marca precisa de gente que viva aquilo. N\u00e3o pode ter uma equipe de 10 caras para construir uma campanha de futebol feminino. N\u00e3o vai soar genu\u00edno. <strong>Quando homens criam por mulheres, em algum momento a falta de autenticidade vai vazar<\/strong>\u201d, declara.<\/p>\n<p><strong>O blog Dibradoras, formado por tr\u00eas mulheres, nasceu durante a cobertura da Copa do Mundo de Futebol Feminino de 2015<\/strong>. Uma das produ\u00e7\u00f5es de maior sucesso foi seu podcast. Agora, elas v\u00e3o \u00a0para o seu segundo mundial. \u201cPara esta Copa, duas de n\u00f3s estar\u00e3o na Fran\u00e7a. J\u00e1 conseguimos parceria para o podcast.\u201d<\/p>\n<p>Segundo Renata, <strong>a cobertura do Dibradoras ser\u00e1 feita pelas redes sociais e pelo blog, que \u00e9 parceiro de conte\u00fado do UOL<\/strong>. \u201cEstamos empolgad\u00edssimas. A gente virou refer\u00eancia no assunto e se sente parte dessa constru\u00e7\u00e3o do que \u00e9 o futebol feminino.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O futebol feminino vive um momento de especial crescimento no [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":4487,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[44],"class_list":["post-4485","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-conteudo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Copa de Futebol Feminino coloca marcas como agentes de transforma\u00e7\u00e3o - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Copa de Futebol Feminino coloca marcas como agentes de transforma\u00e7\u00e3o - 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