{"id":4489,"date":"2019-04-17T11:21:44","date_gmt":"2019-04-17T14:21:44","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4489"},"modified":"2025-01-03T13:33:20","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:20","slug":"esports-preparam-marcas-para-se-relacionar-com-o-consumidor-do-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/esports-preparam-marcas-para-se-relacionar-com-o-consumidor-do-futuro\/","title":{"rendered":"eSports preparam marcas para se relacionar com o consumidor do futuro"},"content":{"rendered":"<p>Pode ser que no futuro nem todos amem os eSports. Mas <strong>empresas que souberem hoje se comunicar com os f\u00e3s de jogos eletr\u00f4nicos estar\u00e3o preparadas para conversar com o consumidor de amanh\u00e3<\/strong>. Isso porque o gamer, em uma \u00fanica experi\u00eancia online, est\u00e1 atento, logado, interagindo e consumindo ao mesmo tempo. Por horas. Se este \u00e9 o <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2019\/03\/27\/sxsw-coloca-pessoas-e-emocoes-no-centro-do-debate-sobre-tecnologia\/\">modo de consumo para onde as novas tecnologias est\u00e3o nos levando<\/a>, os eSports s\u00e3o um laborat\u00f3rio de como mapear as jornadas e construir as rela\u00e7\u00f5es que est\u00e3o por vir.<\/p>\n<p>Algumas companhias fora do segmento de eletr\u00f4nicos e tecnologia &#8212; <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2018\/08\/15\/esports-o-que-sao-marcas-endemicas-e-nao-endemicas-onde-vivem-e-como-se-posicionam\/\">as chamadas marcas n\u00e3o-end\u00eamicas<\/a> &#8212; est\u00e3o atentas ao potencial dos eSports e aumentando suas apostas. Pringles \u00e9 uma delas. <strong>Em 2019, os investimentos em marketing que a companhia far\u00e1 no universo gamer ser\u00e1 80% maior do que em 2018<\/strong>, <a href=\"https:\/\/adage.com\/article\/digital\/pringles-doubled-investment-esports\/317050\">segundo revelou a publica\u00e7\u00e3o Ad Age<\/a>. A empresa ampliou sua parceria com a ESL, uma das maiores organizadoras de eventos e eSports no mundo.Com isso, a marca de batatas chips ser\u00e1 patrocinadora de sete torneios em 13 pa\u00edses da Europa.<\/p>\n<p>Pringles n\u00e3o est\u00e1 sozinha. <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2019\/03\/13\/3-licoes-de-publicidade-que-a-mercedes-benz-da-ao-investir-em-esports\/\">Mercedes-Benz<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2019\/02\/13\/5-marcas-nao-endemicas-que-viraram-protagonistas-dos-esports-no-brasil\/\">RedBull<\/a>, Gillette e Burger King s\u00e3o outras. Trata-se de um movimento observado no mundo todo. Segundo proje\u00e7\u00e3o da Newzoo, consultoria global especializada em eSports, <strong>as receitas do mercado de jogos eletr\u00f4nicos devem crescer 26,7% no mundo, em 2019, chegando a US$ 1,1 bilh\u00e3o<\/strong>. A maior parte ter\u00e1 origem em investimentos de marcas: cerca de 82% (US$ 897,2 milh\u00f5es) ser\u00e3o provenientes de direitos de m\u00eddia, publicidade e patroc\u00ednio.<\/p>\n<h3>Chance de atuar na mudan\u00e7a cultural<\/h3>\n<p>Para Emma McDonald, diretora de marketing da Newzoo, <strong>os games est\u00e3o mudando as regras do jogo inclusive para os produtos culturais<\/strong>. \u201cO mercado de jogos, com suas estrat\u00e9gias inovadoras de monetiza\u00e7\u00e3o e consumidores altamente engajados, est\u00e1 desafiando seriamente a maneira como entretenimento tradicional tem trabalhado por d\u00e9cadas\u201d, afirmou em report recente divulgado pela consultoria.<\/p>\n<p>E \u00e9 isso que torna o universo gamer t\u00e3o atraente para marcas. <strong>Empresas ligadas desde j\u00e1 ao mundo dos eSports encontram oportunidades claras pela frente<\/strong>, segundo ela, tanto para fazer parte das transforma\u00e7\u00f5es culturais em curso como para entender como lucrar nesse novo cen\u00e1rio.<\/p>\n<p>\u201cSimplificando: videogames &#8211; sejam eles em dispositivos m\u00f3veis, PC, console ou em qualquer outro lugar &#8211; possuem uma<strong> base de usu\u00e1rios lucrativa que n\u00e3o \u00e9 explorada pela maioria das marcas<\/strong>. Muitas marcas podem aumentar sua for\u00e7a de marketing, receitas diretas simplesmente prestando aten\u00e7\u00e3o e visando esse p\u00fablico valioso\u201d, diz.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pode ser que no futuro nem todos amem os eSports. 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