{"id":4512,"date":"2019-04-24T15:40:11","date_gmt":"2019-04-24T18:40:11","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4512"},"modified":"2025-01-03T13:33:20","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:20","slug":"danielle-bibas-empresas-precisam-se-posicionar-e-aprender-a-lidar-com-o-odio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/danielle-bibas-empresas-precisam-se-posicionar-e-aprender-a-lidar-com-o-odio\/","title":{"rendered":"Danielle Bibas: \u201cEmpresas precisam se posicionar e aprender a lidar com o \u00f3dio\u201d"},"content":{"rendered":"<p>Foi-se o tempo em que ficar em cima do muro diante dos problemas do mundo era um lugar seguro para marcas. Na opini\u00e3o de Danielle Bibas, chefe de comunica\u00e7\u00e3o de marca e conte\u00fado da Avon, <strong>empresas respons\u00e1veis, que desejam conquistar a confian\u00e7a do p\u00fablico, precisam sair de suas zonas de conforto<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201c<strong>Hoje em dia todas as empresas t\u00eam de ter um prop\u00f3sito muito claro. E as marcas precisam se posicionar<\/strong>\u201d, disse durante o evento ABA SXSW Insights 2019. A Avon, como \u00e9 conhecido no mercado, mant\u00e9m h\u00e1 anos uma pol\u00edtica de apoio a causas, com a\u00e7\u00f5es contra a viol\u00eancia dom\u00e9stica lideradas pelo Instituto Avon.<\/p>\n<p>A executiva foi uma das palestrantes do <strong>evento oferecido pelo UOL AD_LAB e realizado pela ABA (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Anunciantes) na ESPM, em S\u00e3o Paulo<\/strong>. No encontro, representantes de marcas apontaram suas impress\u00f5es e aprendizados obtidos no South by Southwest (SXSW), maior festival de economia criativa do mundo. A curadoria da GoAd Media identificou os principais eixos tem\u00e1ticos do festival para costurar as discuss\u00f5es.<\/p>\n<h3>Lidar com o \u00f3dio \u00e9 preciso<\/h3>\n<p>Para Danielle, o posicionamento respons\u00e1vel da marca tem um desafio grande a ser enfrentado. \u201cA discuss\u00e3o que eu trouxe do SXSW \u00e9 <strong>como as empresas v\u00e3o lidar com as redes sociais e com o \u00f3dio que vai ser gerado quando a marca se posiciona<\/strong>. Porque, numa causa ou assunto, vai sempre ter gente que n\u00e3o concorda com voc\u00ea.\u201d<\/p>\n<p>\u00c9 uma quest\u00e3o a ser resolvida com o p\u00fablico, mas tamb\u00e9m dentro de casa. \u201c<strong>Como gerenciar isso do ponto de vista corporativo das grandes empresas com os stakeholders e acionistas<\/strong>. Explicar que n\u00e3o existe mais aquele mundo de dez anos atr\u00e1s, em que todos adoravam a propaganda que a gente fazia.\u201d<\/p>\n<p>Para a Avon, esse \u00e9 um dilema conhecido. \u201cA gente fala sobre viol\u00eancia dom\u00e9stica e tem um monte de gente que n\u00e3o gosta. <strong>Tudo o que voc\u00ea vai fazer vai gerar um backlash (rea\u00e7\u00e3o contr\u00e1ria), e backlash tem de ser controlado<\/strong>. Voc\u00ea tem de saber como lidar com ele.\u201d<\/p>\n<h3>Credibilidade num mundo desconfiado<\/h3>\n<p>Outro insight sobre o SXSW destacado por Danielle foi sobre <strong>como marcas podem conquistar a confian\u00e7a dos consumidores em meio \u00e0s fake news<\/strong>. Ela citou a palestra do autor e empreendedor canadense Neil Pasricha, cujo tema foi \u201cBuilding trust in a distrustiful time\u201d (Construindo credibilidade em tempos de desconfian\u00e7a).<\/p>\n<p>\u201cA melhor palestra que vi foi do Neil Pasricha. Como \u00e9 que sua marca gera confian\u00e7a num mundo onde ningu\u00e9m mais confia em nada. Ningu\u00e9m mais acredita por causa de fake news e de tudo o que est\u00e1 acontecendo. A grande mensagem que tirei foi que,<strong> com a abund\u00e2ncia de informa\u00e7\u00e3o, as empresas precisam fazer escolhas<\/strong>. <strong>Num mundo de escolhas infinitas, a curadoria tem um valor gigantesco<\/strong>\u201d, disse.<\/p>\n<p>A executiva afirmou que a provoca\u00e7\u00e3o do palestrante a fez olhar para o pr\u00f3prio plano de comunica\u00e7\u00e3o de forma mais atenta. <strong>Segundo ela, o contexto onde as campanhas rodam tamb\u00e9m fala pelas marcas. <\/strong> \u201cEst\u00e1 todo mundo sendo bombardeado por conte\u00fado. E hoje em dia com esse neg\u00f3cio de fake news a primeira coisa que as pessoas olham \u00e9: de onde veio? Em qual publisher, plataforma, ve\u00edculo est\u00e1 a not\u00edcia? Tem ve\u00edculos que t\u00eam credibilidade e outros que n\u00e3o.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-4515\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/UOL-AD_LAB-Danielle-Bibas.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Danielle Bibas \u00e9 graduada em administra\u00e7\u00e3o pela FGV. Iniciou sua carreira j\u00e1 na \u00e1rea de marketing na Procter &amp; Gamble, onde trabalhou por mais de 15 anos, sendo respons\u00e1vel por marcas como Ariel e Ace, no Brasil. Dentro da companhia, assumiu posi\u00e7\u00f5es na B\u00e9lgica, Su\u00ed\u00e7a (diretora de marketing) e Canad\u00e1 (diretora da \u00e1rea de sa\u00fade e beleza). Chegou \u00e0 Avon em 2010, como VP para Am\u00e9rica Latina. Hoje \u00e9 chefe global de comunica\u00e7\u00e3o de marca e conte\u00fado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Foi-se o tempo em que ficar em cima do muro [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":4514,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[55],"class_list":["post-4512","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-evento"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Danielle Bibas: \u201cEmpresas precisam se posicionar e aprender a lidar com o \u00f3dio\u201d - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Danielle Bibas: \u201cEmpresas precisam se posicionar e aprender a lidar com o \u00f3dio\u201d - 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