{"id":4543,"date":"2019-04-30T08:30:34","date_gmt":"2019-04-30T11:30:34","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4543"},"modified":"2025-01-03T13:33:20","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:20","slug":"tres-questoes-sobre-privacidade-que-marcas-devem-enfrentar-aponta-sxsw","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/tres-questoes-sobre-privacidade-que-marcas-devem-enfrentar-aponta-sxsw\/","title":{"rendered":"Tr\u00eas quest\u00f5es sobre privacidade que marcas devem enfrentar, aponta SXSW"},"content":{"rendered":"<p>Algumas das principais reflex\u00f5es levantadas no Festival SXSW (South by Southwest), realizado em Austin, no Texas (EUA), giraram em torno do tema privacidade. O evento funciona como um grande <strong>radar de tend\u00eancias culturais, mercadol\u00f3gicas e de inova\u00e7\u00e3o<\/strong> para as mais diversas \u00e1reas. Mas tamb\u00e9m aponta quest\u00f5es a serem enfrentadas tanto pela sociedade quanto pelas marcas.<\/p>\n<p>A partir do <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2019\/03\/27\/sxsw-coloca-pessoas-e-emocoes-no-centro-do-debate-sobre-tecnologia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mapeamento de tend\u00eancias da GoAd Media<\/a>, apresentado por Jos\u00e9 Saad no evento ABA SXSW Insights, o blog UOL AD_LAB listou <strong>tr\u00eas quest\u00f5es sobre privacidade a serem enfrentadas pelas marcas<\/strong>:<\/p>\n<h3>1. \u00c9 o fim da privacidade? Isso \u00e9 ruim?<\/h3>\n<p>A futurologista Amy Webb, uma das estrelas do festival, decretou o fim do controle das pessoas sobre os dados que geram. Para Amy, a privacidade morreu. \u201c<strong>Mas ela diz que n\u00e3o necessariamente isso \u00e9 ruim. A gente tem acesso a uma s\u00e9rie de conveni\u00eancias e benef\u00edcios<\/strong> ao expor nossos dados que tornam a vida mais segura, melhor e mais longa, de um jeito muito personalizado\u201d, diz Saad.<\/p>\n<p>Um mundo sem controle de privacidade, a exemplo do que acontece na China, permite um <strong>avan\u00e7o mais profundo e acelerado das tecnologias de intelig\u00eancia artificial, especialmente num contexto em que se desenvolve a internet das coisas<\/strong>, com casas e cidades conectadas. Mas a quest\u00e3o que se levantam com todos esses avan\u00e7os \u00e9 sobre a liberdade. \u201cH\u00e1 mais seguran\u00e7a e conveni\u00eancia, mas, de certa forma, dependendo da interpreta\u00e7\u00e3o, h\u00e1 tamb\u00e9m queda de liberdade.\u201d<\/p>\n<h3>2. Tenho um plano \u00e9tico para uso de dados?<\/h3>\n<p>A import\u00e2ncia das discuss\u00f5es sobre privacidade chamou para o SXSW uma discuss\u00e3o pol\u00edtica. \u201cA um ano das elei\u00e7\u00f5es nos EUA muitos pol\u00edticos subiram aos palcos do evento e usaram a privacidade como bandeira eleitoral\u201d, diz Saad. Nesse contexto, o que \u00e9 poss\u00edvel projetar para o mercado \u00e9 que <strong>deve haver alguma regula\u00e7\u00e3o maior da privacidade nos pr\u00f3ximos anos<\/strong>.<\/p>\n<p>Isso convoca as marcas a serem mais transparentes no uso dos dados. \u201cSob a \u00f3tica da gest\u00e3o de marca \u00e9 preciso comunicar claramente \u00e0s pessoas os dados que ser\u00e3o usados\u201d, diz Saad. Segundo ele, em troca de acesso a servi\u00e7os, informa\u00e7\u00f5es e conveni\u00eancias, as pessoas t\u00eam aceitado termos e condi\u00e7\u00f5es muitas vezes sem ler. E isso deve ser atacado pelos legisladores. <strong>Empresas que est\u00e3o comunicando de forma clara e \u00e9tica sobre a aplica\u00e7\u00e3o de dados estar\u00e3o mais bem preparadas para as mudan\u00e7as<\/strong>.<\/p>\n<h3>Sou correspons\u00e1vel pelos meus parceiros?<\/h3>\n<p>O SXSW puxou discuss\u00f5es sobre as responsabilidades das empresas nas mudan\u00e7as na sociedade. Quando o assunto \u00e9 privacidade, o entendimento \u00e9 que n\u00e3o basta ser \u00e9tico no uso e coleta dos dados dos consumidores da pr\u00f3pria marca. <strong>\u00c9 preciso tamb\u00e9m estar atento ao ecossistema e desenvolver um senso de corresponsabilidade pelo que os parceiros praticam<\/strong>.<\/p>\n<p>Para ilustrar, Saad usa o exemplo da corresponsabilidade no conte\u00fado. \u201cNo momento em que voc\u00ea faz o investimento numa plataforma de m\u00eddia que exp\u00f5e o seu conte\u00fado de marca pr\u00f3ximo de um conte\u00fado impr\u00f3prio, voc\u00ea tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 respons\u00e1vel por essa exposi\u00e7\u00e3o?\u201d Da mesma forma, segundo ele, <strong>a marca deve se responsabilizar pelas pr\u00e1ticas de seus parceiros no que diz respeito \u00e0 privacidade dos dados<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Algumas das principais reflex\u00f5es levantadas no Festival SXSW (South by [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":4545,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[72,166],"class_list":["post-4543","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-sxsw","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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