{"id":4577,"date":"2019-05-08T15:07:35","date_gmt":"2019-05-08T18:07:35","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4577"},"modified":"2025-01-03T13:33:20","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:20","slug":"como-o-conteudo-autentico-ajuda-marcas-a-construir-confianca-e-credibilidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/como-o-conteudo-autentico-ajuda-marcas-a-construir-confianca-e-credibilidade\/","title":{"rendered":"Como o conte\u00fado aut\u00eantico ajuda marcas a construir confian\u00e7a e credibilidade"},"content":{"rendered":"<p>Em tempos de fake news, at\u00e9 informa\u00e7\u00f5es verdadeiras viram objeto de desconfian\u00e7a do p\u00fablico. \u201cHoje, basta uma pessoa n\u00e3o gostar de uma not\u00edcia para chamar de fake news\u201d, disse Karen Cunsolo, head de Content LAB, do UOL, durante o IAB Branding &amp; Performance, em S\u00e3o Paulo. Ela mediou um bate-papo sobre o <strong>desafio enfrentado por criadores de conte\u00fado e marcas para fazer sua mensagem circular com credibilidade<\/strong> em meio a um mar de not\u00edcias falsas.<\/p>\n<p>Do painel \u201cVe\u00edculos, creators e marcas: um novo ecossistema de publishers\u201d, participaram <strong>\u00c9rika Mello<\/strong>, gerente de marketing da Youse, <strong>Felipe Oliva<\/strong>, cofundador e CSO da Squid, plataforma de curadoria de influenciadores, e <strong>Alexandra Ravelli<\/strong>, criadora de conte\u00fado do canal Soul Vaidosa.<\/p>\n<p>O blog UOL AD_LAB destaca os principais insights dos debatedores:<\/p>\n<h3>Para Youse, verdade est\u00e1 no prop\u00f3sito<\/h3>\n<p>Por se tratar de uma companhia de seguros, <strong>conquistar a confian\u00e7a do p\u00fablico \u00e9 uma quest\u00e3o central para a comunica\u00e7\u00e3o da Youse<\/strong>, de acordo com \u00c9rika Mello. \u201cO conceito de fake news est\u00e1 cada vez mais diverso. A Youse, que \u00e9 uma seguradora, precisa ser o mais verdadeira poss\u00edvel. Eu preciso trazer a confian\u00e7a do p\u00fablico, porque o meu assunto \u00e9 muito delicado. Eu estou cuidando dos bens dos meus clientes\u201d, afirma.<\/p>\n<p><strong>O modo que a marca encontra de comunicar sua verdade \u00e9 focando no prop\u00f3sito.<\/strong> \u201cComo falo de seguro de uma forma atrativa? Quando a gente olha para dentro da Youse, consegue permear os assuntos em torno do prop\u00f3sito e do que a gente acredita, para ir al\u00e9m do tema seguro e, l\u00e1 no final, fazer um trabalho de funil e de convers\u00e3o.\u201d<\/p>\n<h3>Cria\u00e7\u00e3o com liberdade \u00e9 mais aut\u00eantica<\/h3>\n<p><strong>Quando o conte\u00fado \u00e9 produzido por influenciadores, a credibilidade depende da liberdade de cria\u00e7\u00e3o<\/strong>, segundo Felipe Oliva, da Squid. \u201cOs dados mostram que, quando o anunciante interfere muito no briefing, a campanha cai em engajamento, os n\u00fameros s\u00e3o piores. A partir do momento que se d\u00e1 liberdade para o creator, ele tem autonomia para fazer o seu melhor. \u00c9 isso que funciona.\u201d<\/p>\n<p>A liberdade de cria\u00e7\u00e3o \u00e9 t\u00e3o importante para os influencers que muitos recusam propostas quando o grau de interfer\u00eancia \u00e9 alto ou n\u00e3o h\u00e1 afinidade com a campanha. \u201c<strong>A gente tem uma taxa de aceite das propostas de 70%. Isso significa que 30% das pessoas dizem n\u00e3o \u00e0s marcas<\/strong>. Muito \u00e9 porque ele est\u00e1 querendo fazer crescer a sua audi\u00eancia, ent\u00e3o n\u00e3o pode colocar a credibilidade em risco.\u201d<\/p>\n<h3>Influenciadores s\u00e3o a pr\u00f3pria marca<\/h3>\n<p><strong>Para a influenciadora Alexandra Ravelli, \u00e9 preciso haver liberdade de cria\u00e7\u00e3o j\u00e1 que, tudo o que produz, reflete sua pr\u00f3pria imagem<\/strong>. \u201cEnquanto criadora de conteudo, eu sou eu a minha marca. Quando eu coloco a minha cara para falar, eu falo daquilo que eu acredito.\u201d<\/p>\n<p>Ela diz que, muitas vezes, aparecem propostas fora do seu perfil. \u201cA tenta\u00e7\u00e3o \u00e9 muito grande. <strong>\u00c0s vezes chega uma coisa que n\u00e3o tem absolutamente nada a ver como aquilo que a gente acredita, mas com um dinheiro bom na m\u00e3o. E a\u00ed? O que vale mais?<\/strong> Em alguns casos, eu posso falar se for do meu jeito. Outras vezes eu digo que n\u00e3o vou conseguir falar, porque tenho uma vis\u00e3o completamente diferente.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em tempos de fake news, at\u00e9 informa\u00e7\u00f5es verdadeiras viram objeto [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":4579,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[47,71],"class_list":["post-4577","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-branded-content","tag-influenciadores"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Como o conte\u00fado aut\u00eantico ajuda marcas a construir confian\u00e7a e credibilidade - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Como o conte\u00fado aut\u00eantico ajuda marcas a construir confian\u00e7a e credibilidade - 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