{"id":4597,"date":"2019-05-15T15:30:53","date_gmt":"2019-05-15T18:30:53","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4597"},"modified":"2025-01-03T13:33:19","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:19","slug":"5-passos-do-burger-king-para-ousar-na-campanha-mesmo-com-medo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/5-passos-do-burger-king-para-ousar-na-campanha-mesmo-com-medo\/","title":{"rendered":"5 passos do Burger King para ousar na campanha, mesmo com medo\u00a0"},"content":{"rendered":"<p><strong>O budget do Burger King pode n\u00e3o ser dos maiores, mas o barulho de suas campanhas \u00e9 estrondoso<\/strong>. Basta olhar algumas pe\u00e7as recentes, como a &#8220;Recrutamento&#8221;, chamando atores da campanha do Banco do Brasil\u00a0vetada pelo presidente; &#8220;Poliamor&#8221;, que mostra um trisal; e &#8220;Whopper em Branco&#8221;, contra o voto em branco. Todas renderam discuss\u00f5es, engajamento e muita m\u00eddia espont\u00e2nea.<\/p>\n<p>Embora figure em sexto lugar em volume de investimento publicit\u00e1rio entre as redes de fast food mundiais, segundo divulgou a marca no evento ProXXIma, em S\u00e3o Paulo,\u00a0<strong>o BK consegue encostar no gigante McDonald&#8217;s, na percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico<\/strong>.<\/p>\n<p>No Brasil, pesquisa da Ipsos mostra empate t\u00e9cnico entre as duas marcas na prefer\u00eancia do consumidor de comida r\u00e1pida, com 35% para Burger King e 31% para McDonald&#8217;s.\u00a0<strong>Para\u00a0Ariel Grunkraut, VP de marketing para Brasil, e Fernando Machado, Global CMO da marca, esse resultado em muito se deve \u00e0 ousadia das campanhas<\/strong>. Segundo eles, as pe\u00e7as s\u00f3 v\u00e3o para a rua se a equipe estiver com um certo medinho da repercuss\u00e3o.<\/p>\n<p>Eles contaram \u00e0 plateia do ProXXIma 2019 os bastidores de\u00a0<strong>como planejar campanhas arriscadas, mas retumbantes, vencendo o medo. Veja cinco passos<\/strong>:<\/p>\n<h3>1. Entender a marca (mesmo)<\/h3>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/3b7bfQp1ods\" width=\"700\" height=\"400\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\n&#8220;\u00c9 o b\u00e1sico, mas voc\u00ea tem de entender a marca de verdade&#8221;, diz Fernando. H\u00e1 muitas nuances a serem consideradas numa empresa como Burger King, que est\u00e1 no mercado desde 1954 e tem hist\u00f3ria. &#8220;<strong>Entender n\u00e3o significa ir para uma sala de reuni\u00e3o com o planner da ag\u00eancia, fazer um brainstorming. A gente vai para a rua conversar com as pessoas<\/strong>.&#8221;<\/p>\n<p>\u00c9 preciso saber como o p\u00fablico percebe os produtos: sandu\u00edche saboroso, grelhado, feito \u00e0 m\u00e3o, que desmancha e pode sujar, que se come entre amigos, mas n\u00e3o com a paquera. E conhecer o perfil de quem gosta. &#8220;<strong>Os nossos f\u00e3s s\u00e3o um pouco mais maluquinhos que a m\u00e9dia dos consumidores de fast food<\/strong>. E a gente acha que tem muito a ver com o tom de voz da marca, com a coroa que encoraja as pessoas a serem do jeito que s\u00e3o, e com o respeito \u00e0 diversidade.&#8221;<\/p>\n<h3>2. Briefing conciso e certeiro<\/h3>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/m8WcLqFK7yE\" width=\"700\" height=\"400\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\n<strong>Passar a mensagem da marca em poucas palavras no briefing \u00e9 o que ajuda o criativo a trazer as melhores ideias<\/strong>. &#8220;Toda vez que o time me traz um briefing com uma pancada de coisas diferentes para comunicar, na minha opini\u00e3o, \u00e9 porque o marketeiro n\u00e3o fez o dever de casa. Os nossos melhores briefings t\u00eam uma frase s\u00f3. O briefing &#8216;Grelhado \u00e9 melhor&#8217; est\u00e1 com a gente desde 1954&#8221;, diz Fernando.<\/p>\n<p>Esse mote foi o que conduziu toda a campanha &#8220;An\u00fancio Grelhado&#8221;, que ofereceu um sandu\u00edche Whopper gratuito a quem &#8220;queimasse&#8221; um an\u00fancio do concorrente virtualmente com do aplicativo do BK.\u00a0Claro que, se o planner da ag\u00eancia quer entender melhor o target, a marca oferece algum detalhamento, diz Fernando. &#8220;Mas \u00e9 uma p\u00e1gina s\u00f3.\u00a0<strong>Eu fa\u00e7o desse jeito porque quero o criativo pensando na minha marca. O cara est\u00e1 l\u00e1 vendo Game of Thrones e est\u00e1 pensando no briefing<\/strong>.&#8221;<\/p>\n<h3>3. Deixar a ideia crescer<\/h3>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/1zvcZ9uUxr8\" width=\"700\" height=\"400\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\n<strong>Para Fernando, um tempo de matura\u00e7\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio para as boas ideias crescerem.\u00a0<\/strong>&#8220;Quando um le\u00e3o nasce, \u00e9 muito f\u00e1cil de matar. A melhores ideias, quando nos foram apresentadas pela primeira vez, eram muito f\u00e1ceis de matar. Elas vinham cheias de incertezas. E n\u00e3o s\u00e3o f\u00e1ceis de fazer. Tem ideia que a gente demorou mais de dois anos para fazer&#8221;, conta Fernando.<\/p>\n<p>A campanha &#8220;Ask to McDonald&#8217;s&#8221; (Pergunte ao McDonald&#8217;s), rodada nos EUA, convidando consumidores a perguntar nas unidades do concorrente onde fica a loja mais pr\u00f3xima do Burger King foi uma delas.\u00a0&#8220;<strong>Conseguir trabalhar na incerteza e confiar na ag\u00eancia, para trazer a ideia para a vida, \u00e9 uma das chaves de sucesso para a gente<\/strong>.&#8221;<\/p>\n<h3>4. O maior risco \u00e9 n\u00e3o assumir riscos<\/h3>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/PgijpiWjOKs\" width=\"700\" height=\"400\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><br \/>\nSe a ideia \u00e9 gerar conversas em torno da marca, \u00e9 preciso tomar posi\u00e7\u00f5es e assumir algum risco.\u00a0<strong>O Burger King j\u00e1 entrou em conversas do presidente americano Donald Trump, e do brasileiro Jair Bolsonaro, por exemplo<\/strong>. &#8220;Sempre nos perguntam se n\u00e3o temos medo. D\u00e1 muito medo toda vez. Se a gente n\u00e3o est\u00e1 com medo, a gente n\u00e3o faz a campanha&#8221;, diz Fernando.<\/p>\n<p><strong>Segundo o executivo, o medo indica o potencial para que algo diferente e com chances de ser notado e falado surja.<\/strong> &#8220;O medo \u00e9 parte integrante do que a gente faz. N\u00e3o tem como fazer algo do tipo sem sentir nada no est\u00f4mago. As ideias que melhor funcionam para a gente n\u00e3o s\u00e3o f\u00e1ceis.&#8221;<\/p>\n<h3>5. Ser um time s\u00f3<\/h3>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/enM0xn00oc4\" width=\"700\" height=\"400\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><br \/>\n<strong>Para que todas essas conversas geradas funcionem, \u00e9 necess\u00e1rio orquestrar o marketing num \u00fanico tom, em um time s\u00f3<\/strong>. Isso significa unir o que \u00e9 global, regional, local, al\u00e9m das ag\u00eancias, tecnologia e setor jur\u00eddico. &#8220;Todos t\u00eam de trabalhar 100% alinhados com a gente, acreditar na ideia e assumir os riscos juntos. O jur\u00eddico est\u00e1 com a gente desde o come\u00e7o da ideia.&#8221;<\/p>\n<p>Mas o aprendizado vem quando algo se desalinha. A campanha &#8220;Poliamor&#8221;, segundo Fernando e Ariel, foi mal testada. &#8220;<strong>N\u00f3s soltamos sabendo que muita gente poderia n\u00e3o gostar, que poderia dar ru\u00eddo, mas a marca queria se posicionar<\/strong>&#8220;, diz Fernando. O v\u00eddeo gerou discuss\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 entre haters, mas tamb\u00e9m no Conar. O Burger King, ent\u00e3o, aproveitou a oportunidade para responder com humor, criando a pe\u00e7a &#8220;Poliamigos&#8221;, uma dublagem da original.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O budget do Burger King pode n\u00e3o ser dos maiores, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":4600,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[181],"class_list":["post-4597","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-criatividade"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>5 passos do Burger King para ousar na campanha, mesmo com medo\u00a0 - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"5 passos do Burger King para ousar na campanha, mesmo com medo\u00a0 - 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