{"id":4604,"date":"2019-05-15T15:39:37","date_gmt":"2019-05-15T18:39:37","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4604"},"modified":"2025-01-03T13:33:18","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:18","slug":"ana-clara-santana-nextel-foca-na-necessidade-economica-do-publico-trabalhador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/ana-clara-santana-nextel-foca-na-necessidade-economica-do-publico-trabalhador\/","title":{"rendered":"Ana Clara Sant&#8217;Anna: Nextel foca na necessidade econ\u00f4mica do p\u00fablico trabalhador"},"content":{"rendered":"<p>Desde que come\u00e7ou a operar com os sinais de 3G e 4G, a Nextel entrou numa briga de gigantes da telecomunica\u00e7\u00e3o.\u00a0<strong>Como se diferenciar nesse mercado sendo o menor dos players?\u00a0<\/strong>O desafio do neg\u00f3cio \u00e9 o mesmo que se imp\u00f5e no dia a dia da publicit\u00e1ria Ana Clara Sant&#8217;Anna, que est\u00e1 h\u00e1 sete anos na companhia e assumiu h\u00e1 cerca de um m\u00eas a cadeira de gerente de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Segundo a executiva, em 2017,\u00a0<strong>pesquisas aprofundadas com os clientes apontaram que a marca n\u00e3o estava se comunicando com seu principal consumidor: a massa trabalhadora<\/strong>.\u00a0&#8220;A gente viu que nosso servi\u00e7o j\u00e1 atrai naturalmente esse p\u00fablico, mas n\u00e3o est\u00e1vamos direcionando nossa mensagem a ele.\u00a0Esse foi o insight que iniciou o processo de reposicionamento&#8221;, diz.<\/p>\n<p>Com isso,\u00a0<strong>foi definido o p\u00fablico trabalhador das regi\u00f5es perif\u00e9ricas de S\u00e3o Paulo e Rio como priorit\u00e1rio, desde o desenvolvimento de produtos, passando por atendimento, vendas, at\u00e9 a ponta<\/strong>.\u00a0&#8220;A gente percebeu que essa postura definiu um novo prop\u00f3sito para a Nextel. Entendendo esse target, a gente assumiu que a Nextel existe para agilizar a vida dos nossos clientes, para o amanh\u00e3 ser melhor do que hoje.&#8221;<\/p>\n<p>Segundo ela, a partir dessa percep\u00e7\u00e3o, criou-se internamente uma cultura emp\u00e1tica, de se colocar no lugar do consumidor, entender o cen\u00e1rio em que vive, suas dificuldades.\u00a0<strong>Isso permitiu que a marca trabalhasse performance focando na necessidade do consumidor,\u00a0em vez de brigar por pre\u00e7os com a concorr\u00eancia<\/strong>.<\/p>\n<p>Dentro dessa percep\u00e7\u00e3o nasceu a campanha &#8220;A Regra \u00e9 Clara&#8221;, estrelada pelo \u00e1rbitro de futebol Arnaldo Cezar Coelho, que oferece um plano sem reajuste por dois anos e sem taxas extra. &#8220;<strong>Esse foi o nosso ponto de partida, porque a gente entende que \u00e9 um momento dif\u00edcil para o pa\u00eds, as pessoas precisam se programar, se planejar, colocar na ponta do l\u00e1pis quanto gastam por m\u00eas<\/strong>. Mais do que briga de ofertas, o planejamento \u00e9 uma dor.&#8221;<\/p>\n<p><strong>A campanha em 360\u00ba, que come\u00e7ou a circular em abril, deve ter desdobramentos ao longo do ano<\/strong>. &#8220;A gente trabalha o funil completo. Na m\u00eddia de massa \u00e9 mais institucional, transitando pela considera\u00e7\u00e3o e prefer\u00eancia. Afunila na performance no meio digital e mobili\u00e1rio urbano.&#8221;<\/p>\n<p>Embora seja conhecida do mercado a oferta de compra da Nextel pela mexicana America Movil, a negocia\u00e7\u00e3o ainda n\u00e3o tem impacto no posicionamento da marca e o plano de comunica\u00e7\u00e3o se mant\u00e9m, segundo Ana Clara.<\/p>\n<p><strong><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-4607\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Ana-Clara-Nextel.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/strong><\/p>\n<p>Ana Clara Sant&#8217;Anna \u00e9 graduada em comunica\u00e7\u00e3o social e com MBA em branding. Construiu sua carreira em ag\u00eancias de publicidade como Sunset e Wellcomm. Em 2012, assumiu o desafio de liderar a \u00e1rea de brand experience na Nextel. Com a integra\u00e7\u00e3o de \u00e1reas da companhia, foi acumulando a lideran\u00e7a de setores. Hoje \u00e9 gerente de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde que come\u00e7ou a operar com os sinais de 3G [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":4606,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[172],"class_list":["post-4604","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Ana Clara Sant&#039;Anna: Nextel foca na necessidade econ\u00f4mica do p\u00fablico trabalhador - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Ana Clara Sant&#039;Anna: Nextel foca na necessidade econ\u00f4mica do p\u00fablico trabalhador - 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