{"id":4699,"date":"2019-06-05T12:22:09","date_gmt":"2019-06-05T15:22:09","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4699"},"modified":"2025-01-03T13:33:17","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:17","slug":"tres-dilemas-e-tres-solucoes-ao-unir-branding-com-dados-segundo-ana-couto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/tres-dilemas-e-tres-solucoes-ao-unir-branding-com-dados-segundo-ana-couto\/","title":{"rendered":"Tr\u00eas dilemas e tr\u00eas solu\u00e7\u00f5es ao unir branding com dados, segundo Ana Couto"},"content":{"rendered":"

\u201cO ROI est\u00e1 nu\u201d. Esta \u00e9 a frase que a refer\u00eancia em branding Ana Couto usa para resumir a dor de muitas marcas: h\u00e1 dados demais, mas conhecimento de menos<\/strong>. \u201cNingu\u00e9m est\u00e1 sabendo medir seus resultados. Muitas vezes as pessoas n\u00e3o sabem nem o que querem medir, por que querem medir, e quais s\u00e3o as m\u00e9tricas.\u201d<\/p>\n

H\u00e1 25 anos no mercado de branding, a designer e CEO da ag\u00eancia que leva seu nome foi uma das apoiadoras do Festival Path, apresentado pelo UOL TAB. Ela participou do painel \u201cData Science e Branding: Como e Quando Eles se Encontram?\u201d<\/strong>, ao lado de Ot\u00e1vio Freire, da ILUMEO.<\/p>\n

Segundo Ana Couto, muitas marcas se veem perdidas em meio aos n\u00fameros quando n\u00e3o sabem extrair deles um real valor<\/strong>. \u201cAs empresas falam em fazer transforma\u00e7\u00e3o digital, mudar mindset. Mas muitas est\u00e3o com a sensa\u00e7\u00e3o de que s\u00f3 v\u00e3o conseguir se conectar com o consumidor se fizerem memes.\u201d<\/p>\n

Ela defende que o branding \u00e9 guia para que se possa direcionar o uso dos dados. \u201cQuando a gente estabelece qual \u00e9 a prioridade da marca, entra na constru\u00e7\u00e3o de um modelo estat\u00edstico com o qual possa medir e ver o caminho a tomar. E a\u00ed se encontram o branding e os dados numa vis\u00e3o integrada.\u201d<\/p>\n

Veja tr\u00eas dilemas e tr\u00eas solu\u00e7\u00f5es <\/strong>vividos por marcas no uso do branding com os dados:<\/p>\n

DILEMA 1: Data freak x data-driven<\/h3>\n

Segundo Ana Couto, a abund\u00e2ncia de dados colocou muitas marcas numa confus\u00e3o de n\u00fameros tal que elas se perdem nos seus pr\u00f3prios KPIs<\/strong> (indicadores de desempenho). Com isso, deixam de se dirigir pelos dados para serem dirigidas por eles.<\/p>\n

\u201cAs empresas precisam definir claramente o que \u00e9 um KPI, o que \u00e9 um lead. N\u00e3o tem ROI (Retorno Sobre Investimento) se voc\u00ea n\u00e3o pensou antes\u201d, afirma.<\/p>\n

DILEMA 2: Consumer centric x media centric<\/h3>\n

Outra m\u00e1xima do mercado, a de estar centrada no consumidor, facilmente se confunde com uma estrat\u00e9gia centrada em m\u00eddia. Isso porque na tentativa de alcan\u00e7ar o p\u00fablico a todo custo, a tend\u00eancia \u00e9 lan\u00e7ar m\u00e3o de todas as m\u00eddias. \u201cNunca se falou tanto em ser consumer centric, em personas, clusteriza\u00e7\u00e3o, segmenta\u00e7\u00e3o. Mas o consumer centric se perdeu no meio dessa hist\u00f3ria\u201d, diz Ana.<\/p>\n

Segundo ela, se a performance chega no teto, n\u00e3o se constr\u00f3i valor nenhum. Ao passo em que, \u201cnuma performance integrada \u00e0 marca, voc\u00ea contempla todos os pontos de contato num planejamento de m\u00eddia e comunica\u00e7\u00e3o integrado para a performance.\u201d<\/p>\n

DILEMA 3: Plug and play como solu\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica<\/h3>\n

Para Ana Couto, com o avan\u00e7o da tecnologia de dados, todo mundo est\u00e1 procurando um plug and play, um bot\u00e3o para resolver tudo<\/strong>. \u201cA intelig\u00eancia artificial est\u00e1 entrando nesse lugar, mas sem exatamente se pensar por que e para quem.\u201d<\/p>\n

Dar um passo atr\u00e1s e pensar na estrat\u00e9gia \u00e9 necess\u00e1rio, diz ela. \u201cSe formos levados pela enxurrada de tecnologia, a gente se distancia de ciclos importantes na constru\u00e7\u00e3o da marca. Quando decodificamos isso com calma, entendemos o m\u00e9todo que pode mostrar os caminhos.\u201d<\/p>\n

SOLU\u00c7\u00c3O 1: Entender o prop\u00f3sito<\/h3>\n

Ana Couto defende que brading se constr\u00f3i com prop\u00f3sito de marca<\/strong>. \u201cProp\u00f3sito \u00e9 declara\u00e7\u00e3o de como uma marca pode impactar positivamente o mundo, unindo as pessoas. N\u00e3o \u00e9 uma causa ou uma responsabilidade social, necessariamente\u201d, diz. \u00c9 o que a marca pretende realizar.<\/p>\n

SOLU\u00c7\u00c3O 2: Inova\u00e7\u00e3o centrada nas pessoas<\/h3>\n

Quando uma marca guia suas inova\u00e7\u00f5es pensando em solu\u00e7\u00f5es a oferecer para seu p\u00fablico, ela encontra modos de construir branding e fazer as perguntas certas para os dados. \u201cCom isso, descobrimos que a tecnologia consegue resolver o problema do branding.\u201d<\/p>\n

SOLU\u00c7\u00c3O 3: Alinhar a comunica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Para Ana Couto, a forma de trabalhar o projeto de branding tem de ter agilidade, autonomia e alinhamento. \u201cN\u00e3o adianta a marca ir para um lado, a oferta de produtos entregar outra coisa e a sua comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o estar alinhada com o seu posicionamento. O branding \u00e9 o alinhamento entre a marca, o neg\u00f3cio e a comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201cO ROI est\u00e1 nu\u201d. Esta \u00e9 a frase que a […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":4701,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[55],"class_list":["post-4699","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-evento"],"yoast_head":"\nTr\u00eas dilemas e tr\u00eas solu\u00e7\u00f5es ao unir branding com dados, segundo Ana Couto - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Tr\u00eas dilemas e tr\u00eas solu\u00e7\u00f5es ao unir branding com dados, segundo Ana Couto - UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"\u201cO ROI est\u00e1 nu\u201d. Esta \u00e9 a frase que a […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/tres-dilemas-e-tres-solucoes-ao-unir-branding-com-dados-segundo-ana-couto\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-06-05T15:22:09+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-01-03T16:33:17+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Ana-Couto-1-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1709\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/tres-dilemas-e-tres-solucoes-ao-unir-branding-com-dados-segundo-ana-couto\/\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/tres-dilemas-e-tres-solucoes-ao-unir-branding-com-dados-segundo-ana-couto\/\",\"name\":\"Tr\u00eas dilemas e tr\u00eas solu\u00e7\u00f5es ao unir branding com dados, segundo Ana Couto - UOL para Marcas\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/tres-dilemas-e-tres-solucoes-ao-unir-branding-com-dados-segundo-ana-couto\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/tres-dilemas-e-tres-solucoes-ao-unir-branding-com-dados-segundo-ana-couto\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Ana-Couto-1-scaled.jpg\",\"datePublished\":\"2019-06-05T15:22:09+00:00\",\"dateModified\":\"2025-01-03T16:33:17+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/tres-dilemas-e-tres-solucoes-ao-unir-branding-com-dados-segundo-ana-couto\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/tres-dilemas-e-tres-solucoes-ao-unir-branding-com-dados-segundo-ana-couto\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/tres-dilemas-e-tres-solucoes-ao-unir-branding-com-dados-segundo-ana-couto\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Ana-Couto-1-scaled.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Ana-Couto-1-scaled.jpg\",\"width\":2560,\"height\":1709,\"caption\":\"Refer\u00eancia em branding, Ana Couto foi uma das atra\u00e7\u00f5es do Festival Path 2019\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/tres-dilemas-e-tres-solucoes-ao-unir-branding-com-dados-segundo-ana-couto\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Tr\u00eas dilemas e tr\u00eas solu\u00e7\u00f5es ao unir branding com dados, segundo Ana Couto\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\",\"name\":\"UOL para Marcas\",\"description\":\"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\",\"name\":\"prog12 prog34\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"prog12 prog34\"},\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Tr\u00eas dilemas e tr\u00eas solu\u00e7\u00f5es ao unir branding com dados, segundo Ana Couto - UOL para Marcas","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Tr\u00eas dilemas e tr\u00eas solu\u00e7\u00f5es ao unir branding com dados, segundo Ana Couto - UOL para Marcas","og_description":"\u201cO ROI est\u00e1 nu\u201d. Esta \u00e9 a frase que a […]","og_url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/tres-dilemas-e-tres-solucoes-ao-unir-branding-com-dados-segundo-ana-couto\/","og_site_name":"UOL para Marcas","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab","article_published_time":"2019-06-05T15:22:09+00:00","article_modified_time":"2025-01-03T16:33:17+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1709,"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Ana-Couto-1-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"prog12 prog34","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"prog12 prog34","Est. tempo de leitura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/tres-dilemas-e-tres-solucoes-ao-unir-branding-com-dados-segundo-ana-couto\/","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/tres-dilemas-e-tres-solucoes-ao-unir-branding-com-dados-segundo-ana-couto\/","name":"Tr\u00eas dilemas e tr\u00eas solu\u00e7\u00f5es ao unir branding com dados, segundo Ana Couto - UOL para Marcas","isPartOf":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/tres-dilemas-e-tres-solucoes-ao-unir-branding-com-dados-segundo-ana-couto\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/tres-dilemas-e-tres-solucoes-ao-unir-branding-com-dados-segundo-ana-couto\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Ana-Couto-1-scaled.jpg","datePublished":"2019-06-05T15:22:09+00:00","dateModified":"2025-01-03T16:33:17+00:00","author":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/tres-dilemas-e-tres-solucoes-ao-unir-branding-com-dados-segundo-ana-couto\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/tres-dilemas-e-tres-solucoes-ao-unir-branding-com-dados-segundo-ana-couto\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/tres-dilemas-e-tres-solucoes-ao-unir-branding-com-dados-segundo-ana-couto\/#primaryimage","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Ana-Couto-1-scaled.jpg","contentUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Ana-Couto-1-scaled.jpg","width":2560,"height":1709,"caption":"Refer\u00eancia em branding, Ana Couto foi uma das atra\u00e7\u00f5es do Festival Path 2019"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/tres-dilemas-e-tres-solucoes-ao-unir-branding-com-dados-segundo-ana-couto\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Tr\u00eas dilemas e tr\u00eas solu\u00e7\u00f5es ao unir branding com dados, segundo Ana Couto"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/","name":"UOL para Marcas","description":"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f","name":"prog12 prog34","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","caption":"prog12 prog34"},"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4699","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4699"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4699\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4702,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4699\/revisions\/4702"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4701"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4699"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4699"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4699"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}