{"id":4811,"date":"2019-06-26T08:41:40","date_gmt":"2019-06-26T11:41:40","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4811"},"modified":"2025-01-03T13:33:17","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:17","slug":"cannes-aponta-tendencias-na-publicidade-com-interacao-homem-maquina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/cannes-aponta-tendencias-na-publicidade-com-interacao-homem-maquina\/","title":{"rendered":"Cannes aponta tend\u00eancias na publicidade com intera\u00e7\u00e3o homem-m\u00e1quina"},"content":{"rendered":"<p>A rela\u00e7\u00e3o entre pessoas e dispositivos eletr\u00f4nicos, cada vez mais integrados em rede, est\u00e1 revolucionando a comunica\u00e7\u00e3o. Como radar de tend\u00eancias, o Festival Cannes Lions 2019 reconheceu <strong>narrativas e experi\u00eancias de marcas que est\u00e3o na ponta dessa transforma\u00e7\u00e3o\u00a0ao criar novas formas de conversa com ajuda da tecnologia<\/strong>.<\/p>\n<p>A partir da curadoria da GoAd Media, que foi \u00e0 premia\u00e7\u00e3o com apoio do UOL AD_LAB, o blog listou <strong>tr\u00eas tend\u00eancias na ind\u00fastria da propaganda, a partir da intera\u00e7\u00e3o homem-m\u00e1quina<\/strong>:<\/p>\n<h3>Mobile: ponto de encontro entre realidades<\/h3>\n<p><iframe title=\"vimeo-player\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/316189813\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\nN\u00e3o \u00e9 s\u00f3 na <a href=\"https:\/\/nam02.safelinks.protection.outlook.com\/?url=https%3A%2F%2Fblog.publicidade.uol.com.br%2F2019%2F05%2F15%2F5-passos-do-burger-king-para-ousar-na-campanha-mesmo-com-medo%2F&amp;data=02%7C01%7Clmundel%40uolinc.com%7Ca643cb905e30442834fe08d6f98cd741%7C7575b092fc5f4f6cb7a59e9ef7aca80d%7C1%7C0%7C636970780675884091&amp;sdata=5OX0Ct4pb5eK7FJaiUwk4lriYn9hNw7JI8lDsEFsMPk%3D&amp;reserved=0\">ousadia de trolar a concorr\u00eancia que o Burger King \u00e9 rei<\/a>, mas tamb\u00e9m no uso do mobile como ponte entre a imagem e a a\u00e7\u00e3o nas campanhas. <strong>O Titanium Grand Prix deste ano &#8212; pr\u00eamio m\u00e1ximo de Cannes &#8212; foi para o case \u201cThe Whopper Detour\u201d, criado pela FCB NY<\/strong>, em que o sandu\u00edche carro-chefe foi vendido a US$ 0,01 pelo aplicativo. Para destravar a promo\u00e7\u00e3o, era preciso estar no per\u00edmetro de uma loja do McDonald\u2019s. Depois, bastava buscar o pedido na loja mais pr\u00f3xima do BK.<\/p>\n<p>A capacidade da marca de <strong>colocar o mobile como ponto de converg\u00eancia entre as realidades digital e f\u00edsica, criando novas experi\u00eancias que divertem, engajam e vendem <\/strong>tamb\u00e9m foi\u00a0a estrat\u00e9gia da campanha \u201cBurn That Ad\u201d, criada pela David SP, que ganhou quatro le\u00f5es. Quando o consumidor aponta a tela do celular para um an\u00fancio da concorr\u00eancia impresso no mundo f\u00edsico, o app do Burger King \u201cqueima\u201d a campanha, por meio de realidade aumentada, e oferece um sandu\u00edche como recompensa.<\/p>\n<h3>Fala: tecnologia resgata o poder da oralidade<\/h3>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/7UZhCc9TZr4\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\nConversas em voz alta entre dispositivos e pessoas est\u00e3o tornando poss\u00edvel,\u00a0para a publicidade, acessar o poder da comunica\u00e7\u00e3o oral personalizada. Le\u00f5es entregues na categoria Radio &amp; Audio refletem a reinven\u00e7\u00e3o dessa \u00e1rea, impulsionada por smart speakers como Alexa e Google Home. <strong>Cannes destacou marcas que exploram o som como forma de criar uma conex\u00e3o mais emocional com os consumidores<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00c9 o caso da campanha The Maze, da 360i NY para a HBO, que levou um Grand Prix. Para o lan\u00e7amento da segunda temporada da s\u00e9rie \u201cWestworld\u201d,<strong> f\u00e3s puderam viver uma experi\u00eancia imersiva e pessoal no universo da s\u00e9rie, batendo um papo com a assistente virtual Alexa<\/strong>. Ao dizer a frase \u201cAlexa, open Westworld\u201d, o interlocutor \u00e9 levado a uma viagem em \u00e1udio, roteirizada em formato de game, que permite interagir com os personagens dotados de intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n<h3>Games: narrativas publicit\u00e1rias entram no jogo<\/h3>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/DhdQmDKTBgI\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\nCannes reconheceu <strong>a ascens\u00e3o dos games como meio para cria\u00e7\u00e3o de narrativas publicit\u00e1rias<\/strong>. O GP da categoria Social &amp; Influencer, entregue \u00e0 rede de fast food Wendy\u2019s pela campanha \u201cKeeping Fortnite Fresh\u201d, aponta para as in\u00fameras possibilidades de imers\u00e3o em experi\u00eancias digitais \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o no universo gamer.<\/p>\n<p>Para a a\u00e7\u00e3o, da VMLY&amp;R, <strong>foi criada uma personagem para o jogo Fortnite, com todas as caracter\u00edsticas da mascote da marca<\/strong>. No modo de jogo chamado Food Fight, a Wendy percorria o mapa destruindo todas as geladeiras espalhadas, refor\u00e7ando a mensagem de que a rede n\u00e3o trabalha com carne congelada. As gameplays foram transmitidas na plataforma Twitch.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A rela\u00e7\u00e3o entre pessoas e dispositivos eletr\u00f4nicos, cada vez mais [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":4816,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[148,166],"class_list":["post-4811","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-tech","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Cannes aponta tend\u00eancias na publicidade com intera\u00e7\u00e3o homem-m\u00e1quina - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Cannes aponta tend\u00eancias na publicidade com intera\u00e7\u00e3o homem-m\u00e1quina - 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