{"id":4836,"date":"2019-07-03T13:21:59","date_gmt":"2019-07-03T16:21:59","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4836"},"modified":"2025-01-03T13:33:15","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:15","slug":"como-a-natura-transformou-uma-campanha-de-dia-dos-pais-em-movimento-perene","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/como-a-natura-transformou-uma-campanha-de-dia-dos-pais-em-movimento-perene\/","title":{"rendered":"Como a Natura transformou uma campanha de Dia dos Pais em movimento perene"},"content":{"rendered":"

Um insight nascido de um estudo antropol\u00f3gico, que identificou uma mudan\u00e7a de comportamento masculino em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 paternidade, era para ser o mote de uma campanha da Natura de Dia dos Pais, em 2016. Mas a ideia foi al\u00e9m. Inspirou uma nova linha de produtos, uma campanha digital, e um movimento de a\u00e7\u00f5es, conversas e consumo que, em 2019, entra na sua terceira onda<\/strong>.<\/p>\n

\u201cO pano de fundo era o Dia dos Pais. Para a Natura, as datas s\u00e3o muito importantes. E a gente tinha um desafio de criar uma a\u00e7\u00e3o que tivesse for\u00e7a de conectar os pais ao assunto da paternidade, de um modo que talvez tradicionalmente n\u00e3o se fale<\/strong>, do homem saindo da posi\u00e7\u00e3o de ajuda para uma posi\u00e7\u00e3o de protagonista nos cuidados\u201d, afirma Murillo Boccia, diretor de neg\u00f3cios digitais da Natura. O executivo foi um dos palestrantes do evento IAB Insights: Retail & Key Dates, realizado pelo IAB Brasil em S\u00e3o Paulo, com apoio do UOL AD_LAB.<\/p>\n

Segundo Murillo, a oportunidade identificada foi incentivar a paternidade ativa. A estrat\u00e9gia era buscar liderar as discuss\u00f5es com uma homenagem que gerasse impacto, a partir de uma mudan\u00e7a simples<\/strong>. \u201cDali nascia a linha de produtos \u2018Papai e Beb\u00ea\u2019, que a princ\u00edpio era uma ideia de comunica\u00e7\u00e3o e passou a ser um produto. Depois, passou a ser mais do que um produto, virou um movimento. Um movimento que at\u00e9 hoje continua.\u201d<\/p>\n

Ele conta que a decis\u00e3o de criar uma nova linha de produtos, inspirada na j\u00e1 bem-sucedida \u201cMam\u00e3e e Beb\u00ea\u201d, acabou adiando o lan\u00e7amento da campanha para o ano seguinte, 2017, por quest\u00f5es de aprova\u00e7\u00e3o da f\u00f3rmula na Anvisa, entre outras burocracias. Mas a aposta na ideia seguiu em frente, a partir do momento em que a Natura entendeu que a mensagem passada aos pais teria total rela\u00e7\u00e3o com os valores da marca<\/strong>.<\/p>\n

\u201cA Natura tem muito embutido no seu DNA a hist\u00f3ria do cuidado. Quando uma ideia criativa se encontra com a voca\u00e7\u00e3o e os valores de uma marca, nas suas causas mais profundas, essa ideia tem o potencial de gerar coisas perenes<\/strong>, que v\u00e3o muito al\u00e9m do alcance de uma campanha, que passam a virar pautas, gerar conversas, produzir movimentos e trazer resultados financeiros.\u201d<\/p>\n

Do kit do papai ao frald\u00e1rio em banheiros<\/h3>\n