{"id":4888,"date":"2019-07-17T14:34:20","date_gmt":"2019-07-17T17:34:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4888"},"modified":"2025-01-03T13:33:15","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:15","slug":"o-que-a-marvel-ensina-as-marcas-ao-investir-nos-herois-dos-esports","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/o-que-a-marvel-ensina-as-marcas-ao-investir-nos-herois-dos-esports\/","title":{"rendered":"O que a Marvel ensina \u00e0s marcas ao investir nos her\u00f3is dos eSports"},"content":{"rendered":"

A Marvel \u00e9 sin\u00f4nimo de her\u00f3is nos quadrinhos, nas telas e agora tamb\u00e9m nos eSports. O passo mais recente da gigante do entretenimento no universo gamer foi uma parceria com o Team Liquid<\/strong>, uma das maiores organiza\u00e7\u00f5es profissionais de esportes eletr\u00f4nicos do mundo, que j\u00e1 foi casa do brasileiro Zigueira<\/a>.<\/p>\n

Em a\u00e7\u00e3o para refor\u00e7ar o marketing do filme \u201cVingadores: Ultimato\u201d — que est\u00e1 em plena corrida para alcan\u00e7ar a bilheteria de Avatar<\/a> –, os jogadores da equipe competitiva de League of Legends do Team Liquid apareceram vestidos com uniformes do Capit\u00e3o Am\u00e9rica<\/strong>, no palco do Rift Rivals, competi\u00e7\u00e3o internacional de LoL.<\/p>\n

A entrada triunfal no campeonato marcou o lan\u00e7amento de tr\u00eas uniformes tem\u00e1ticos de personagens da franquia Vingadores<\/strong>. Al\u00e9m da estampa de Capit\u00e3o Am\u00e9rica, h\u00e1 uma vers\u00e3o inspirada no Homem de Ferro e outra no Uniforme Qu\u00e2ntico, usado pela equipe de her\u00f3is no filme. As pe\u00e7as est\u00e3o \u00e0 venda e custam at\u00e9 US$ 89. Os f\u00e3s v\u00e3o \u00e0 loucura.<\/p>\n

O que isso ensina \u00e0s marcas?\u00a0Em primeiro lugar, que n\u00e3o \u00e9 mais poss\u00edvel pensar em entretenimento sem considerar o universo dos games<\/strong>. Mas h\u00e1 outros aspectos menos evidentes que podem ajudar marcas a criar a\u00e7\u00f5es inspiradas na Marvel. Veja tr\u00eas:<\/p>\n

1. Jogos amarram pontas narrativas<\/h3>\n

As grandes narrativas do mundo do entretenimento, que j\u00e1 entrela\u00e7am a\u00e7\u00f5es nos ambientes f\u00edsico e digital, encontram nos jogos eletr\u00f4nicos a amarra\u00e7\u00e3o que une todas as pontas. O p\u00fablico compra a hist\u00f3ria, fala da hist\u00f3ria, mas tamb\u00e9m quer participar da hist\u00f3ria. Isso \u00e9 poss\u00edvel nos games<\/strong>, porque oferecem experi\u00eancias de protagonismo ao p\u00fablico. Hollywood j\u00e1 est\u00e1 lucrando h\u00e1 um tempo com isso<\/a> e a Marvel agora garantiu que voc\u00ea possa jogar com a for\u00e7a de dois her\u00f3is: o uniforme do seu atleta favorito no estilo do Homem de Ferro.<\/p>\n

2. Fanservice tem poder<\/h3>\n

As comunidades gamer e geek podem \u00e0s vezes n\u00e3o admitir, mas adoram um fanservice, traduzindo: amam ser surpreendidas com a\u00e7\u00f5es ou novidades fora da narrativa principal que servem apenas para divertir e entreter. Os uniformes da Marvel para o Team Liquid s\u00e3o um fanservice na vida real. Esses \u201cpresentes\u201d mobilizam conversas, geram engajamento, aumentam a admira\u00e7\u00e3o e instigam o consumo<\/strong>. Um prato cheio para a\u00e7\u00f5es de marca.<\/p>\n

3. \u00c9 hora de partir para o t\u00eate-\u00e0-t\u00eate<\/h3>\n

Os eSports s\u00e3o disputados boa parte do tempo online, mas as partidas finais s\u00e3o realizadas em grandes eventos presenciais que lotam arenas. Ao investir num time competitivo de jogos eletr\u00f4nicos, vestindo her\u00f3is reais com camisetas da franquia Vingadores, a Marvel faz a ponte entre o mundo imagin\u00e1rio e o concreto<\/strong>. \u00c9 nesse territ\u00f3rio que as marcas conseguem construir experi\u00eancias palp\u00e1veis, profundas e impactantes para seus p\u00fablicos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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