{"id":4892,"date":"2019-07-17T14:57:58","date_gmt":"2019-07-17T17:57:58","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4892"},"modified":"2025-01-03T13:33:15","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:15","slug":"o-que-atrasa-sua-entrega-de-conteudo-de-marca-estudo-ouviu-agencias-e-clientes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/o-que-atrasa-sua-entrega-de-conteudo-de-marca-estudo-ouviu-agencias-e-clientes\/","title":{"rendered":"O que atrasa sua entrega de conte\u00fado de marca? Estudo ouviu ag\u00eancias e clientes"},"content":{"rendered":"<p>O desperd\u00edcio de tempo \u00e9 um problema generalizado na rotina de quem produz conte\u00fado de marca. <strong>Muitas etapas de aprova\u00e7\u00e3o, excesso de reuni\u00f5es, sobrecarga de tarefas e interrup\u00e7\u00f5es frequentes s\u00e3o alguns dos gargalos<\/strong> que atrasam o processo de <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/tag\/branded-content\/\">produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/a>, segundo identificou o estudo \u201cContent Marketing: Behind the Scenes\u201d.<\/p>\n<p>O levantamento foi realizado pelo We Are Social Media (ve\u00edculo de not\u00edcias sobre mercado de marketing digital), em parceria com a Planable (plataforma de gerenciamento de campanhas de m\u00eddia social).<\/p>\n<p>A pesquisa ouviu <strong>mais de 200 profissionais de marketing em todo o mundo<\/strong>, tanto das ag\u00eancias (43%) como das equipes internas das marcas (53%) e empresas terceirizadas, especialistas na produ\u00e7\u00e3o de marketing de conte\u00fado (5%).<\/p>\n<p>Os resultados mostraram que <strong>muitas horas s\u00e3o adicionadas ao tempo realmente gasto na produ\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado<\/strong>. Em m\u00e9dia, leva-se 5,4 dias desde a cria\u00e7\u00e3o at\u00e9 a publica\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado. As equipes internas das marcas t\u00eam um processo mais lento (5,6 dias) em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s ag\u00eancias (4,9 dias). Isso pode ser explicado pelo n\u00edvel mais alto de burocracia nas empresas.<\/p>\n<p>Para 33% dos profissionais ouvidos, <strong>a maior parte do tempo do ciclo de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 gasto na comunica\u00e7\u00e3o sobre o pr\u00f3prio trabalho<\/strong>. Isso inclui coment\u00e1rios, feedback, implementa\u00e7\u00e3o de altera\u00e7\u00f5es e aprova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><strong>O atraso \u00e9 um problema da maioria: 61% dos profissionais ouvidos disseram que ultrapassaram o deadline de projetos<\/strong> pelo menos uma vez em algumas semanas. Outros 20% declararam atrasos semanais. Apenas 3% disseram que nunca atrasaram as campanhas. As equipes de marca s\u00e3o menos pontuais, com 66% de atraso a cada duas semanas, contra 54% das ag\u00eancias.<\/p>\n<p>Entre os motivos apontados, <strong>35% dos entrevistados consideram que lidar com m\u00faltiplas tarefas \u00e9 improdutivo<\/strong>, gerando sobrecarga. Al\u00e9m disso, 34% consideram que distra\u00e7\u00f5es como e-mails excessivos e chamadas inesperadas interrompem o trabalho, afetando a produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Dentro das marcas, <strong>a separa\u00e7\u00e3o do trabalho em departamentos \u00e9 um fator de desperd\u00edcio de tempo importante<\/strong> para 20% dos respondentes, porque cria barreiras na comunica\u00e7\u00e3o entre as equipes. J\u00e1 para as ag\u00eancias (28%), o excesso de reuni\u00f5es atrapalha mais.<\/p>\n<p>O estudo mostrou ainda que <strong>profissionais de ag\u00eancias produzem um volume maior de conte\u00fado que os das marcas<\/strong>: 57% dos que trabalham em ag\u00eancias produzem mais de 5 conte\u00fados por semana, enquanto apenas 33% dos profissionais das marcas trabalham no mesmo ritmo.<\/p>\n<p>O processo de marketing de conte\u00fado como um todo n\u00e3o \u00e9 satisfat\u00f3rio para as equipes internas das marcas (93%). Nas ag\u00eancias, a falta de efici\u00eancia na comunica\u00e7\u00e3o com o cliente (77%) \u00e9 o principal fator de insatisfa\u00e7\u00e3o. O estudo conclui que problemas na comunica\u00e7\u00e3o durante a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado levam a equipes ineficientes e angustiadas. <strong>Para melhorar o fluxo de trabalho, marcas e ag\u00eancias precisam ser r\u00e1pidas e flex\u00edveis<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O desperd\u00edcio de tempo \u00e9 um problema generalizado na rotina [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":4894,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[47,44],"class_list":["post-4892","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-branded-content","tag-conteudo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>O que atrasa sua entrega de conte\u00fado de marca? 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