{"id":4953,"date":"2019-07-31T18:09:06","date_gmt":"2019-07-31T21:09:06","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4953"},"modified":"2025-01-03T13:33:14","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:14","slug":"games-sao-rede-social-este-e-o-recado-de-cannes-ao-dar-gp-a-wendys","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/games-sao-rede-social-este-e-o-recado-de-cannes-ao-dar-gp-a-wendys\/","title":{"rendered":"Games s\u00e3o rede social. Este \u00e9 o recado de Cannes ao dar GP a Wendy\u2019s"},"content":{"rendered":"<p>Se voc\u00ea achou estranho a Nike, com a estrondosa campanha &#8220;Dream Crazy&#8221;, ter perdido o Grand Prix de Social &amp; Influencer em Cannes para a a\u00e7\u00e3o de Wendy\u2019s no <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2018\/11\/14\/esports-marcas-se-movimentam-em-torno-de-fortnite-o-jogo-do-momento\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> jogo Fortnite<\/a>, talvez n\u00e3o tenha se atentado para um aspecto: <strong>a franquia de fast-food foi vision\u00e1ria ao explorar o universo gamer como rede social<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cFoi genial, mostrou que a marca tem muita agilidade ao olhar para o novo. Porque a gente tende a pensar em social como Instagram, Facebook, YouTube, mas social pode ser um jogo, pode ser um conte\u00fado muito mais amplo. E <strong>a Wendy\u2019s construiu a pr\u00f3pria relev\u00e2ncia dentro de Fortnite, ao inv\u00e9s de comprar<\/strong>\u201d, afirma Bia Granja, CCO da YouPix. Ela foi uma das juradas da categoria no <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2019\/06\/26\/cannes-aponta-tendencias-na-publicidade-com-interacao-homem-maquina\/\"> Festival de Cannes<\/a> e participou do evento <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2019\/07\/31\/jurados-brasileiros-do-festival-de-cannes-apontam-tendencias-na-publicidade\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ABA Cannes Insights<\/a>, realizado em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n<p>Wendy\u2019s realizou v\u00e1rios feitos em uma \u00fanica a\u00e7\u00e3o. Em &#8220;Keeping Fortnite Fresh&#8221;, entrou de fato no jogo, criando uma narrativa divertida que refor\u00e7a a mensagem da marca, a de que seus hamb\u00fargueres s\u00e3o feitos de carne fresca, jamais congelada. Conseguiu atrair milhares de seguidores org\u00e2nicos a um perfil rec\u00e9m-criado na plataforma Twitch, de transmiss\u00e3o ao vivo de games. <strong>A saga de nove horas de jogo no Fortnite rendeu 1,5 milh\u00e3o de minutos de visualiza\u00e7\u00e3o e um aumento de 119% nas men\u00e7\u00f5es de m\u00eddia social<\/strong>. Como isso foi poss\u00edvel?<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/DhdQmDKTBgI\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Dissecando a campanha, fica claro que tudo partiu de uma <strong>compreens\u00e3o profunda da din\u00e2mica do jogo e da comunidade gamer, aliada a um senso apurado de oportunidade<\/strong> da ag\u00eancia VMLY&amp;R, criadora da a\u00e7\u00e3o. Veja os passos:<\/p>\n<h3>1. Fortnite chama para a briga<\/h3>\n<p>Para movimentar sua comunidade, o jogo Fortnite frequentemente cria eventos. Em novembro do ano passado, o game anunciou o \u201cFood Fight\u201d, um modo de jogo gratuito que brincou com a rivalidade entre hamb\u00farguer e pizza. Ao entrar na disputa, os jogadores escolhiam entre #TeamBurger ou #TeamPizza. No universo do game, h\u00e1 duas redes de fastfood fict\u00edcias concorrentes: Durr Burger e Tomato Head. O objetivo de cada time era destruir o mascote oponente. <strong>A Wendy\u2019s viu uma oportunidade org\u00e2nica e resolveu comprar a briga<\/strong>.<\/p>\n<h3>2. Wendy\u2019s surpreende na narrativa<\/h3>\n<p>No Twitter, Wendy\u2019s avisa que vai entrar para a disputa, e d\u00e1 o link da sua transmiss\u00e3o ao vivo. Mas, em vez de engrossar o #TeamBurger, alia-se ao #TeamPizza. Da escolha inesperada, surge a narrativa de marca. Em vez de mirar nos jogadores oponentes, a <strong>Wendy\u2019s decide que seu objetivo \u00e9 destruir os freezers das lanchonetes Durr Burger, afinal, seu verdadeiro inimigo \u00e9 a carne congelada<\/strong>.<\/p>\n<h3>3. Marca se veste de Chapeuzinho Vermelho<\/h3>\n<p>Ao entrar para o jogo, a marca n\u00e3o patrocinou um avatar propriet\u00e1rio. <strong>Wendy\u2019s vestiu uma skin (pele) que j\u00e1 existia em Fortnite<\/strong>, chamada Fable. A personagem \u00e9 uma vers\u00e3o guerreira de Chapeuzinho Vermelho, destravada na sexta temporada. De cabelos ruivos e tran\u00e7as, seu visual \u00e9 muito parecido com o da mascote da marca. Ou seja: zero intrus\u00e3o, total imers\u00e3o no universo de Fortnite e baixo investimento.<\/p>\n<h3>4. P\u00fablico se une \u00e0 miss\u00e3o de Wendy\u2019s<\/h3>\n<p>A obsess\u00e3o do perfil de Wendy\u2019s por destruir freezers chamou a aten\u00e7\u00e3o dos jogadores. A a\u00e7\u00e3o contou ainda com o refor\u00e7o de influenciadores, que comentavam a \u201cloucura\u201d, engajando a comunidade. <strong>A curiosidade fez com que milhares de pessoas entrassem para assistir \u00e0 transmiss\u00e3o das jogadas, que durou nove horas. Muitos se uniram \u00e0 miss\u00e3o<\/strong>. Ao todo, o avatar da marca aniquilou 752 freezers e conseguiu uma vit\u00f3ria: os desenvolvedores do jogo removeram os equipamentos de todas as lanchonetes, garantindo que n\u00e3o haver\u00e1 mais hamb\u00farguer congelado em Fortnite.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se voc\u00ea achou estranho a Nike, com a estrondosa campanha [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":4956,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[121,69,164],"class_list":["post-4953","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-esports","tag-festival-de-cannes","tag-social-media"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Games s\u00e3o rede social. 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